Армения. День первый.

Итак, ворвались в экспедицию. День начался со встречи с прекрасными Ноной и Тиграном из Avenue Consulting. Познакомились с ними благодаря whitepaper, который ребята сделали про алкогольный рынок Армении.

По понятным причинам могу рассказать лишь о самых базовых вещах, которые стали откровением.

• Культивируется институт кастомных (заказных) вин. Когда отдельная винодельня готова разработать ассамбляж под экспортную торговую марку. Т.е. фактически, это своего рода «вино на заказ» или под СТМ.
• Китай готов покупать такими объемами, что может не хватить собственного виноматериала
• Тотально открытый рынок. Никаких монополий и ФПГ, которые влияют на производство винной продукции. Купил землю (можно через юрлицо — работай себе на здоровье).

Чуть позже мы оказались в гордости всей Армении...

Чуть позже к нам присоединились коллеги из marketing board и мы доверительно и славно поболтали о стратегических коммуникациях Pernod Ricard в части бренда Арарат.

Нужно признать, что визуальный ребрендинг (который случился этой весной и до отечественных полок пока не добрался) — два шага вперед по сравнению с тем что было. Над брендингом работала франко-армянская команда.

Особенно удачны, на мой взгляд, новые бутылки под Single Cask.

И, наконец, ближе к вечеру мы оказались у наших друзей из Business School of Marketing and Innovations (BSMI) — прекрасных Анны Марии и Вруйра. Здесь, помимо общения с гостями из винодельческой компании Areni и фонда Vine&Wine Foundation мы провели замечательный workshop по алкогольной коммуникации.

Получилось и полезно и смешно.

И, конечно, перед новым рабочим днем мы просто не могли себе отказать поужинать в одном из лучших ресторанов Еревана.

Честно говоря, после ужина на вечерние неформаты ни у кого уже не осталось сил и все пошли полежать с закрытыми глазами, готовясь к завтрашнему ударному дню :)

Продолжение — в телеграм-канале «Золотые трусы»: https://t.me/golden_pants