Анализ ценовой политики предприятия ООО "Феникс" - Экономика и экономическая теория курсовая работа
Главная
Экономика и экономическая теория
Анализ ценовой политики предприятия ООО "Феникс"
Актуальные проблемы ценообразования ООО "Феникс", предложения по их решению. Сущность жизненного цикла товара, политика маркетинга на его различных этапах. Методика установления цены, ценовая тактика, последовательная реализация ценовой стратегии.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на httр://www.аllbеst.rи/
жизненный цикл товар ценовая политика
Постоянные (накладные) расходы, руб.
- затраты на печать рекламных каталогов
- угощение постоянных посетителей, питьевую воду для сотрудников
- письменные приборы и печатные материалы
Ожидаемая прибыль от реализации, руб.
Таким образом, усредненная цена реализации 1 дивана, рассчитанная на основе метода полных издержек, составит 42 000 рублей.
Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных издержек (например, арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для реализации данного товара, условный, и он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.
Методика расчета цен на основе полных издержек является одной из самых популярных среди большинства предприятий России, так как достаточно проста и удобна. Также к достоинствам данного метода ценообразования для ООО "Феникс" относят:
снижение ценовой конкуренции. Этим методом пользуется большинство фирм отрасли продажи товаров, их цены скорее всего будут схожими, поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму;
равенство покупателей и продавцов. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли.
Однако метод полных издержек имеет два больших недостатка: при установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар и конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а продукция конкурентов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благодаря рекламе и т.п.; отнесение на себестоимость товара постоянных издержек, которые являются условными и искажают подлинный вклад продукта в доход предприятия.
Также имеют место некоторые элементы позиционирования и активного воздействия на ощущаемую потребителем ценность товара. Мебель, которой торгует ООО "Феникс", позиционируется как товар по "справедливой цене". К тому же, делается упор на то, что здесь большой выбор мебели - таким образом, в глазах потребителя увеличивается ценность торговой услуги.
После определения цены на основе затрат применяется метод с ориентацией на конкурентов, а именно метод следования за рыночными ценами. При этом цена редактируется под цены конкурентов.
ООО "Феникс" пользуется нейтральной стратегией ценообразования. Цены устанавливаются примерно на таком же уровне, как у конкурентов. Из-за существования зоны ценовой нечувствительности, цены всё же могут отличаться на несколько процентов (1-5%) без видимого влияния на величину спроса.
Нейтральная стратегия ценообразования выбрана "Феникс" по следующим причинам:
1) Рынок мебели можно отнести к рынку монополистической конкуренции. На нём действуют множество покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Изделия мебели отличаются качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарах и услугах (доставка, сборка). Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. К тому же, большинство российских покупателей весьма чувствительны к уровню цены.
2) Мебель - довольно большая покупка для большинства российских семей, занимающая вполне ощутимую долю в бюджете, люди к выбору мебели относятся достаточно серьёзно. Люди не покупают первый попавшийся товар, а выбирают, посещая несколько магазинов. Так что чувствительность к уровню цены у покупателя достаточно высока.
1. Антонова О.В. Формирование ценовой стратегии предприятия // Научное образование. - 2012. - №5. - С.222 - 225
2. Белоусова С.Н. Маркетинг. - М.: АСТ, 2012. с.310 - 314.
3. Бушмелева Г.В. Мониторинг жизненного цикла товара // Практический маркетинг. - 2010. - №3. с.46-47
4. Вострикова Е.О. Ценовая дискриминация // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2011. - №1. - с.149-160.
5. Герасименко В.В. Ценообразование. - М.: ИНФРА, 2010. - с.419 - 420.
6. Голощапов Н. А Цены и ценообразование. - М.: ИНФРА, 2012. с.435-465
7. Давлетбаева Л.Ф. Жизненный цикл товара // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2010. - №119. - С.29-32.
8. Дудов А.С. К вопросу о ценообразовании в рыночной экономике // Финансы. - 2010. - №11. - С.22-28.
9. Жуков А.В. Обоснование способов продвижения товаров по этапам жизненного цикла // Экономические известия. - 2011. - №4. - С.4 - 7.
10. Исхаков А.Т. Жизненный цикл товара и методы управленческого учета // Вестник Казанского государственного аграрного университета. - 2013. - №8. - С.43-60.
11. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 452с. - 453.
12. Носовец А.Ю. Жизненный цикл изделия (товара) как рыночная категория // научный вестник Московского государсвтенного технического университета. - 2010. - №6. - С.67-68.
13. Минеев В.И. Вопросы ценообразования // Вестник Волжской государственной академии водного транспорта. - 2012. - №17. - С.9-13.
14. Сушко Д.С. Моделирование кривых жизненного цикла товара // Вестник Университета Российской академии образования. - 2011. - №2. - С.128-132.
15. Шабанова Л.Б. Прогнозирование жизненных циклов товаров // Актуальные проблемы экономики и права. - 2012. - №8. - С.43-50.
Систематизация стадий жизненного цикла товара
Авторы, придерживающиеся подобной точки зрения
Ф. Котлер, К.Л. Келлер; В.Н. Едронова; А.П. Панкрухин; Т.Н. Парамонова; А.П. Мищенко; Н.Д. Эриашвили; В.А. Щегорцов, В.А. Таран; В.Н. Гунин, В.П. Баранчеев, В.А. Устинов; П.С. Завьялов; Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречкова; Л.Е. Басовский; М.И. Тимофеев; Т. Амблер; Б.А. Соловьев; А.А. Украинцева; Н.И. Лыгина, И.Р. Ляпина и др.
А.Л. Сабинина; Т.П. Данько, Л.А. Брагина; И.Л. Акулич; Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; Э.А. Уткин; А.М. Годин; А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников; Г.А. Васильев; В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева; Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, И. Черенков; В.М. Власова; С.Б. Жабина, А.А. Тупиченов, Г.В. Красовский, С.Д. Вайс; Е.А. Голиков и др.
Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич; В.И. Беляев; В.И. Видяпин; Р.А. Фатхутдинов; Г.А. Васильев; И.С. Березин; Т.С. Бронникова; И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев и др.
О сновные характеристики жизненного цикла товара
Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
Растущее число разновидностей (усовершенст-вование)
Дифференцирован - полная ассортиментная группа
Полная ценовая линия, снижение цен, введение
Экономическая сущность цены и ценовой политики предприятия, ее роль, функции, состав и структура; методы формирования. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "Мебель"; особенности процесса установления цены с учетом жизненного цикла товара. дипломная работа [1,3 M], добавлен 26.03.2013
Ценовая политика и ценовые стратегии предприятия в современной экономике. Краткая характеристика предприятия ООО "Феникс". Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии. Динамика издержек обращения фирмы. Динамика закупочных цен по отдельным видам товаров. курсовая работа [38,5 K], добавлен 09.09.2014
Преимущества цены как существенного элемента конкурентной политики. Определение роли ценовой политики предприятия. Этапы процесса ценообразования. Слабые стороны при формировании ценовой стратегии. Рынки несовершенной конкуренции и их характеристики. контрольная работа [741,5 K], добавлен 31.01.2016
Ценовая политика и порядок ценообразования в туризме. Методика расчета цены туристского продукта. Организационно-экономическая характеристика туристского предприятия ОДО "Кэтэлина". Виды и ассортимент предоставляемых услуг, анализ ценовой стратегии. дипломная работа [129,5 K], добавлен 21.03.2015
Теоретические аспекты формирования ценовой политики предприятия. Анализ ценовой стратегии предприятия на примере ООО "Осита": изучение рынка сбыта, определение спроса, оценка издержек, анализ предложения и цен конкурентов, выбор метода ценообразования. курсовая работа [259,0 K], добавлен 27.02.2017
Сущность и понятие ценовой политики предприятия. Оценка затрат и анализ себестоимости отдельных видов продукции предприятии. Анализ влияния метода ценообразования на конечные цены предприятия. Предложение направления совершенствования ценовой политики. курсовая работа [325,3 K], добавлен 26.06.2016
Анализ ценовой политики ЗАО "ЕКТ Групп" и его ценовой конкурентоспособности. Оценка результатов хозяйственной деятельности и позиции на рынке. Проблемы обеспечения ценовой конкурентоспособности продукции на целевом рынке, предложения по их решению. курсовая работа [1,2 M], добавлен 22.11.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Анализ ценовой политики предприятия ООО "Феникс" курсовая работа. Экономика и экономическая теория.
Курсовая Работа На Тему 13 Особенности Ведения Дел В Судах Общей Юрисдикции
Реферат по теме Обзорная экскурсия по историческому центру Гродно
Реферат: Возвращение 2
Реферат: Синтаксис английского языка
Курсовая работа по теме Стратегическое управление и его виды на примере компании "МЦ"
Реферат: Reading Writing And Walking With God Essay
Курсовая работа: Приемы инновационного менеджмента
История Развития Спорта В России Реферат
Маркетинг Реферат Скачать
Второй Лист Реферата Образец
Курсовая Работа На Тему Религиозные Взгляды Ф.М. Достоевского
Реферат: Математические методы в экономике 3
Курсовая работа: Особенности девиантного поведения подростков
Курсовая работа по теме Механизмы управления инновационным проектом (на примере ООО "Морозко")
Реферат: Кровельные материалы
Сочинение Рассказ На Тему Любовь
Контрольная Работа По Истории 7 Класс Ответы
Курсовая работа: Фізвиховання у дошкільних закладах
Контрольная работа: Стратегии мышления
Дипломная Работа Плавание В Бассейне
Автоматический радиокомпас. Использование АРК в полете - Транспорт курсовая работа
Политическая мысль Древней Индии - Политология реферат
Защитные функции бухгалтерского учета и основы их использования в правоохранительной деятельности - Государство и право лекция