Барбигеймер. Противостояние.

Как видно из таблицы ниже – прокат «Барби» в Австралии оказался сопоставимым с «Чебурашкой» в России с точки зрения вовлеченности аудитории. В Германии и Франции разрыв в сборах между «лёгким» кино и «тяжёлым» фильмом Нолана, в очередной раз подступающего к вопросу ОМП в руках человека, – не столь существенен как в других странах списка. А Италия стала единственной страной, которая разнесла одновременный релиз более чем на месяц. 

C.Б – Сборы «Барби» (в долларах США)

С.О – Сборы «Оппенгеймера» (в долларах США)

К.Б – Количество кинотеатров с прокатом «Барби» (в единицах)

К.О – Количество кинотеатров с прокатом «Оппенгеймера» (в единицах)

С.К.Б – в среднем в кинотеатре собрал фильм «Барби» (в долларах США)

С.К.О – в среднем в кинотеатре собрал фильм «Оппенгеймер» (в долларах США)

С.Ц.Б – средняя национальная цена билета в кино (в долларах США)

П.Б – посмотрело «Барби» (в млн. людей)

П.О – посмотрело «Оппенгеймера» (в млн. людей)

Б%НАС – посмотрело «Барби» от населения страны (в процентах)

Б%О- посмотрело «Оппенгеймера» от населения страны (в процентах)

НАС <14% - доля граждан страны в возрасте до 14 лет (в процентах)

Для сравнения «Чебурашка» в России – $71,976,040 \ 23,6 млн зрителей \ $3 средний билет \ 16,45% от населения

Как мы говорили выше, Нолан - это кино-исследователь темы эпох истребления. Ниже его ленты за последние годы (минус фильмы по франшизе DC, большая часть которых также связана с угрозой уничтожения всего человечества, что в Лиге Справедливости, что в отдельных фильмах про Бэтмена)

Нолан опирался в производстве на команду, которую собирал много лет. Эмма Томас – его основной и ключевой партнёр. Продюсер, которая была с ним в годы бесславия и начинала с «Жука-Скакуна» и «Преследования» 1999 года. Второй продюсер – Чарльз Ровен. Начинал ещё при Никсоне, а известность и признание получил на «Окончательном анализе» и «12 обезьянах» в середине 90-х. Свою работу с Ноланом он начал с Бэтмэна 2005 года, и параллельно сотрудничая с ним, реализовал и «Варкрафт», и «Отряд Самоубийц», и «Чудо-Женщину» и т.д. - перемещаясь между проектами Universal и Warner. Оператор Хойте ван Хойтема работает с тремя большими режиссерами – Ноланом, Спайком Джонсом и Сэмом Мендесом. А его известные работами не с Ноланом были – «Она», «007: Спектр» и «Шпион, выйди вон!». С Ноланом он начал с «Интерстеллара», и это их 4-ая совместная работа. Композитор Йоранссон работал ну очень много где, начиная с сериалов «Сообщество» и «Мандалорец», заканчивая «Веномом» и «Чёрной Пантерой», а с Ноланом – в «Доводе». 

Команда Гервиг, снимавшей «Барби», конечно, уступает. Сосценарист и второй режиссер Ноа Баумбах несколько раз выполнял вспомогательные функции для Уэса Андерсона 15-20 лет назад. Мужа Марго Робби, Тома Акерли, едва ли можно назвать большим самостоятельным продюсером, потому что генералил он в «Тоня против всех» и «Стране грёз» (где в главных ролях была его жена - Робби), а в «Бостонском Душителе» он был исполнительным при Ридли Скотте. Но попытка позиционировать её как «команду новичков» - всего лишь маркетинг. Ведь оператор Родриго Прието – один из «большой десятки» голливудских мастеров камеры, за плечами которого не только Оливер Стоун («Александр» и т.д.), и Скорсезе («Ирландец», «Волк с Уолл Стрит»), но и Альмодовар, Спайк Ли и Иньярриту. «Фрида», «8 миля» и много чего другого с менее известными режиссерами. А Марк Ронсон и вовсе как композитор заходил на проект, не только уже посотрудничав с Лилли Аллен и Леди Гагой, но и получив Оскара за «Звезда родилась». 

Касты также абсолютно сравнимые с точки зрения привлекательности для своих аудиторий. К примеру, рестлера Джона Сину очень многие уже знали, так как до «Барби» десятки миллионов людей по всему миру посмотрели сериал «Миротворец» с ним в главной роли. Майкл Сера, хотя и не вырос в большого актера, провалив вместе со всей командой «Скотт Пилигримм против всех», но продолжает оставаться на слуху как крепкий актер второго эшелона, как и Рик Перельман, а присутствие в ленте Дуа Липы обеспечило свои несколько миллионов международных показов одним фактом вовлечения фанатов. 

На бумаге Киллиан Мёрфи, Эмили Блант, Мэтт Дэймон, Роберт Дауни-младший, Рами Малек и Джош Хартнетт выглядят просто подавляюще на фоне Марго Робби и Райна Гослинга, ведь это две номинации на Оскар и один Золотой Глобус против двух номинаций, трёх Глобусов и двух Оскаров и ну очень большой популярности Дауни из-за «Железного человека». А вообще, «суперзвездные касты» с нарушенным балансом далеко не всегда приводят к выдающимся результатам. Взять хотя бы «Союз Спасения» - Бичевин, Матвеев, Прилучный, Янковский, Шагин, Домогаров, Перегудов, Кищенко, Колесников, Гуськов, Устюгов, Ветров, Лазарев, Дапкунайте, Ткаченко, Баршак, Лысенков, Зайцев, Борисов и т.д. – а сборы не перекрыли бюджет. 

Факт того, что у Робби не всегда получались сольные проекты (сольник «Харли Квинн» еле-еле отбил национальными сборами бюджет, а маркетинг уже перекрывали международные сборы), а «Вавилон» и «Прощай, Кристофер Робин» провалились в прокате – никого не должен был смущать. Потому что в отличие от Робби, Гослинг принёс продюсерам со времён «Драйва» ну очень много денег, за редким исключением. «Серого человека» оценить в деньгах сложно, но 253,8 миллиона просмотренных часов на Netflix к бюджету в 200 миллионов долларов, цифра, конечно, не впечатляющая, на фоне таких франшиз, как «Очень странные дела». 

Хотя команда Нолана в целом выглядит сильнее, чем команда Гервинг, утверждения в стиле «первый режиссер женщина» или «молодая и дерзкая команда» не имеют ничего общего с действительностью. Команды сопоставимы, хотя сравнение, безусловно, будет в пользу «Оппенгеймера». 

Продажи кукл Барби по всему миру с 2013 по 2022 год составили $11,81 млрд. Худшими для компании Mattel (владельцы бренда) были 2015 и 2017 (905 и $954 млн соответственно). Итого за 10 лет было продано порядка 437 млн кукол Барби, при средней цене в $27 за куклу. Самая дешевая Барби стоит порядка $9, что сопоставимо со стоимостью билета на фильм, самая дорогая – около $70 (за исключением коллекционных моделей, лимитированных коллекций и цен у реселлеров). Годовые продажи кукол Барби в единицах эквивалентны суммарным продажам футболок топ 30 футбольных клубов, (первая десятка топ клубов продает в среднем 18-20 млн футболок в год). Всего же Барби появилась за 10 лет не у 437 миллионов детей, а у примерно 312 миллионов, потому что существенной части детей купили вторую и более куклу. 

Рассматривать тему ядерного оружия и тем, связанных с ним, в качестве франшизы просто «невозможно», а сам Оппенгеймер, хоть и фигурирует во всех учебниках школьной истории (мы смотрели исключительно учебники государств «фокус группы»), не является глобальным брендом, таким как Coca-Cola или Гитлер (вне зависимости от рейтинга и антирейтинга), а Барби – является. Рост политизации и страхов в отношении сверхконфликта с применением ОМП, случившийся в ЕС, США и Австралии за последние несколько лет на фоне СВО и возможного альянса России и Китая с Индией, с точки зрения социологии – однозначен. Отчасти это объясняется тем, что европейские государства, к примеру, отвыкли от войны. К тому же, дело еще и в замене таких ценностей, как боеспособность и воинская доблесть на абсолютно иные – защиту окружающей среды, прав человека и личностной самореализации. Но падение «запроса» на военный контент и контент «глобальных катастроф» имеет место быть и в США, на фоне усталости зрителя от подобного типа кино, а также изменения в целом ценностной корзины нового поколения. 

Страх не конвертируется в интерес к контенту подобного типа. Напротив, согласно общим показателям сборов за последние два года, в сравнении со сборами за два допандемийных 2018-2020, в ЕС, США и Австралии – интерес к военному контенту и контенту фильмов глобальных катастроф стал снижаться. Ничего удивительного, ведь самым быстрорастущим каналом после 11 сентября в США стал канал кулинарный. То же самое происходит и в России, где с начала СВО растёт в первую очередь «Пятница». И вовсе не потому, что в США или в РФ большинство людей не патриоты, а потому что им нужна перезагрузка. «Оппенгеймер» этой перезагрузки не даёт, а «Барби» - однозначно да, нравится это кому-то или нет. 

Барби – глобальный бренд, находящийся в росте, Оппенгеймер же не только не глобальный бренд, но и сама тема глобального военного конфликта является художественным антитрендом на фоне нарастания тревоги у населения о вероятности подобного развития событий в реальности. 

Выход «Барби» в кино, в отличие от мнений ряда западных экспертов, совсем не является логичным продолжением общей стратегии компании Mattel по цифровизации своего товара, а скорее перезапуском. Компьютерных и платформенных игр про Барби, официально связанных с Mattel, не было с 2008 года и Play Station 2. У Барби в мультипликации было несколько периодов. Первый с 2001 по 2009 был по сути кризисным, потому что права на реализацию анимации с персонажем были у Lionsgate, и хотя в их покупке в те годы были заинтересованы в Universal.

С 2010 по 2015 существовал суббренд Barbie Entertainment, выпустивший 14 единиц контента без большого успеха у аудитории. Выполнявшая с 2015 по 2016 год анимацию для RainMaker Studios (которой были переданы права на анимацию по Барби от Mattel) – компания Arc – обанкротилась, и последние фильмы подвисли. Новый период жизни цифровой Барби начался с 2020 года и сотрудничества с Netflix на национальном рынке. Рост Netflix в пандемийные годы совпал с ростом анимационных фильмов про Барби в эти же самые годы, и именно на эти годы пришёлся рост продаж самих кукол. 

Стратегия Mattel по цифровизации Барби как товара и цифрового продукта для популярности основного продукта (куклы) многократно проваливалась по самым разным причинам. Однако рост Netflix и самой анимации о Барби на ОТТ-платформе в пандемийные годы не только напрямую положительно повлиял на продажи кукол, но и сделал возможным создание соответствующей киноленты. 

Экономических обоснований эффективности ленты «Барби» много. Это и рост продаж основного товара – кукол, это и рост продаж сопутствующего мерча, коллаборации с модными брендами типа Balmain и создания коллекций, навеянных фильмом, точно также, как и общий рост спроса на розовый цвет в одежде. Судя по статистике продаж шляп на Amazon и Net-a-porter никакого роста на стиль 70-х «Оппенгеймер» не дал. Это неудивительно, ведь средний возраст его зрителя на 17 лет выше, чем у «Барби». И компьютерных игр по драме Нолан не планирует. У него уже был негативный опыт. Игра по фильму «Начало» была запланирована, но её разработка так и не была начата, а игра «Batman: The Dark Knight», которая была запланирована Electronic Arts к выходу фильма Нолана, не была готова в срок из-за проблем с движком, и её просто отменили, оценив упущенную выгоду в 100 миллионов долларов. 

Это уникальная ситуация, потому что из-за небольшого пересечения зрителя в кинотеатре и эмоционального различия лент, начиная от раскраски и жанра, заканчивая посылами – противоположности двух высокобюджетных тайтлов сработали на благо друг другу, а не против друг друга, как этого можно было ожидать с точки зрения кассы при одновременном старте проката.

Важно ещё и другое. «Оппенгеймер», как не смешной и совсем не весёлый контент, внёс колоссальный вклад в пиар «Барби», но и фильм «Барби» внес большой вклад в пиар «Оппенгеймера». Антиподы не только не отъели аудиторию друг у друга (и в этом смысле едва ли верной является стратегия итальянского проката с задержкой выхода «Оппенгеймера» на 6 недель), но и поддержали друг друга. 

Число мемов с «Барби» и «Оппенгеймером» по отдельности в социальной сети экс-Твиттер (то есть уже в Икс) – в 4 раза меньше, чем коллективных мемов с весёлой «Барби» и грустным «Оппенгеймером». Можно говорить красивыми фразами, о том что на август 2023 года у Голливуда как у Морфеуса для Нео нашлось всего две таблетки – успокоительная и отрицающая существование Матрицы в виде «Барби» и грустный авторский взгляд короля «чуть не случившегося конца света» Нолана в виде «Оппенгеймера». Но суть в том, что по отдельности они вряд ли бы показали большие сборы, чем сборы текущие.