Atl Backpage Ts
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 INFORMATION AVAILABLE CLICK HERE👈🏻👈🏻👈🏻
Добро пожаловать!Log into your account
Добро пожаловать! Войдите в свою учётную запись
Пароль будет выслан Вам по электронной почте.
Домой Маркетинг ATL и BTL: что это такое, сравнение понятий +4 примера
В рекламе и маркетинге есть два подхода в стимулировании продаж: прямой и скрытый, направленный на диалог с конкретной целевой аудиторией. Первый называется ATL, второй – BTL.
В сегодняшней статье мы разберем, что такое ATL и BTL, как они используются в продвижении бизнеса и чем отличаются.
Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:
В переводе с английского языка ATL (above the line) переводится, как «над чертой». Непонятная на первый взгляд трактовка объясняется 50-летней легендой. Менеджер Procter&Gamble принес руководителю компании смету о затратах на стандартный пиар в журналах и на телевидении. При этом работник забыл учесть финансовые траты на маркетинговые активности (проведение лотерей и раздачу образцов продукции). В итоге инструменты по стимулированию продаж были вписаны под чертой, а другие над ней. Промо-акции, которые были вписаны над чертой, были ATL.
ATL – это коммуникации через массовые средства рекламы. То есть для привлечения покупателей используются каналы с минимальной персонализацией и большим охватом. Цель ATL-проектов – ознакомить каждого с вашим брендом, улучшить репутацию компании, продвинуть товар.
До недавнего времени ATL был самым распространенным видом маркетинга. Изначально для этого использовались газеты и журналы, затем радио и телевидение. С появлением интернета многие фирмы стали размещать ATL-рекламу в Сети. Такой способ дает возможность не только продвигать продукцию, но и быстро отслеживать реакцию потребителей.
BTL (below the line) переводится, как «под чертой». Термин означает сегмент нетипичных рекламных мероприятий с акцентом на прямой контакт с клиентом. BTL-акции действуют менее агрессивно, чем ATL. Они ориентированы на привлечение целевой аудитории за счет повышения ее интереса и лояльности к товарам.
Сейчас BTL набирает популярность. Это легко объяснить: жители мегаполисов ежедневно сталкиваются с сотнями прямых рекламных сообщений, из-за чего перестают обращать на них внимание. Несмотря на задействование ATL-рекламы, 60% покупок осуществляется спонтанно здесь и сейчас. Цель BTL – донести завуалированный месседж/призыв к оформлению заказа конкретному потребителю преимущественно там, где тот принимает решение о покупке.
Получается, что ATL – это стандартная реклама с широким охватом в средствах массовой информации. BTL – креативные акции, направленные на привлечение целевой аудитории путем повышения ее интереса и лояльности. ATL подразумевает размещение рекламных сообщений на радио, телевидении, в журналах, газетах. К BTL относятся дегустации, проведение конференций, рассылки, конкурсы и розыгрыши.
Компания TOBLERONE изготавливает шоколадки треугольной формы. Фирма использовала в ATL наружную рекламу с изображением велосипеда с треугольными колесами. Одновременно с этим TOBLERONE запустила BTL-акцию: в людных местах и на велосипедных стоянках появились представители фирмы с велосипедами на треугольных колесах. Промоутеры сами по себе привлекали внимание к продукции, к тому же давали всем желающим возможность прокатиться на необычном велосипеде и угощали их упаковкой шоколада TOBLERONE.
Еще один пример с проведением ATL и BTL мероприятий. Торговая марка «Дарья» выпустила в Санкт-Петербурге новый сорт пельменей. Продвижение продукта включало в себя телевизионную рекламу и рекламу в метро, на щитах улиц (ATL), а также дегустации в универсамах и магазинах города (BTL).
Дегустации проводились специально обученными работниками в 70 точках продажи на протяжении 15 дней. Эти BTL-акции предусматривали:
Есть примеры синергии двух подходов и их отдельного использования.
Примером BTL можно считать случай, когда человек обратился в вашу компанию по рекомендации друга. Или если какая-нибудь организация добавила на YouTube видео, которое стало вирусным, и указала ссылку на свой сайт – в итоге фирма получает миллионы просмотров видео, тысячи переходов на сайт и сотни заказов.
Еще один вариант BTL: вы участвуете в обсуждении какой-либо проблемы своей целевой аудитории в соцсетях или на форуме. Объясняете заинтересовавшимся людям некоторые нюансы по теме, после чего они или решают ее сами, или обращаются к вам за данной услугой. То есть в отличие от ATL, в BTL потребитель выбирает продукцию самостоятельно, причем не из-за красивого баннера, а благодаря презентации или понравившимся отзывам.
Чтобы не допустить имиджевых и финансовых потерь, придерживайтесь следующего плана.
Оба маркетинговых подхода направлены на продвижение продукции и рост лояльности к бренду.
Первым хочешь узнавать про актуальные новости и тренды digital? Подписывайся на наш блог в Инстаграм: @anatol_chupin. Да прибудет с тобой Сила!
Сохранить моё имя, email и сайт, для следующего комментирования
Скидка 60%. Светит свыше 1200 метров. Нож в подарок. Незаменимые устройства для выживания.
ООО "Инструмент" ОГРН 1127746305500 ИНН/КПП 7723834917 503801001 МО, г. Ивантеевка, ул. Трудовая д.7
Информационный журнал о продвижении бизнеса
Продвижение продукта не всегда требует многообразия маркетинговых коммуникаций. Чтобы вывести продажи на новый уровень, бывает достаточно определить для себя всего лишь один способ, который максимально согласуется с поставленными задачами.
Дословная расшифровка аббревиатуры ATL в переводе с английского означает над чертой — above the line. Эта категория включает все виды рекламы, с которыми мы сталкиваемся чаще всего: наружная и внутренняя реклама, аудио- и видеоролики, реклама на радио, ТВ и в кинотеатрах, вся информация коммерческого характера в журналах и газетах, а также реклама на транспорте и в интернете.
При всей бесспорной и заслуженной популярности ATL рекламы у каждого носителя есть свои плюсы и минусы. Но многое зависит от конкретной ЦА, поэтому недостатки учитывать нужно, но при грамотно расставленных приоритетах потенциальная прибыль способна любой минус трансформировать в плюс. Более подробно рассмотрим на нескольких примерах.
Из плюсов: всегда можно сориентироваться на узкую ЦА, прочитанная информация запоминается намного лучше в отличие от воспринятой на слух, текстовое изложение максимально информативно, а у читателя есть возможность не спеша проанализировать предложенную информацию и принять взвешенное решение.
В это же время есть и ряд недостатков, среди которых: недолговечность в силу, как правило, малого срока хранения газеты или журнала, зачастую очень слабый уровень внимания читателя к рекламным блокам и в ряде случаев низкое качество бумаги или сопутствующих иллюстраций.
Доступность радио повсеместна и не всегда откровенно мешает в делах, поэтому размещая ролик на рейтинговых радиостанциях, можно произвести массовый охват сразу нескольких категорий аудитории. С помощью радио легко создать некую атмосферу торжественности и особой актуальности, а также достаточно быстро и просто при необходимости в ролик можно внести коррективы.
В качестве недостатков радио как носителя выделяется невозможность подкрепить информацию видеорядом, большое количество роликов в эфире, что существенно притупляет внимание слушателя, и тот факт, что прозвучавшую информацию очень легко забыть в силу ее мимолетного характера.
Бесспорные преимущества этого носителя выражены в возможности:
Наружную рекламу при желании невозможно выключить или выбросить, а эффективность напрямую зависит от частоты контакта, что достигается путем минимального срока размещения на 1 месяц. В комплексе с другими видами рекламы отличается особой эффективностью.
К недостаткам относятся такие факты:
Below the line — под чертой — категория нетрадиционных рекламных способов, которая продолжает набирать обороты. В отличие от несколько агрессивных методов ATL рекламы, BTL коммуникации работают значительно мягче и с акцентом на прямой контакт с потребителем.
Существенными преимуществами выступеют стимуляция к моментальной покупке и сочетание простоты с креативностью в подаче рекламного посыла. По итогам продаж после некоторых мероприятий можно провести быстрый анализ эффективности, а индивидуальный маркетинг существенно повышает лояльность каждого покупателя не только «здесь и сейчас», но и на перспективу.
Из минусов BTL стоит упомянуть ощутимые затраты в случае неудачной реализации проекта, недостаточной квалификации исполнителей или неумелого использования btl-инструментов. Не исключено разочарование на фоне завышенных ожиданий с реальными результатами. Корень проблемы в периодическом отсутствии полноценного взаимного контроля между исполнителями и плотного взаимодействия между исполнителями и заказчиком, что в итоге отражается на эффективности проекта. Иногда компания зарабатывает даже негативную репутацию, если откровенно перестарались с креативной подачей.
Подарки за покупку, флэшмобы, промоформа, презетации, проведение дегустаций, реклама в местах продажи, спонсорство, дни открытых дверей, выставки, опросы и анкетирования, разноплановые корпоративные мероприятия, раздача буклетов, флаеров и листовок, личные продажи, беспроигрышные лотереи, мерчендайзинг, распространение пробников, концерты и фестивали, завязанные на продвижении конкретного продукта, пресс-конференции и семинары.
Все чаще процесс продвижения требует объединения ATL и BTL рекламы в единый комплекс. Такое сочетание позволяет максимально четко сделать акцент на конкретной целевой аудитории и предельно рационально распределить рекламный бюджет. Методика носит название TTL рекламы, что означает — through the line — сквозь линию.
Сюда же входят мероприятия, акцентированные на торговых и коммерческих представителей, оптовиков и продавцов. Это разнообразные бонусы и скидки, совместные акции компании-производителя с продавцами, презентации продукции, конференции и семинары. Для торгового персонала вводятся бонусные программы, профессиональные конкурсы и применяется методика «Тайный покупатель» для проверки оценки эффективности мотивации. Таким образом, в комплексе решаются задачи по стимулированию первичных и повторных покупок, и увеличению частоты потребления продукта либо услуги.
Самостоятельная организация BTL-акций занимает большое количество времени и без необходимого опыта может включать дополнительные расходы и временные затраты, а может и не принести ожидаемого результата.
Заказав BTL-акцию в агентстве, все вышеперечисленные инструкции лягут на плечи менеджеров, которые разработают и помогут провести идеально спланированное мероприятие.
Провести BTL акцию в сети означает существенно сэкономить бюджет. В основные затраты входит только веб-дизайн, создание сайта и его продвижение, рассылки и реклама в интернете. Вся работа по привлечению, регистрации и сбору базы происходит в автоматическом режиме и исключает привлечение колл-центра, занятость супервайзеров и мерчендайзеров.
Вместо целой группы с задачей вполне справляется один человек. В бюджет необходимо включить только затраты на разработку идеи и создание сайта, привлечение к акции целевой аудитории путем интернет-маркетинга, обеспечение рекламной поддержки и приобретение призов. Соотношение эффективности с небольшими затратами все чаще и чаще позволяет всерьез конкурировать BTL в интернете с традиционными способами проведения акции.
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.
Обновлено 22 ноября 2019Каждый товар, независимо от
Обновлено 22 ноября 2019Зачастую визуальный и эмоциональный
Обновлено 22 ноября 2019Воркшоп — новая форма обучения
Курс «Интернет-маркетолог» с нуля
praktikum.yandex.ru
Нужен сайт на ModX? Узнайте у нас!
Art-Sites.ru
18+
ATL - Браслеты (Lyric Video) - YouTube
ATL и BTL-мероприятия: что это такое, сравнение понятий... | Postium
Что такое ATL и BTL реклама: инструменты и примеры
Backpage Seizure
ATL ACIDHOUZE | ВКонтакте
Caraangels
Sa Escorts
Pattaya Call Girls
Atl Backpage Ts
![](http://cdn.sumosear.ch/images/BmPFsQ.jpg)
![](http://unseen.li/wp-content/uploads/1556866336738/15568663504186.jpg)
![](http://images.liverubreviews.com/662182242/a883d4198619a0b4f66122c7f15bdbae.jpg)
![](http://images.liverubreviews.com/527007377/42c3f9f10cca5ed666bf559ecac6a569.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/JeU6G3.jpg)
![](http://www.gajas18.com/files/2016/01/dolly-castro-69.jpg)
![](http://images.livetsreviews.com/634210837/3babf667d367c0fbe018e1aa2729f7da.jpg)
![](http://i.imgur.com/ryCgs48.jpg)
![](http://www.bedpage.com/uploads/ad/full/f_d27fcccc1a37dc4962fb68b12ebb6fe0.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/6/9/9/a/699acc682f2d716bcc7d66673ffa9c9b_f.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/c/3/0/2/c302a317c43bd80b7475e06641b3bea1_f.jpg)
![](http://i.pinimg.com/originals/e9/66/05/e96605fc9589cce995ee5ba6c0944d3d.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/QBt3te.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/QIzz26.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/BKIEIi.jpg)
![](http://images.liverubreviews.com/666587717/5fe6e6b1228328b1213e696cac93ffad.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/e/1/c/4/e1c4324234f24b63f508bb34991afc01_f.jpg)
![](http://cdn.adltimgcdn.com/user/2961232_308029.jpeg)
![](http://cdn.adltimgcdn.com/user/2961232_448197.jpeg)
![](http://4.bp.blogspot.com/-mTplnsFoKtY/Wu-tJh26sxI/AAAAAAABJbI/WvFKKsfdXF0aIs5JXezRuPkRSOcfJJdfwCLcBGAs/s1600/Bianca%2Bde%2BLeo%25CC%2581n%2B17.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/XbSfjv.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/7/c/2/3/7c231d6567e96b2703721c52c9abda3b_f.jpg)
![](http://img.adultsearch.com/classifieds/1474634-dfcnR8aTLibyHYRRzWsi.jpg)
![](http://media.tsmasseur.com/public/photos/main/6/2319_1532394646_ddggrg6ekf.jpg)
![](http://page20.com/uploads/ba_scrapdata/images/12114270535a9f489e242986.26245712.jpg)
![](http://files.switter.at/media_attachments/files/005/581/743/original/6fba5786abcf5e63.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/b/a/6/8/ba686c2baca2817778a41e4ea4be7c1d_f.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/cnlQNT_thumb_xl.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/f/a/7/b/fa7b7ea342643e4f991eedee139c987c_f.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/4/4/2/2/4422ca2fdc886bf00c6d3143d7ab4465_f.jpg)
![](http://my-cities.org/wp-content/uploads/2014/03/backpage-atlanta.jpg)
![](http://3.bp.blogspot.com/-1QwG6tCssYY/XBHKtCO6z9I/AAAAAAABVYw/T_If2iJ8D000L08HfbsS8SECxkt-lJcJgCLcBGAs/s1600/Mehgan%2BJames%2B44.png)
![](http://licensetopimp.files.wordpress.com/2011/05/ga_mobilestripclub2.png)
![](http://richobo.com/image_advert/uploads/153735-1.jpeg)
![](http://files.switter.at/media_attachments/files/000/845/505/original/6a2b39cbd45941e0.jpg)
![](http://i.imgur.com/2wTzLKe.jpg)
![](http://images.liverubreviews.com/652943377/11f2510378cd091d679cd13af913b486.jpg)
![](http://i.pinimg.com/736x/c2/ac/ba/c2acba56f199a32e3adc4dd8fb8ece6a.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/3/a/0/5/3a055bbfae8847c99cae06119ffa1e0e_f.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/0/c/7/6/0c76afc08a563d3ca53d87863316d7bd_f.jpg)
![](http://s1.gifyu.com/images/2580ffcf93e322aea.jpg)
![](http://i.imgur.com/nLn5rsW.jpg)
![](http://i.ytimg.com/vi/MMxCJmuvYqM/hqdefault.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/7/5/3/e/753ecf698912786e6693e0dbdee406fa_f.jpg)
![](http://www.bedpage.com/uploads/ad/full/f_9f568963320a337b3a872221f7006759.jpg)
![](http://cdn.sumosear.ch/images/29nwn8.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/e/8/f/e/e8fe2151a6283d268212d3440e48503a_f.jpg)
![](http://img2.lodef.net/imgs/8/1/7/8/8178c65d08a2d301303d48ec6d77e69a_f.jpg)
![](http://img1.lodef.net/imgs/4/3/a/0/43a0431bc69f37245b853afa31dcaf17_f.jpg)
![](http://licensetopimp.files.wordpress.com/2011/05/ga_mobilestripclub.png)