Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Гриндер" по проведению рекламных кампаний - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Гриндер" по проведению рекламных кампаний

Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Теоретические и организационные аспекты рекламной деятельности
1.1 Сущность современной рекламной деятельности предприятия
1.2 Характеристика и особенности основных участников рекламной деятельности
1.3 Организация работы рекламного агентства
1.4 Процесс разработки рекламной программы
1.5 Оценка эффективности рекламной кампании
2. Анализ деятельности рекламного агентства ООО «Гриндер» по проведению рекламных кампаний
2.1 Общая характеристика ООО «Гриндер»
2.2 Разработка и оценка экономической эффективности рекламной кампании ООО «Гриндер»
В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страны и в мире, что способствовало качественному изменению в организации предприятий различных отраслей отечественной экономики, а также в управлении ими. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению товаров до конечного потребителя, что привело к инвестированию средств в организацию рекламных кампаний правительственными и коммерческими структурами.
В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью российской экономики, происходит динамичное формирование и развитие российского рекламного рынка, а также отдельных его сегментов. Реклама как специфическое явление требует комплексной, изучения и анализа.
Роль рекламной деятельности становится весьма значимой в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, роста информатизации общества, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения их устройства и конструкции. Будучи одним из методов неценовой конкуренции, реклама выступает в качестве средства дифференциации как продвигаемой на рынок продукции, так и ее производителя и продавца.
Рекламная деятельность затрагивает интересы практически каждого хозяйствующего субъекта, однако она еще недостаточно изучена отечественными учеными. Экономические взаимоотношения между участниками рекламного рынка находятся в стадии развития и не имеют в отличие от развитых стран сложившихся традиций и механизмов, формирующихся в течение довольно длительного отрезка времени. Существенным фактором эффективности рекламной деятельности является изучение ее закономерностей и особенностей развития. Анализ зарубежного опыта рекламной деятельности и возможность его применения в условиях российской экономики с учетом ее специфики интенсифицирует развитие отечественного рынка рекламы.
В фундаментальных трудах Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Б. Мильне-ра, Ч. Сендиджа, Д. Огилви изложены теоретические и методологические подходы к исследованию проблем рекламы, PR и стимулирования продаж, рассмотрены состав и классификация рекламных мероприятий и методов их организации и управления качеством рекламы. В работах российских ученых Е. Голубкова, В. Гончарова, И. Звегинцевой, В. Евстафьева, И. Крылова, М. Назарова, Ю. Пироговой, Е. Ромата и других были сформулированы основные направления продвижения товаров и услуг и совершенствования отечественных механизмов организации рекламной деятельности в торговле, определены границы и сущностные характеристики и понятия, заложены концептуальные основы регулирования рекламы.
Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.
Цель работы: комплексная характеристика рекламной кампании, разработанной для ООО «Сибирский Альянс».
Для этого поставлены следующие задачи:
1) проанализировать основные характеристики рекламной деятельности;
2) описать характеристику рекламного агентства ООО «Гриндер»;
3) выявить проблемы ООО «Сибирский Альянс» и объяснить для чего нужна рекламная кампания;
4) определить бюджет рекламной кампании ООО «Гриндер»;
5) рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании.
Объектом данной работы является разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании рекламного агентства ООО «Гриндер» для ООО «Сибирский Альянс».
Предметом данной работы является методика расчета эффективности рекламных кампаний, используемая ООО «Гриндер».
1. Т еоретические и организационные аспекты рекламной деятельности
1.1 Сущность современной рекламной деятельности предприятия
Современная рекламная деятельность предприятия обусловлена сложившимися направлениями, тенденциями развития материальных и идеальных пространств, структурной совокупности элементов медиасреды, маркетинга, продвижения, целями проведения рекламных кампаний и представляет собой множество взаимосвязанных каналов распространения рекламы. Приведем основные термины, понимание которых важно для структурирования процесса организации рекламной деятельност и.
Рекламная деятельность является основным инструментом маркетинга, в котором заложена целая система многообразия, вариантных неопределенностей, двойственности, многогранности, но имеющая определенную конкретную цель - активное продвижение на рынок конкретной товарной продукции или услуги до конечного платежеспособного потребителя. Продвижение осуществляется по сформированному каналу распространения рекламы.
В узком смысле слова реклама - это передаваемая соответствующим образом подготовленная, качественная, оригинальная информация от производителя (источника) к потенциальной потребительской аудитории (конкретному адресату) или результат рекламной деятельности, что требует создания и функционирования качественного рекламного канала.
В широком смысле слова реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств качественная содержательная информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, инновациях, работах, услугах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, и способствовать реализации товаров, работ, услуг, идей и начинаний (нововведений).
Рекламная деятельность предприятия - это инструменты, технология, процесс, операции или механизм создания, передачи и представления рекламы во времени, пространстве и социально-экономической среде по специфическим каналам конкретному адресату потребительской аудитории.
Современные рекламные кампании направлены на продвижение брендов предприятий. Брендинг представляет собой маркетинговую и рекламную деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанного на совместном усиленном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов стимулирования сбыта и других элементов, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением.
В мелких предприятиях рекламой обычно занимается один из работников, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством.
Разработка плана рекламной кампании предприятием осуществляется на основании подготовленного брифа, который является также основанием для осуществления взаимодействий с рекламными агентствами. Бриф - это официальный документ, в котором торговое предприятие регламентирует основные параметры и факторы, характеризующие будущую рекламную кампанию, такие как:
текущая ситуация и положение предприятия на рынке;
мониторинг отношения СМИ к товарам предприятия;
рекламное событие, требующее освещения в СМИ;
целевая аудитория и ее отношение к товарам предприятия;
идеология, цели и задачи рекламной кампании предприятия;
преимущества, критерии привлекательности и конкурентные отличия торгового предприятия;
перечень опций рекламной кампании, которые необходимо разработать рекламным агентством;
Предприятие рассматривает предложение и либо утверждает его, либо вносит коррективы, либо отказывается от предложения. По факту принятия предложения предприятие и рекламное агентство начинают работу по развертыванию рекламной кампании.
Цель проведения рекламных кампаний торгового предприятия - обеспечение постоянного потребительского спроса. Поэтому существенным условием эффективности рекламной кампании является экономическая обоснованность времени, места и содержания даваемых рекламных материалов, а также качества функционирования каналов распространения рекламы.
Передача рекламной информации в пространстве, времени и среде должна осуществляться в определенном направлении, по соответствующему каналу, иметь источник и адресата получения, скорость, интенсивность, плотность, промежуточные пункты, элементы и т.п.
Канал распространения рекламы (КРР) предприятия - это определенная совокупность технических, технологических, коммуникационных средств, материальных, физических, творческих и интеллектуальных ресурсов организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать предприятиям наиболее полную, исчерпывающую, доступную, доходчивую и воздействующую на потенциальных покупателей информацию (рекламную продукцию) о производимой товарной продукции или услуге, в том числе и о самой рекламе, предлагаемой на рынке во времени, пространстве и для определенной социально-экономической среды потребителей и о ее носителях.
Основная цель организации рекламной кампании посредством построения совокупности каналов распространения рекламы - доставить эффективную рекламную продукцию на товары торгового предприятия, которые востребованы рынком в современных условиях и/или которые, возможно, будут востребованы в ближайшем и перспективном будущем потенциальным потребителем этих товаров.
Канал распространения рекламы как элемент рекламной деятельности торгового предприятия имеют структуру, архитектуру, определенные специфические характеристики, атрибуты и параметры, от которых во многом зависит уровень эффективности проводимых рекламных кампаний и которые необходимо обязательно учитывать профессиональным специалистам по рекламе, а также участникам исследуемого канала.
Основные субъекты рекламного рынка и Канал распространения рекламы торгового предприятия в их взаимосвязях и отношениях представлены в виде условной схемы на рис. 1.
Рисунок 1. - Основные участники канала распространения рекламы
Основными организациями или лицами, составляющими канала распространения рекламы, могут быть отдельные элементарные звенья в любом необходимом сочетании (в определенных отношениях и взаимосвязях) или в комплексе под единым или коллективном руководстве, в частности:
1. Торговые предприятия (рекламодатели) определяют стратегические и тактические цели, а также функциональные и оперативные задачи своей рекламной деятельности.
В случае, когда они сами непосредственно разрабатывают рекламные материалы и технологии их оформления и продвижения, а также покупают рекламные пространства, площади, носители, модули и время, используя свои собственные методы, ресурсы, средства, инструменты, связи, операции и т.д., то им приходится содержать соответствующие службы, отделы и профессиональный персонал, требующий регулярного повышения квалификации для грамотной организации рекламных кампаний.
При этом издержки торговых предприятий, организующих самостоятельно рекламную деятельность, обычно намного выше на единицу себестоимости рекламной продукции по сравнению со специализированными, профессиональными рекламными организациями, рекламными агентствами, если они не собираются покупать у них рекламные услуги.
2. Посредники или непосредственные рекламные агенты, агентства, организации, фирмы, компании (рекламисты, рекламные производители, распространители рекламы и т.п.), если у посредника или агента есть специализированные рекламные службы со штатным или привлеченным персоналом специалистов, выполняют эти функции намного профессиональнее, надежнее, оперативнее, эффективнее и, возможно, даже несколько дешевле, поскольку имеют определенный уровень профессионального опыта, необходимые ресурсы, деловые связи и рекламные навыки.
Они постоянно контактируют с конечными потребителями, выясняя их проблемы, потребности, запросы, мотивации и интересы, а также с основными продавцами рекламных пространств, площадей, объемов, носителей, модулей и времени, возможности и надежность которых постоянно отслеживают, исследуют, оценивают (составляют сравнительные рейтинги) по инновациям, качеству, эффективности и стоимости.
3. Специализированные рекламные организации (агентства) являются продавцами рекламных услуг для торговых предприятий и основными покупателями пространства и времени в медиасреде. Они имеют необходимые ресурсы, соответствующую информационную базу данных, специализированный, профессиональный кадровый состав, включая сценаристов, режиссеров, конструкторов, технологов, художников и дизайнеров, специальное оборудование и современные технологии, производительные инструментальные средства и программное обеспечение, а также знания, богатый опыт и навыки по проектированию, производству и распространению брендовой рекламы в каналах медиасреды.
Агентства разрабатывают отраслевые цели, стратегию и тактику организации рекламной деятельности, рекламных компаний и PR-акции по связи с общественностью для современных торговых предприятий.
4. Владельцы (собственники) каналов в сегментах медиасреды - продавцы рекламного времени, пространства, площадей, конструкций (подвижных и неподвижных объектов, внутри и вне помещений, телевизионного и радиовещания, печатных издательств, включая и СМИ, операторы мобильной связи и глобальных сетей Интернет), которые могут также и сами быть профессиональными производителями качественных рекламных материалов.
Эти участники КРР торгового предприятия разрабатывают стратегию и тактику, долгосрочные и краткосрочные планы развития и распространения медиасреды и медиакультуры среди национального населения и в мировом хозяйственном пространстве.
Для покрытия своих издержек посредники, рекламные агенты, рекламисты, рекламные фирмы, владельцы сегментов медиасреды взимают с торговых предприятий соответствующую денежную оплату по договорному или расчетному установленному, утвержденному тарифу с последующими премиальными выплатами или без них.
Решение вопроса о том, почему, зачем, кому и как, в каких количествах, в каком качестве и в каком ассортименте, в какие периоды времени, за какие финансовые средства, на каких конкретных условиях следует выполнять различные специальные функции участника канала распространения рекламы, - это комплексное решение важного вопроса относительной эффективности продвижения, распространения и доведения рекламы до конкретных конечных потребителей продукции торгового предприятия, обеспечивающего эффективность увеличения объемов продаж товарной продукции. Это стратегический вопрос перед руководством торгового предприятия об уровне и степени использования и взаимодействия современных рыночных концепций управления: менеджмента, маркетинга, логистики, аутсорсинга, аутстаффинга, управление цепями поставок и организации товаропроводящих сетей, электронного бизнеса, маркетинга, банкинга, виртуальной рекламы, консалтинга, электронной торговли и коммерции, а теперь также и концепции формирования и управления каналами распространения рекламы для повышения эффективности маркетинговой и рекламной деятельности исследуемых торговых предприятий.
Рекламная деятельность торгового предприятия на практике имеет двойственную природу, сущность, структуру, содержание, организацию и осуществляется в материальном и идеальном пространстве, используя подходы, средства, методы, каналы и их структурные элементы, технологии, операции, активности, инструменты, ресурсы, возможности каждого из типов, рассмотренных выше пространств.
Реклама как товарный продукт, созданный с совместным использованием материальных и идеальных методов, технологий, операций и инструментов, является по своей сути материальным объектом, который призван воздействовать на духовное восприятие людей, формировать и притягивать интересы потенциальных потребителей для показа реального направления повышения качества жизни покупателей.
К классической, традиционной аудитории относят примерно одну треть населения, причем старшей части потребительской аудитории (имеющей пенсионный и предпенсионный возраст). Проживают такие читатели, зрители и слушатели в основном в российских регионах, где уверенно показывают в основном только один-два центральных телевизионных канала и постоянно работает только местное, проводное радиовещание.
Остальная часть аудитории имеет такую отличительную особенность, как периодическое или постоянное переключение телевизионных и радиоканалов, отвлекаясь от программы на одном канале и уходя на другой информационный канал.
Данное многообразие определяется в основном тем, что реклама является:
разнообразной формой неличной коммуникации между производителем и потребителем товарной продукции, работ и услуг с возможным участием посредников или без них;
инструментом воздействия на рынок, на развитие и расширение его сегментов; использования инноваций;
фактором конкурентной борьбы (не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических, эксплуатационных новшеств или снижения себестоимости продукции);
креативом качественного интеллектуального, творческого представления товарной продукции, работ, услуг;
уникальным торговым предложением рекламных материалов конкретной продукции торгового предприятия;
национальными, психологическими, социальными, религиозными, экономическими, техническими, технологическими, культурными, потенциальными, интеллектуальными особенностями восприятия (благоприятное, отрицательное, протестное, равнодушное) и поведения (на разном уровне и разной степени воздействия: интерес, агрессия, равнодушие) определенных групп потребителей.
Объектами рекламы выступают не только товары как вещественные материальные ценности, но и идеи, инновации, сервис, услуги. Обязательная оплата рекламной деятельности, функционирования каналов распространения рекламы торгового предприятия существенно отделяет рекламные материалы от обычных публикаций, агитации, популяризации, какими являются бесплатные, благоприятные сведения, упоминания, интересная информация о товарах, работах, социальных ценностях, правилах и условиях здорового образа жизни, труда и отдыха, а также услугах и событиях.
Художественное, конструкторско-технологическое и творческое оформление, дизайн, средства искусства, слоган и т.п. с привлечением соответствующих профессиональных специалистов существенно отличают рекламу от простых уведомлений, объявлений и информационных сообщений в звуковой, цветовой, картинной форме.
Для обеспечения позитивного влияния инфраструктуры рекламного рынка на организацию рекламной кампании торгового предприятия участники КРР должны выполнять определенные специфические функции:
сбор информации, необходимой для планирования и организации рекламной деятельности;
проведение анализа осуществляемой рекламной деятельности, уровня ее эффективности;
выявление недостатков рекламной деятельности, разработка мероприятий по их устранению;
проектировать и изготавливать рекламные материалы, соответствующие характеристикам рекламируемого товара или услуг;
организовывать движение и распространение рекламных материалов во времени, пространстве и социально-экономических средах;
устанавливать контакты, налаживать партнерские отношения с производителями и распространителями рекламной продукции, связи с потенциальными покупателями;
проводить переговоры по согласованию иен на производство и распространение рекламных материалов;
изыскивать денежные ресурсы и средства для покрытия издержек производства и распространения рекламы, оптимально планировать рекламный бюджет;
принимать ответственность за возможные риски функционирования КРР;
стимулировать эффективность рекламы.
Затраты на рекламную деятельность КРР должны рассматриваться менеджментом как неизбежные расходы, аналогичные расходам на исследование, профессиональное обучение, технологическое и офисное оборудование, маркетинг, производство, логистику и т. д.
Эффективность рекламной кампании определяется как соотношение совокупных объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченные на нее суммы рекламного бюджета.
1.2 Характеристика и особенности основных участников рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей. Этот процесс в общем виде можно представить следующим образом: рекламодатели используют рекламные агентства, которые рассылают их обращения через СМИ, чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители.
Сфера рекламной деятельности представляет собой сложную систему взаимодействующих между собой юридических и физических лиц - участников рекламной деятельности.
К сфере рекламной деятельности относят:
· изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
· стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;
· принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений;
· производство рекламы (создание телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т.д.);
· исследование эффективности рекламы.
Рекламная деятельность зачастую тесно переплетается с маркетинговой и PR-деятельностью, тем не менее, она имеет свою специфику и свой особый результат.
Участниками рекламной деятельности являются:
1. Рекламодатели - юридические или физические лица, выступающие в роли заказчиков рекламного агентства (РА) или рекламного средства и оплачивающие работы по выполнению и размещению рекламы. Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в СМИ. В процессе разработки рекламной кампании (РК) - комплекса рекламных мероприятий, направленных на продвижение продукта или формирование имиджа - и управления ею рекламодатель имеет дело со множеством учреждений.
2. Рекламные агентства - независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции: проводят рекламные исследования, осуществляют разработку и реализуют РК, изготавливают и размещают рекламные материалы и др. РА - это организация, которая берет на себя обязательства выполнения заказа рекламодателя. В функции РА входит очень важный элемент - поиск эффективного средства рекламирования и установление со СМИ договорных отношений. В этом случае РА получает гонорар от заказчика рекламы, а также от организации, предоставляющей средство размещения. Последняя платит рекламному агентству комиссионные за содействие в получении заказов. В Законе «О рекламе» РА называется рекламопроизводителем и определяется как «лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму».
3. Средства массовой информации, или средства размещения рекламы, предоставляющие место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя; точнее, организации, предоставляющие эти средства, занимающиеся посредническими услугами в сфере размещения рекламы, например внешней рекламы, рекламы на транспортных средствах. Вопросами размещения рекламы в средствах массовой информации - в печати, на телевидении, радио - занимаются редакционные отделы или специальные маркетинговые службы. Их услуга заключается в продаже места в печатных изданиях или эфирного времени на телевидении и радио для рекламы.
4. Потребители рекламы, товаров и услуг, являющиеся объектами деятельности всех участников рекламного процесса. В Законе РФ «О Рекламе» отражено, что «Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама».
Этих четырех участников рекламной деятельности большинство исследователей называют основными.
5. Немаловажную роль в организации процесса рекламной деятельности играют спонсоры. В Законе «О рекламе» спонсор определен как «лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности».
Вспомогательные участники рекламной деятельности (их еще иногда называют поставщиками): фото- и киностудии, художники, типографии и др., то есть все те, кто помогают рекламодателям и рекламным агентствам в разработке и изготовлении рекламных материалов.
Исследовательские организации, изучающие среду рекламной деятельности, субъекты рекламной деятельности, результаты рекламной деятельности.
Контролирующие учреждения, осуществляющие функции регулирования и контроля рекламной деятельности.
Конкуренты, оказывающие как прямое, так и косвенное воздействие на принятие решений в сфере рекламной деятельности.
Прямые и косвенные конкуренты обычно известны и служат главным внешним ограничением. Выявление главных конкурентов и методов их продвижения на рынок, а также стратегии поведения - важная часть рекламного менеджмента».
Для того чтобы рекламный процесс был высокоэффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
После проведения «рекламного» маркетинга рекламодатель останавливает свой выбор на внутрифирменной рекламной службе или на конкретном рекламном агентстве.
Основными считаются следующие функции, которые должны выполнять рекламные службы рекламодателя (предприятия системы потребительской кооперации):
1. Администрирование - разработка структуры рекламной службы, комплектование штата рекламной службы, распределение обязанностей, руководство и контроль ее деятельности, выбор РА.
2. Определение целей и задач рекламной деятельности. Рекламные цели и задачи должны соответствовать маркетинговому плану и бюджету компании, поэтому менеджеры по рекламе должны иметь представление обо всех факторах, оказывающих влияние на деятельность компании.
3. Стратегическое и тактическое планирование рекламной деятельности фирмы. Общепринятая практика - планирование рекламной деятельности на год. Кроме этого, планирование осуществляется в рамках отдельных рекламных кампаний. Планирование - это непрерывный процесс, так как под влиянием изменяющейся ситуации на рынке в ответ на действия конкурентов приходится постоянно корректировать цели, задачи, стратегию и планы рекламной деятельности.
4. Исследование рекламной деятельности конкурентов и изучение целевой аудитории.
5. Взаимодействие с другими участниками рекламной деятельности - РА, СМИ и т.д. - в вопросах создания рекламы и проведения РК. Кроме того, менеджеры по рекламе изучают и анализируют рекламный рынок, предлагаемые услуги и принимают решение о том, с кем из производителей рекламы должно взаимодействовать предприятие.
Взаимодействие с другими подразделениями рекламодателя - производственным, маркетинговым, финансовым отделами и т.д.
Финансовая функция - разработка проекта рекламного бюджета и представление его руководству рекламодателя для окончательного утверждения.
Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от многих факторов, среди которых важнейшими являются:
размер фирмы, наличие ресурсов, степень необходимости в разделении труда между сотрудниками;
сфера деятельности, в которой работает фирма (производство, торговля, предоставление услуг и т.п.);
специфические черты целевого рынка и характеристики производимого товара;
место и роль рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы;
степень вовлечения руководства фирмы в осуществление рекламной деятельности.
Централизованная структура рекламной деятельности может выстраиваться в соответствии:
а) с номенклатурой выпускаемой продукции;
б) распределением рекламных функций;
в) классификациями целевой аудитории;
Во многом рекламная структура предприятия зависит от его размера. Мелкие рекламодатели нередко поручают организацию рекламной деятельности на предприятии специалисту по сбыту или маркетингу. Иногда рекламную деятельность осуществляет именно специалист по рекламе. При этом отдел как структурная единица предприятия не образуется, вся рекламная деятельность осуществляется одним человеком и контролируется непосредственно руководством. Условно это можно изобразить так (рис. 2).
Рисунок 2.- Схема организации рекламной деятельности мелким рекламодателем (организации системы потребительской кооперации)
В этом случае специалист по рекламе должен выполнять в первую очередь функции менеджера. В его обязанности входит определение целей и задач рекламной деятельности взаимодействие с рекламными агентствами, СМИ в вопросах создания рекламы и проведения РК, взаимодействие со специалистом по финансам, разработка проекта рекламного бюджета и представление его руководству рекламодателя для окончательного утверждения, контроль рекламной деятельности.
Для средних рекламодателей характерна более сложная организация рекламной деятельности. На предприятии может работать не один специалист по рекламе, а несколько. Это связано с большими объемами выпускаемой предприятием продукции и, как следствие, большими объемами рекламы. В обязанности менеджеров входит определение целей и задач рекламной деятельности, стратегическое и тактическое планирование рекламной деятельности фирмы, исследование рекламной деятельности конкурентов и изучение целевой аудитории, взаимодействие с различными РА, СМИ в вопросах создания рекламы и проведения РК, взаимодействие со специалистами по финансам, разработка проекта рекламного бюджета и представление его руководству рекламодателя для окончательного утверждения, контроль рекламной деятельности. Структура рекламной деятельности среднего рекламодателя представлена на рисунке 3.
Рисунок 3. - Схема организации рекламной деятельности средним рекламод
Анализ деятельности рекламного агентства ООО "Гриндер" по проведению рекламных кампаний курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Примерные Темы Итогового Сочинения
Сочинение Огэ 9 3 Смелость
Курсовая работа по теме Эволюция иконостасной живописи в XVIII в.
Сочинение Описание Церкви Александра Невского
Дневник Практики Студента Заполненный Воспитатель
Курсовая работа по теме Уровень самооценки у детей младшего школьного возраста
Гост Написание Курсовой Работы 2022
Криптография (блочный шифр)
Сочинение по теме Тема свободы в романе М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита»
Курсовая Работа На Тему Коррупция В России
Задачи по бухгалтерскому учету 5
Реферат: Газобалонное оборудование на автотранспорте. Скачать бесплатно и без регистрации
Контрольная Работа На Тему Права И Свободы Человека
Курсовая работа по теме Публічне і приватне право
Доклад: Развитие познавательной самостоятельности учащихся в условиях применения мультимедиа-проекта в учебном процессе
Лабораторная работа: Трехмерная графика OpenGL
Курсовая работа по теме Управленческий учет, его цели и задачи
Поиск В Интернете Лабораторная Работы
Сочинение На Тему Животные 3 Класс
Курсовая работа: Многочлены над кольцом классов вычетов
Расчет конструкции скважины - Геология, гидрология и геодезия курсовая работа
Постмодернізм в архітектурі - Культура и искусство презентация
Помехоустойчивое кодирование - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа