Аскетичный шопинг - Маркетинг, реклама и торговля статья
Рассмотрение специфики осуществления предновогодних покупок в Москве. Исследование покупательской способности на рынке интернет-продаж в России. Изучение развлекательной составляющей шопинга. Особенности обработки заказов продавцами в реальном времени.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В преддверии новогодних праздников главным развлечением москвичей становится шопинг. На покупку подарков у многих жителей столицы уходят все свободные вечера и выходные. Казалось бы, гораздо проще набрать в одной из поисковых систем интернета нужный товар, зайти на сайт компании, занимающейся онлайн-торговлей - и ехать никуда не надо, курьер все доставит сам. Но нет, москвичи стоят в бесконечных пробках, переезжая от одного торгового центра к другому. Тогда как интернет-продажи остаются Золушкой на этом празднике жизни. По данным PricewaterhouseCoopers, для торговых сетей доля продаж через интернет в Москве составляет не более 2-3%.
Почему так происходит? Вроде специфика московской жизни подталкивает и продавцов, и покупателей к электронной коммерции. Первые - экономят на арендных ставках, а вторые - время и деньги. Интернет сегодня доступен в Москве всем, а каждый платежеспособный покупатель имеет несколько пластиковых карт. Так что казалось бы нет никаких ограничений для электронной торговли - сплошные преимущества. При таких составляющих вроде стоило бы рассуждать о том, сколько еще протянет традиционный ритейл и через сколько лет закроются все торговые центры? Однако на деле интернет составляет конкуренцию традиционному ритейлу лишь в секторе продажи бытовой техники. Не намного выше доля онлайн-покупок и в странах Европы и США. Американцы через интернет делают лишь 7,7% покупок. В среднем по Евросоюзу онлайн-продажи занимают лишь 5,5%. Самым крупным рынком электронной коммерции в Европе является Великобритания - 9,5%.
Почему это происходит? Во-первых, интернет-шопинг лишен важнейшей составляющей - развлекательной. Сравните: "Я вчера на Оксфорд-стрит купила прекрасную кофточку от Ann Harvey" и "Я по интернету нашел самый дешевый плеер". Если в первом случае человек сообщает миру о своих увлечениях и статусе, то во втором - лишь демонстрирует собственную рачительность. Приобретая товар в интернете, покупатель лишен как общения (в поход по торговым центрам редко отправляются в одиночку), так и эмоциональной составляющий: "Понравилось!".
Кроме того, онлайн-шопинг далеко не всегда экономит время. Лишившись эмоциональной составляющей, покупатель ориентируется на цену и практические характеристики товаров. Чтобы составить впечатление о товаре, он вынужден штудировать различные обзоры и отзывы, потом, чтобы найти самый дешевый магазин, надо зайти на несколько сайтов. В конце концов, чтобы получить товар, нужно дождаться дома курьера. В итоге нередко случается, что традиционный шопинг не только приятнее, но и быстрее. В пользу интернет-продажи остается лишь один аспект - цена. Но это означает, что онлайн-торговля неизбежно превращается в низкомаржинальный бизнес с аскетичным сервисом.
Что касается России, то в нашей стране этот сервис пока чрезмерно аскетичен. Очень редко витрина российского интернет-магазина соответствует реальному положению на складе. Лишь единицы среди онлайн-продавцов способны обработать заказ в реальном времени. А кроме того каждый магазин вынужден содержать свою экспедиторскую службу и, пока федеральная почта остается непригодной для торговли, говорить о развитии онлайн-ритейла не приходится. По крайней мере, в перспективе ближайших 5-10 лет лидерство останется за традиционной формой торговли. И нам по-прежнему придется стоять часами в пробках, пытаясь купить подарки друзьям и близким.
Статья "Аскетичный шопинг" Дениса Соколова опубликована 27 декабря 2010года. Темой работы стала специфика осуществления предновогодних покупок в Москве. Статья опубликована в преддверии новогодних праздников, а значит - покупок. Соответственно, актуальность темы на момент публикации стоит очень остро, социальная направленность статьи также не вызывает сомнений - адресатом статьи является каждый конкретный человек страны, планирующий отметить Новый Год (Новый год в России отмечает 98% населения).
Статья начинается естественно - описанием рутинной предновогодней обстановки в любом населенном пункте страны, в том числе в столице: "…главным развлечением москвичей становится шопинг. На покупку подарков у многих жителей столицы уходят все свободные вечера…". Уже во вступлении звучит первый аргумент - аргумент к логике: "…гораздо проще набрать … нужный товар, зайти на сайт компании… - и ехать никуда не надо…" (топ: найти товар на сайте проще, чем ехать куда-либо). При этом автор умалчивает о транспортной ситуации вечерней и особенно вечерней предпраздничной Москвы, выводя эту проблему в один из дополнительных тезисов статьи: "москвичи стоят в бесконечных пробках…".
Озвученный во введении аргумент, казалось бы, направляет мысль читателя к тезису: осуществлять покупки через интернет рациональнее. Однако это проявление стратегии автора - через обратное доказательство прийти к основному тезису (подмена тезиса). Подтверждением этого служит приводимые в основной части текста контраргументы.
Как связка вступительной и основной части звучит риторический вопрос: "Почему так происходит?" и небольшое отступление, посвященное оценке спроса и предложения, а также покупательской способности на рынке интернет-продаж в России; тут же приводится сравнение с другими странами мира. И снова звучит вопрос: "Почему это происходит?".
Основная часть работы посвящена анализу тематики, при этом автор не озвучивает основной тезис статьи, а излагает контраргументы к аргументу, озвученному в водной части статьи:
1."…интернет-шопинг лишен важнейшей составляющей - развлекательной…"
3."…редко витрина российского интернет-магазина соответствует реальному положению на складе…"
4."…единицы среди онлайн-продавцов способны обработать заказ в реальном времени.".
В контексте задуманной автором стратегии, эти же контраргументы звучат уже, как аргументация собственного тезиса:
1."…интернет-шопинг лишен важнейшей составляющей - развлекательной…" - аргумент к чувствам, топ этого аргумента - интернет-шопинг лишен развлекательной составляющей;
2."…[интернет-шопинг - прим.] не всегда экономит время…" - аргумент к выгоде, топ - онлайн-шопинг может занимать много времени;
3."…редко витрина российского интернет-магазина соответствует реальному положению на складе…" - аргумент к реальности, топ - ассортимент редко соответствует наличию товара;
4."…единицы среди онлайн-продавцов способны обработать заказ в реальном времени" - аргумент к реальности, топ - единицы продавцов действительно могут осуществить свою задачу - принять заказ в реальном времени.
Данные аргументы, подводят читателя к выводу, озвученному в заключительной части статьи: "в нашей стране этот сервис [онлайн-шопинг - прим.] пока чрезмерно аскетичен" и основному тезису: "лидерство останется за традиционной формой торговли".
Работа полностью соответствует заявленному жанру - статья. Подтверждением этого служит актуальность, социальная направленность, а также ряд черт, характерных для жанра, встречающихся в тексте: автор ставит задачу проанализировать общественную ситуацию: "почему так происходит?"; проводит анализ фактов: "специфика московской жизни подталкивает и продавцов, и покупателей к электронной коммерции. Первые - экономят на арендных ставках, а вторые - время и деньги. Интернет сегодня доступен в Москве всем, а каждый платежеспособный покупатель имеет несколько пластиковых карт"; рассматривает отдельные ситуации, как часть более широкого явления: "Я вчера на Оксфорд-стрит купила прекрасную кофточку" - "человек сообщает миру о своих увлечениях и статусе". Метод изложения материала - индуктивный, структура текста - смешанная с преобладанием цепной.
Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности на рынке пиломатериалов. Возможности расширения предложения за счет импорта. Анализ жизненного цикла товара. Оценка деятельности на рынке пиломатериалов фирм-конкурентов по методу 4Р. курсовая работа [1,2 M], добавлен 27.03.2016
Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации. дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014
Современные маркетинговые технологии использования Интернет в маркетинговой деятельности предприятия. Методы и пути интеграции предприятий на электронный рынок и теория электронных продаж. Место интернет-маркетинга на рынке цифровой техники России. дипломная работа [3,4 M], добавлен 23.10.2011
Анализ географического положения, политической и экономической конъюнктуры рынка фитнес услуг. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности. Определение емкости рынка. Оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р. курсовая работа [105,0 K], добавлен 29.04.2015
Создание модели книготоргового ассортиментного минимума в моделируемом магазине. Изучение целевого покупателя книжной продукции. Взаимодействие книжного рынка, покупателя и магазина. Анализ работы отдела "искусство" в реальном и моделируемом магазинах. курсовая работа [1005,8 K], добавлен 11.07.2011
Области применения Интернета в маркетинге. История становления Интернет-маркетинга. Применение медийной рекламы. Продвижение сайта в социальных сетях. Маркетинг в реальном времени. Долгоиграющие маркетинговые планы. Маркетинг, меняющий реальность. реферат [31,2 K], добавлен 13.05.2012
Ценообразование товаров и услуг Интернета. Интернет как канал распределения. Маркетинговые коммуникации в Интернете. Брендинг в сети Интернет. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке. Основные идееи программ стимулирования продаж. реферат [44,8 K], добавлен 19.09.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Аскетичный шопинг статья. Маркетинг, реклама и торговля.
Дипломная работа по теме Разработка бизнес-плана финансового оздоровления металлургического предприятия (на материалах ОАО 'Мценский литейный завод')
Общая оценка оборачиваемости активов организации
Контрольная работа: Правовое обеспечение профессиональной деятельности
Реферат: История болезни. Скачать бесплатно и без регистрации
Учебное пособие: Границы философского знания
Доклад по теме Истоки философии: мифология и религия
Английский Язык 7 Класс Ваулина Контрольные Работы
Изложение: Гобсек. Оноре де Бальзак
Реферат по теме Сувенирная продукция и ее место в рекламе
Отчет по практике по теме Организационная основа и система управления в СПК Племзавод 'Овцевод' Марьяновского района Омской области
Лабораторная Работа Определение Удельной
Сочинение Рассуждение На Тему Капитанская Дочка
Доклад: Правильный метод измерения мужского члена
Реферат: "God Save The King" или "Боже, царя храни"
Дипломная работа по теме Международный туризм как форма ВЭД
Сочинение Базаров И Родители
Сочинение Сказки 5 Класс По Литературе
Минем Туган Жирем Сочинение
Страстное Грешное Бунтующее Сердце Базарова Сочинение
Реферат: Екологічні фактори
Правовое регулирование несостоятельности юридических лиц - Государство и право дипломная работа
Участие граждан в охране общественного порядка - Государство и право курсовая работа
Облік готівкових та касових операцій приватного підприємства "Індустрія Клімату" - Бухгалтерский учет и аудит дипломная работа