Анализ конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Приморского края на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Анализ конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Приморского края на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона

Общее понятие и содержание конкурентоспособности продукции. Состояние и тенденции развития рынка мяса птицы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и факторы конкурентоспособности продукции Приморского края. Балльная оценка конкурентоспособности мяса птицы.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

В условиях глобализации проблема конкурентоспособности продукции, предприятий и следственно экономики страны становится все более актуальной. Учитывая, что сама по себе конкурентоспособность не является самостоятельной задачей, а представляет собой эффективное решение проблем, связанных с уровнем жизни благосостояния страны и ее населения. Это абсолютно не означает, что продукция будет конкурентоспособна, если будет превосходить товаров-конкурентов по всем характеристикам. Для объективного определения уровня конкурентоспособности продукции необходимо исходить из критериев, которыми оперирует сам потребитель
Повышение уровня конкурентоспособности продукции, предприятий, отраслей, услуг любой формы собственности, оптимальное использование ресурсов и элементарное выживание в рыночной среде - фундаментальная проблема современной экономики. От ее решения во многом зависит качество воспроизводственных процессов, доходность предприятий, их адаптация к рыночным условиям и последующий экономический рост - все вытекающее из повышения конкурентоспособности становится основным условием для развития предприятия, отрасли, страны.
Актуальность данной темы курсовой работы связана с тем, что в связи политикой продовольственной безопасности, проводимой государством, и ростом потребления сельскохозяйственной продукции на территории стран АТР, потенциал продукции, производимой в Приморском крае, значительно возрос, учитывая геополитическое расположение региона, благоприятный для земледелия и животноводства климат.
Цель курсовой работы заключается в формировании комплексной системы факторов, влияющих на конкурентоспособность продукции, и выделение конкурентных преимуществ сельскохозяйственной продукции в отношении продукции АТР. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
ѕ рассмотреть теоретические вопросы конкурентоспособности;
ѕ охарактеризовать факторы и методы оценки конкурентоспособности продукции;
ѕ проанализировать состояние рынка сельскохозяйственной продукции (мяса птицы) на территории АТР (КНР, Япония, Республика Корея);
ѕ на основе полученной информации в результате экспертного опроса и последующих расчетов определить влияние разного рода показателей на конкурентоспособность анализируемой продукции.
Объект исследования - сельскохозяйственная продукция Приморского края (на примере мяса птицы).
Предмет исследования - методы, инструменты, показатели исследования конкурентоспособности продукции.
Курсовая работа будет основываться на мнении таких авторов, как Портер М., Гельвеновского М., Ермолова М.О., Яшина И.С., Быкова В.А., Миронова М.Г., Философовой Т.Г., Оливье А., Дайана А. и других, а также использование материала из государственных источников статистики и сети интернет.
Первая глава курсовой будет посвящена теоретическим аспектам конкурентоспособности продукции.
Во второй главе будет произведен анализ факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность продукции, проведен экспертный опрос с целью выявления показателей, определяющих конкурентоспособность продукции.
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции
1.1 Понятие и содержание конкурентоспособности продукции
В настоящее время термин «конкурентоспособность» стал одним из наиболее употребляемых в научной литературе. Политики, экономисты, журналисты также широко его используют, когда речь идет, в том числе, о необходимости интеграции экономики страны в систему современного мирового хозяйства. За рубежом проблематика конкурентоспособности занимает одно из центральных мест в экономическом анализе различных видов хозяйственной деятельности рыночных субъектов. Прежде всего, это связано с объективным ростом международной и внутренней конкуренции в течение нескольких последних десятилетий.
Достаточно обобщенная трактовка термина, согласно которой под конкурентоспособностью подразумевается способность конкурировать на рынках товаров и услуг. В таблице 1.1 представлены взгляды различных ученых рассматриваемый термин.
Таблица 1.1 - Определение термина «конкурентоспособность»
М. Портер Портер М. Конкуренция. Пер. с англ.: Учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. - 495 с.
Свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений.
М. Гельвановский Гельвановский М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский и др. // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С.67.
Обладание свойствами, создающими преимущество для субъекта экономического соревнования.
Р. Завьялов Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. - 496 с. - (Серия «Высшее образование»). + 8
Концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, маркетинговых или иных возможностей конкурирующего предприятия, которые реализуются в товарах и услугах успешно противостоящим конкурирующим аналогам как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Р.Ф. Фатхудинов Фатхутдинов P.A. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие / P.A. Фатхутдинов. -- М.: Эксмо, 2004. -- 544 с
Свойство отрасли, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Е. Дж. Визер Философова, Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В. А. Быков; под ред. Т. Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -- 271 с.
Способность фирмы приобрести, сохранить и увеличить долю на рынке.
Рассмотренные в таблице определения описывают конкурентоспособность как относительный показатель с оценкой потенциальной возможности сохранить относительные преимущества перед конкурентами, не принимая во внимание, что в современной экономической науке термин можно подвергаться разделению на разные уровни: конкурентоспособность товара, предприятия, отрасли и, безусловно, конкурентоспособность государства. Определения термина конкурентоспособность предприятия, как принятой базовой ячейкой национальной конкурентоспособности, авторитетных российских и зарубежных ученых представлены в таблице 1.2
Таблица 1.2 - Определение термина «конкурентоспособность предприятия» различными авторами
«European management forum» Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с
Реальная и потенциальная способность компаний, а также имеющихся у них для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны, чем товары конкурентов.
Раскрывает понятие конкурентоспособности с точки зрения относительных преимуществ не только не текущий момент, но и на перспективу
Ю.Ю. Донец, Э.Б. Фигурова Гельвеновский, М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский [и др.] // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С. 67.
Эффективность использования производственного потенциала предприятия, т.е. способность предприятия наращивать конкурентоспособность продукции в более быстром темпе, чем потенциал конкурента.
На первое место выводится способность организации к эффективному управлению за счет эффективного реагирования на внешние и внутренние факторы
Т. Конно Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с
Совокупность характеристик, включающих:
1) захваченная предприятием доля рынка;
2) способность предприятия к производству и реализации;
3) способность высшего звена руководства к реализации поставленных целей.
Отсутствует учет способности предприятия управлять конкурентоспособностью в долгосрочной перспективе за счет влияния только внутренних факторов
М.О. Ермолов Гельвеновский, М. Конкурентоспособность на микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М. Гельвановский [и др.] // Российский экономический журнал. -- 1998. -- № 3. -- С. 67.
Отличие процесса развития данного производителя от производителя-конкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкурентной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.
Сводит анализируемое явление к количественным характеристикам деятельности предприятия
Под конкурентоспособностью предприятия можно понимать способность предприятия производить и реализовать продукцию по качеству, соответствующую конкурентам на данном рынке, обеспечивать постоянный прирост прибыли, достаточный для развития предприятия, способствующий устойчивому экономическому положению предприятия.
Таким образом, конкурентоспособность предприятия - понятие относительное: одна и та же фирма в рамках, например, региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в рамках отраслей мирового рынка или его сегмента - нет. Анализ экономической литературы показывает, что конкурентоспособность предприятия как экономическая категория находит свою проработку в трудах экономистов в недостаточной степени. При этом большинство исследователей фокусирует свое внимание на рассмотрении либо конкурентоспособности продукции, либо конкурентоспособности предприятий, базирующихся в различных странах - на международном уровне.
Конкурентоспособность продукции является составляющей конкурентоспособности предприятия, но неверно будет давать им одно определение, так ка это не одно и то же. Для наглядности разности между ними на рисунке 1.1 представлен ряд отличий.
Рисунок 1.1 - Отличия конкурентоспособности предприятия от конкурентоспособности продукции Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.
Как уже отмечалось ранее конкурентоспособность продукции - составная и неотъемлемая часть конкурентоспособности предприятия. Поэтому при управлении первой необходимо рассматривать её как долговременную характеристику, которая будет обеспечиваться совершенствованием технологических процессов, рекламы и т.д. Глисин, Ф. Г. О конкурентоспособности промышленного предприятия / Ф. Г. Гли- син, Г. Воронина // Экономист. -- 2004. -- № 6. -- С. 17.
Можно согласиться с научной позицией И.С. Яшина, с точки зрения которого конкурентоспособность предприятия - это возможность и динамика приспособления его к условиям рыночной конкуренции, а конкурентоспособность товара - это относительная характеристика конкретного явления степени реализации его потенциала самого предприятия и условий его функционирования. Соотношение этих понятий сравнимо с айсбергом в океане, в котором видимая на поверхности верхушка - конкурентоспособность товара, большая часть под водой - конкурентоспособность предприятия, а океан - конкурентоспособность страны Белоусов В.А. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.А. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом.-- 2001. -- № 5. -- С. 63..
Осуществление предприятиями своей основной деятельности в рамках отраслевой принадлежности обуславливает наличие взаимосвязи между конкурентоспособностью предприятия и конкурентоспособностью отрасли. Конкурентоспосбн6ость отрасли определяется, с одной стороны, обоснованным выбором стратегических направлений развития, а с другой, эффективностью тактических решений, принимаемых отдельными предприятиями Беренс П.В., Хавранек П.Н. Руководство по оценке эффективности инвестиций. М.: ИНФРА- М, 2005г.. Следовательно, можно сделать вывод, что конкурентоспособность отрасли зависит о конкурентоспособности предприятия, которое, в свою очередь, зависит от конкурентоспособности продукции
Базовым понятием данной работы является конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции Приморского края, поэтому основное внимание будет сосредоточено на «конкурентоспособности продукции». Если учитывать, что многие понятия маркетинга взяты из реальной жизни, тогда необходимо признать, что при их употреблении нельзя отрываться от общепринятых в русском языке толкований. Так согласно И.С. Ожегову Ожегов С.И. Словарь русского языка: около 57 ООО слов / С.И. Ожегов, под ред. д-ра филолог, наук, проф. Н.Ю. Шведовой. -- Изд. 13-е, испр. -- М.: Русский язык, 1981. -- 816 с. конкурентоспособность - это способность выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам. И если попробовать перефразировать данный термин общими фразами, то получится, что конкурентоспособность товара - это его способность занять и удержать позиции на конкретном рынке в рассматриваемый период при конкуренции с другими товарами.
Однако данное определение не охватывает всей совокупности факторов, сопутствующих этому явлению на рынке, поэтому разными авторами предлагается другая трактовка понятия «конкурентоспособность продукции». В таблице 1.3 представлены определения различных авторов, объединенные по схожим подходам.
Таблица 1.3 - Определение термина конкурентоспособность продукции
Быков В.А. Быков, В. А. Конкурентоспособность товара: научные основы, методы оценки, управления / В. А. Быков. -- М.: Научная книга, 2003. -- 94 с.
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивает этому товару преимущество на рынке в заданный промежуток времени
Конкурентоспособность продукции как свойство товара и характеристика, отражающая успех его продукции
Васильев В. Ахматова, М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова // Маркетинг. - 2003. -- № 4. -- С. 25.
Способность товаров и услуг отвечать требованиям рынка
Лифиц И.М. Кирцнер, И. Конкуренция и предпринимательство / И. Кирцнер. -- М.: ЮНИ- ТИ-ДАНА, 2001. -- 345 с
Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной на конкретном рынке в определенный период
Гурвич В. Глухов, А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А. Глухов // Маркетинг. -- 1999. -- № 2. -- С. 56.
Свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с товарами-конкурентами, представленным на данном рынке
Литвиненко А.Н. Каплина, О. В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива) / О. В. Каплина // Маркетинг в России и за рубежом. -- 2001. -- № 4. -- С. 28-48
Суммирующий показатель, дающий комплексную характеристику товара и отражающий его отличие от аналогичных товаров как по степени соответствия конкретной общественно потребности, так по затратам на ее удовлетворение; изменяется в зависимости от потребительских свойство товара, спроса на рынке и в связи с экономическими условиями
Конкурентоспособность продукции как показатель
Миронов М.Г. Кныш, М. И. Конкурентные стратегии: учебное пособие / М. И. Кныш. -- СПб., 2002. -- 285 с.
Сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту, определяемая в качестве показателя конкурентоспособности товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления
Мазилкина Е.И. Мазур, И. И. Управление качеством / И. И. Мазур. -- М.: Высшая школа, 2003. -- 399 с.
Степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя
Конкурентоспособность продукции как имидж товара и производителя
Титов Д. Круглов, В. В. Конкуренция / В. В. Круглов. -- М.: Проспект, 2004. -- 296 с
Долговременные отличия в привлекательности товара в глазах потребителя, сохраняющееся длительное время
Из приведенных выше определений конкурентоспособности продукции можно сделать вывод - однозначной трактовки данного термина на сегодняшний момент не сформировалось: у одних конкурентоспособность показатель суммарный качественных и стоимостных характеристик, у других - сравнительный анализ тех же характеристик, однако нельзя не отметить, что практически все интерпретаторы определяют конкурентоспособность продукции как относительный показатель. Видение данного термина будет сформулировано по итогу ознакомления с пунктом.
Неслучайно употреблённое сочетание целевой потребитель намекает на то, что сегментация является необходимой составляющей оценки конкурентоспособности, однако в условиях рыночных отношений конкурентоспособность продукции характеризуется в том числе степенью развития общества, тем самым будучи зависимой от развития культура, доминирование ценностей в обществе, доходов населения и т.д.
При оценке конкурентоспособности вернее будет учитывать не мнение потребителей, а фактор, который влияет на данное мнение. Используя иерархию потребностей А. Маслоу, можно сделать вывод, что потребители приобретают товар не только для удовлетворения своих физических и интеллектуальных потребностей при использовании определенного товара, но и потому, что хотят принадлежать к определенной группе потребителей, пользующихся данной продукцией Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. --271 с.. Данное желание можно назвать стремлением к самореализации - стремлением принадлежать к желаемой группе потребителей.
Рассмотрение особенностей реакций потребителей на различные группы факторов, влияющих на мотив приобретения того или иного товара из группы близких по степени удовлетворения потребностей, позволяет сформулировать концепцию изменения предпочтений покупателей, их субъективное восприятие факторов конкурентоспособности товаров через «пирамиду уровней конкурентоспособности» - в зависимости от характера мотивации покупателя. Данная «пирамида» продемонстрирована на рисунке 1.2.
Рисунок 1.2 - Уровни конкурентоспособности (с позиции потребителя) Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. -- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. --271 с.
Нижний уровень пирамиды характеризует поведение покупателей, удовлетворяющих минимальные базовые потребности при минимальных затратах, минимально возможных ценах.
На втором уровне покупатель обращает внимание на качественные характеристики товара, ориентируясь на ценовой фактор.
Следующий уровень конкурентоспособности товара характерен для потребителей с развитым уровнем потребления, ориентированным на комплексную оценку всех факторов, удовлетворяющих их потребность, отдавая предпочтение товару с лучшим соотношением ценовых и неценовых характеристик.
Инновационно-ориентированный покупатель фокусирует внимание на уникальности, новизне товара, где высокая цена зачастую служит побудительным фактором к приобретению. Для потребителя последнего уровня побудительным фактором становится бренд товара, который определяет имиджевое потребление.
Подведем итоги: согласно рассмотренным выше подходов конкурентоспособность продукции является относительным показателем с потенциальной возможностью сохранять имеющие преимущества перед конкурентами. Однако нельзя определять конкурентоспособность продукции как кратковременное явление, определяемое исключительно потребителем, ведь, определяя производственную и ценовую политику предприятия, производитель заинтересован в поддержании или повышении уровня конкурентоспособности, тем самым удовлетворяя запросы потребителей.
Таким образом, конкурентоспособность продукции - это способность товара к реализации на рынке, удовлетворяя потребности целевой аудитории, за счет его превосходства по одной или нескольким характеристика перед товарами конкурентами. При определении конкурентоспособности продукции необходимо учитывать особенности рынка, производства, отрасли. Наиболее ярко специфика той или иной отрасли определяется через факторы, ее определяющие.
1.2 Факторы конкурентоспособности предприятия и продукции
Анализ конкурентоспособности продукции помимо выделения её слабых и сильных сторон предполагает оценку факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к ней, и как следствие изменение её доли на конкретном товарном рынке. Под фактором конкурентоспособности в данном случае будут пониматься явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономической жизни общества, которые вызывают изменения величины затрат на производство и спроса на продукцию соответственно, и как следствие изменение уровня конкурентоспособности Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. -- 4-е изд., перераб. и доп. -- М.: ИНФРА-М, 2003. -- 480 с. Факторы могут действовать в оба направления, как в сторону повышения, так и понижения конкурентоспособности. Однако просто наличие данных факторов не обеспечивает конкурентоспособность продукции, в данном случае то, насколько они эффективно используются и в какой отрасли применяются будет основополагающим для конкурентного преимущества.
Прежде всего необходимо рассмотреть классификацию факторов конкурентоспособности продукции, предлагаемую современной экономической теорией. Причем при рассмотрении этих факторов конкурентоспособности продукции невозможно рассматривать их в отдельности от факторов конкурентоспособности предприятия по двум причинам:
- во-первых, эти два понятия представляют собой часть и целое;
- во-вторых, факторы между ними практически неделимы и оказывают одинаковое влияние на показатели кок конкурентоспособности, так и продукции.
В 1991 году под эгидой Всемирного экономического форума был опубликован доклад о сравнительной конкурентоспособности ведущих стран мира, где факторы конкурентоспособности экономики были представлены по критериям, представленным в таблице 1.4.
Таблица 1.4 - Факторы конкурентоспособности продукции согласно ВЭФ Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.
2. Степень участи страны в международной торговле и движении инвестиционных потоков, где роль стимулятора данного процесса отводится правительству страны
3. Функционирование рынка капитала и качество финансовых услуг
4. Соответствие ресурсов базовым потребностям бизнеса
5. Потенциал и результат деятельности НИОКР
6. Численность и образовательный уровень трудовых ресурсов
Таблица 1.5 - Факторы конкурентоспособности с позиции зарубежных и российских ученых
А.Оливье, А.Дайан, Р.Урсе Миронов, М. Г. Ваша конкурентоспособность / М. Г. Миронов. -- М.: Альфа- Пресс, 2004. -- 160 с.
Р. Фатхудинов, А. Селезнев, М. Ермолов Фатхутдинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие / Р. А. Фатхутдинов. -- М.: Эксмо, 2004. -- 544 с
В. Петров Андреева, Л. Взгляд на системную конкурентоспособность как доминанту устойчивого развития экономики / Л. Андреева // Экономист. -- 2004. --№ 1. -- С. 81.
Факторы конкурентоспособности предприятия
1. Концепция товара или услуги, на которой базируется деятельность предприятия.
2. Качество, выражающееся в соответствии с показателями мирового лидера и выявляемое путем опросов и сравнительным анализом.
3. Цена товара с возможной наценкой.
4. Капитал, как собственный, так и заемный.
5. Послепродажное обслуживание, формирующее лояльных потребителей продукции.
6. Внешняя торговля предприятия и ее политика управления отношениями с властями, прессой и общественным мнением.
7. Предпродажная подготовка, которая включает в себя прогноз запросов будущих потребителей и исключительные функции товара, направленные на выполнение определённой потребности.
1. Финансовое положение предприятия.
2. Развитость базу для собственных научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок.
4. Обеспеченность высококвалифицированными кадрами.
5. Способность к продуктовому и ценовому маневрированию
7. Состояние технического обслуживания.
8. Эффективность маркетинговых коммуникаций.
9. Обеспеченность покупателей информацией и их платёжеспособность.
1. Ресурсный фактор - затраты ресурсов на единицу продукции. Предприятие способно самостоятельно контролировать повышение конкурентоспособности через данный фактор за счет проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, накопления основного капитала, организации маркетинга, подготовке и переподготовке кадров.
2. Ценовой - уровень и динамика цен на все используемые ресурсы и продукции Данный фактор менее контролируем со стороны предприятия, так как уровень цен во многом зависит от экономической политики государства.
3. «Фактор среды» - экономическая и политическая обстановка в стране, степень воздействия государства на рынок (налоговая система, уровень инфляции, процентная ставка, валютный курс и т.д.)
Таким образом, исходя из анализируемых классификаций факторного анализа конкурентоспособности предприятия и продукции, предприятие не может контролировать все факторы, поэтому вмешательство государства и экономические процессы приобретают все большее значение.
Наиболее фундаментальное исследование факторы конкурентоспособности было проведено в работах М. Портера, где они принимаются как «одна из четырёх основных детерминант конкурентного преимущества наряду со стратегией фирмы, её структурой и конкурентами, условиями спроса и наличием родственных или смежных предприятий отрасли». Среди вышеупомянутых детерминант выделяются следующие:
- стратегия предприятия, его структура и уровень конкуренции;
- родственные и смежные предприятия отрасли.
Конкурентное преимущество, основанное на одной или двух детерминантах также возможно, однако такое преимущество кратковременно и теряется с выходом на рынок крупных компаний. Поэтому преимущество по каждому отдельному фактору не является предпосылкой для конкурентного преимущества в отрасли - лишь их взаимодействие приведёт систему к эффективной работе.
Таблица 1.6 - Фактору конкурентоспособности по М. Портеру Портер М. Конкуренция / М. Портер; пер с англ. -- М.: Вильяме, 2000. -- 495 с.
1. Количество, квалификация, стоимость рабочей силы.
2. Количество, качество, доступность и стоимость участков, основных и вспомогательных ресурсов при производстве.
3. Сумма научной, технической и рыночной информации, сосредоточенная в университетах, государственных НИИ, частных исследовательских лабораториях и других источниках.
4. Объем и стоимость капитала свободного к его внедрению на предприятие.
5. Качество инфраструктуры и стоимость пользования ею (транспортная система, почтовые услуги, банковские переводы, система здравоохранения и культуры)
Рисунок 1.3 - Классификация факторов конкурентоспособности по уровню их развития
Другим принципом деления факторов является степень их специализации
Рисунок 1.4 - Классификация факторов конкурентоспособности по степени их специализации Портер М. Конкуренция / М. Портер; пер с англ. -- М.: Вильяме, 2000. -- 495 с.
Таким образом, из вышеизложенных рисунков можно сделать вывод, что в наибольшей степени повышения уровня конкурентоспособности предприятия и продукции можно при наличии развитых и специализированных факторов, а конкурентное преимущество, основанное на основных и общих факторах, является преимуществом низкого порядка, имеющего непродолжительный и неустойчивый характер.
Деятельность любого предприятия находится под воздействием как факторов, возникающих при взаимодействии экономики и управления предприятием, так и факторов, возникающих при взаимодействии с внешней средой. Поэтому всю совокупность факторов можно поделить на внутренние и внешние согласно с маркетинговыми средами предприятия.
По мнению В.А.Диноса, Н.С.Яшина к внутренним факторам можно отнести Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: Методология, оценка, регулирование / Н.С. Яшин. -- Саратов: СГЭА, 2007. -- 118 с., Белоусов В.А. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.А. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом.-- 2001. -- № 5. -- С. 63.:
2) научно-технологический потенциал;
3) производственно-технический потенциал;
4) финансово-экономический потенциал;
6) эффективность маркетинговых коммуникаций;
7) уровень материально-технического обеспечения;
8) условия ранения, транспортировки, упаковки продукции;
9) уровень осуществления погрузочно-разгрузочных работ в соответствии с требованиями;
10) разработка производственных процессов, выбор оптимальной технологии производства;
11) эффективность производственного контроля;
12) уровень технического обслуживания в пост производственный период;
13) уровень сервисного и гарантийного обслуживания.
Под внешними факторами следует понимать, во-первых, меры государственного воздействия:
а) экономического характера (амортизация, налоговая, финансово-кредитная, инвестиционная политика, участие в международном разделении труда);
б) административного характера (разработка, совершенствование и реализация законодательных актов, демонополизация экономики, государственная система стандартизации и сертификации, правовая защита интересов потребителей).
Во-вторых, основные характеристики рынка деятельности данного предприятия (тип конкуренции, ёмкость рынка, наличие конкурентов и т.д.).
В-третьих, деятельность общественных и негосударственных институтов.
В-четвертых, деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.
Таким образом, конкурентоспособность предприятия представляет собой совокупность, с одной стороны, характеристик самого предприятия (внутренняя среда), а с другой стороны внешних относительно ему факторов (внешняя среда).
Однако, несмотря на очевидную простоту предлагаемых подходов, недопустимо акцентировать внимание на изучение отдельных факторов. В данном случае целесообразно применение комплексного подхода, сочетающего в себе рассмотрение технических, экономических, технологических, социальных, организационных и экологических аспектов решения проблемы повышения конкурентоспособности предприятия и соответственно продукции.
Подводя итоги, можно сделать следующие выводы. Под факторами конкурентоспособности предприятия и продукции мы понимаем мы понимаем те явления и процессы производственно-хозяйственной деятельности предприятия и социально-экономический жизни общества, которые вызывают изменения затрат на производство, уровень применяемых технологий, эффективность маркетинговой и товарной политики, а в результате урове
Анализ конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции Приморского края на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Учебное пособие: Методика проведения фенологических наблюдений в дополнительных образовательных учреждениях
Реферат: Состав хиломикронов и липопротеинов очень низкой плотности в vena subclavia и arteria femoralis
Реферат Физическая Культура В Профессиональной Деятельности Человека
Формы Занятия Физическими Упражнениями Фк Реферат
Реферат: Untitled Essay Research Paper Atlantis Atlantis We
Курсовая работа: Потоки денежных средств предприятия и их отражение в бухгалтерской (финансовой) отчетности
Курсовая работа по теме Игра-драматизация как средство полоролевого воспитания детей старшего дошкольного возраста
Курсовая работа по теме Система вимірювання швидкості газового потоку турбіни
Зачем Нужны Музеи Сочинение
Контрольная Работа 3 2 Класс Перспектива
Курсовая работа по теме Розвиток і географія автомобільного транспорту світу
Курсовая работа по теме Оценка эффективности проекта мероприятий по повышению рентабельности ООО 'Светлое поле'
Фипи Подготовка К Сочинению По Литературе
Реферат: Основи невербальної комунікації
Титульный Лист Курсовой Гост 2022
Егэ Русский Цыбулько 36 Вариантов Сочинение
Курсовая работа: Банковская система Англии. Скачать бесплатно и без регистрации
«клятва гиппократа»
Курсовая Работа На Тему Основные Понятия Европейского Права
Реферат: Проблемы семьи
Система управления сварочным аппаратом - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Живопись на Руси в XIV-XVI веках - Культура и искусство презентация
Константин Эдуардович Циолковский - История и исторические личности презентация