BadComedian против VK

На днях BadComedian выпустил на своем ютуб-канале ролик, который я считаю очень важным для рунета.

В нем он на протяжении получаса безапелляционно, на пальцах и рассматривая ситуацию с противоположных сторон объясняет, почему сегодняшний ВК — это тихий ужас. И я знаю, что немало людей к Баженову относятся со скепсисом: кому-то не нравится его политическая позиция или ее отсутствие в медийном поле, кому-то — его абстрактная любовь к Советскому Союзу, которая в моем понимании сильно преувеличена обществом и в любом случае каким-то недостатком не является, кому-то — его влияние на отношение комьюнити к российскому кино, кому-то же — банально стиль и юмор в его видео.

Со всем этим можно и, как мне кажется, даже нужно спорить, однако в данном посте не стану на этом останавливаться и лишь поделюсь своими мыслями, почему некогда безоговорочно главная русскоязычная сеть сегодня воспринимается с таким негативом.

С ВК я познакомился в 10-11 лет, когда он только набирал популярность, а в 17 (соответственно, в 2017 году) начал админить большой по тогдашним меркам паблик Сокола. Плюс-минус в то же время выстрелил телеграм, куда я по собственной инициативе и решил переносить контент. И как бы уже тогда ни превозносили телеграм, ВК в любом случае был на две выше головы. Пусть в плане общения новое детище Дурова сходу опережало старое, по всему, что касается пабликов/каналов, победу безусловно одерживал ВК — и те, кто говорит иначе, либо ничего не понимают, либо попросту врут. В 2017 телеграм был крайне сырой: в нем отсутствовали комментарии, реакции, картинки и видео прикреплялись в ограниченном режиме, были проблемы со ссылками и гиперссылками, никаких рекомендаций, много чего еще, что считается сейчас дефолтом. Это я уже не говорю о том, что рекламодатели шли сюда неохотно, а телеграмом не пользовался каждый третий.

ВК же был вне конкуренции. Каждый там сидел, он был максимально прост и понятен, алгоритмы наработанные годами и дорабатывающиеся, крутая лента, возможность прикреплять музыку и видео. К 2019 — началу 2020, за исключением некоторых незначительных условностей, ВК являлся топовейшей соцсетью. Да, уже более спорной много в каких контекстах, но с потрясающей помощью пабликам, которые расцветали благодаря «Прометею», внутренней и очень удобной монетизации, а также частой демонстрацией админам, что к их мнению прислушиваются или хотя бы стараются это делать. 

Говоря наперед, отмечу важный тезис: телеграм за прошедшие годы глобально не поменялся. Я не могу вспомнить каких-либо переворачивающих игру апдейтов для каналов. Все изменения с 2017 по 2024 — точечные, постепенные и закономерные. Именно поэтому, я считаю, ведение каналов и воспринимается так охуительно, что челы не изобретают велосипед, а лишь дорабатывают прекрасный концепт и совершенствуют его. Так как получилось, что сегодня разрыв между ВК и телеграмом настолько большой? Ну, о многом в своем ролике рассказал BadComedian, я же констатирую очевидное:

ВК невероятно деградировал как площадка для публикации контента.

Регулярно меняющиеся правила, придумывание новых нереальных условий для монетизации пабликов, добавление абсолютно всего подряд в админские инструменты (когда я заканчивал свое пребывание там, нужно было делать каждый раз по 5 лишних кликов, причем при публикации обычного текста тебе предлагали столько ненужного, включая стримы, ВК-постеры, пометки о рекламе) и, что главное, абсолютный перебор с сервисами в ОДНОМ приложении. Еда, такси, знакомства, игры, лента новостей, музыка, почта, видеоплатформа, стриминг, афиша и куча всего остального, от чего не только ощущаешь нагрузку на сайт и приложение, но и вынужден отмахиваться, так как оно постоянно лезет в экран. Опять же, окей, огромный холдинг, фокусируется на многом, но я не представляю, что мешает поступать ВК как условному Яндексу, который умудряется распределять вышеупомянутое по отдельным приложениям.

Огромное и постоянное урезание охватов для пабликов, идиотские идеи по типу «Немезиды», об абсурдности которой я могу написать целую книгу, плюющая на тебя техподдержка, отвечающая раз в сутки и никогда не дающая нормального отклика, как будто работники сами не понимают, о чем их спрашивают. Алгоритмы новостной ленты меняются раз в несколько месяцев, как и довольно важные элементы дизайна, раз в пару лет обязательно проводится большой редизайн (напомните, сколько раз менялся внешний вид телеграма за последние 7 лет? 🤣). Команда ВК, которая меняется слишком часто и вследствие меняет стратегию, максимально перестает учитывать мнение админов, как бы помогающих соцсети процветать. Одно время я каждый день заходил в комментарии пабликов руководства сервиса, чтобы буквально охуевать с того, насколько всем не нравится площадка в текущем виде. И самое забавное тут, что богатейшая социальная сеть в русскоязычном пространстве, у которой за плечами столько ресурсов и возможностей, игнорирует это все и делает вид, будто бы ноют лишь немногочисленные плебеи.

Знаете, в чем важная особенность системообразующих соцсетей во всем мире? Сколько бы недостатков в них ни было, люди продолжают там сидеть. Как бы заебно ни было смотреть видео на «замедленном» ютубе, люди продолжают смотреть на нем видео. Как бы правые ни ныли о неадекватных леваках и как бы левые ни ныли о неадекватных правых с возглавляющим их Маском, люди продолжают читать твиттер. Насколько бы много ни говорили о противоречивом сотрудничестве Цукерберга с американскими властями, люди продолжают сидеть в его запрещенных в РФ соцсетях. Аудитория ужасается от минусов данных платформ, однако пользуется ими и дальше, так как альтернативы нет.

Долгое время эта тенденция была и у ВК. Разговоры об излишнем сотрудничестве с властями, сливе личных переписок и пользовательских данных, надоедающие все больше редизайны и смена направленности, добавление неудобных функций и изменение/удаление удобных — давайте будем честными, вокруг ВК такой общественный фон присутствует давно. Но в ВК много кто продолжал сидеть несмотря ни на что, поскольку на протяжении десятилетия это была незаменимая соцсеть, где можно было создать чудесное комьюнити, без какой-либо рекламы раскрутить себе паблик и даже начать на нем зарабатывать, находить в рекомендациях интересных и неповторимых авторов, так подходящих тебе по вкусу.

И все это изменилось в 2024. Аудитория уходила из ВК и раньше, однако теперь это снова и снова делают лидеры мнений, важные спикеры, которые могут себе позволить не мириться с абсурдной политикой площадки. В трендах ютуба уже обычным делом стали критические видео о платформе, на твиче стримеры с кучей подписчиков обсасывают каждый ее недостаток, в том же самом ВК админы пачками уведомляют своих читателей, что они переносят контент в телеграм. Если ранее ВК диссили известные на локальную аудиторию блогеры, то теперь громко, насколько возможно, выговорился BadComedian — один из самых авторитетных и узнаваемых контентмейкеров в истории рунета.

Худшее для ВК кроется совсем не в том, что подавляющее большинство поддержало Баженова, медиа положительно осветили его уход из соцсети, а ролик набрал больше 2 млн за несколько дней. Худшее для ВК — в том, что в видео BadComedian все предельно по делу и ужасающе бесспорно. Во всем его получасовом спиче нет ни одного предложения лжи, ни одного передергивания, ни одного намека на сомнительный взгляд на разные ситуации. Его видео фантастический репутационный удар для ВК — не только потому, что его нанес такой медиагигант, но и потому, что ничто из сказанного им невозможно переспорить.

И мне страшно представить, что нужно сделать руководству, чтобы вернуть прежнее доверие.