Анализ аналогов №1

Первый этап работы.

В зависимости, от качества проведенной аналитики, будет зависеть подбор референсов, стилистики и запрос контента.

Конкурентов лучше запрашивать у самого заказчика, некоторые теневые компании самостоятельно вы можете просто не найти. Но это в любом случае не исключает самостоятельный серфинг, потому что заказчик может не знать своих конкурентов.

В итоге у вас будет список, который вы объедините из сайтов-конкурентов, которые предоставил заказчик и вы отобрали самостоятельно.

Как выбрать сайты самостоятельно?

1. Серфинг

Просто вбейте ключевой запрос и его смежные варианты в поисковик и перейдите на первые сайты. Рекламные сайты тоже не лишним будет оценить, руководствуясь логикой - если сайт платит за рекламу, значит занимается активно продажами, значит анализирует и работает над юзабилити. Поэтому рекламу не пролистываем.

Ключевой запрос необходимо вбивать коммерческий, используя слова "купить / заказать / подобрать.." Так, например, для интерне-магазина с одеждой, одним из ключевых запросов будет "купить платье / купить женскую рубашку ..."

А, например, для портала по английскому языку может быть запрос "репетитор английского онлайн" - здесь слово "репетитор" несет в себе услугу, поэтому запрос тоже будет коммерческим.

2. Рейтинги

Вбейте в поиске "Рейтинг лучших брендов ... (школ танцев / магазинов / студий дизайна / ресторанов ) ... "

Рассмотрите рейтинги, не каждая компания занимается продвижением сайта. Но при этом может занимать лидирующие позиции на рынке. Тогда сайт необходимо рассмотреть и включить в аналитику. Кроме того сайт может продвигаться по бренду, а не запросам.

3. Онлайн аналитика

Воспользуйтесь онлайн сервисами, которые подберут конкурентов за вас

skysmart.ru или spywords.ru

Просто вбейте домен существующего сайта или прямого конкурента, если действующего сайта нет. Сервисы бесплатно создадут для вас диаграммы и список конкурентов.

Кроме этого ресурсы автоматически анализируют сайт и его ключевые запросы и трафик. Поэтому после создания списка сайтов конкурентов, все домены необходимо прогнать через сервисы, для дальнейшей аналитики.

Факторы на которые необходимо обращать внимание при создании списка конкурентов:

1. Трафик - если у сайта небольшой трафик, то вероятнее всего, его плохо прокачивают или не развивают. Опираться на их данные может быть неправильно. Трафик сайта вы можете увидеть на онлайн аналитике, вбив домен конкурента.
2. Контекст - есть ли контекстная реклама? Если рекламы нет, значит сайт продвигают исключительно по-средствам seo, значит конкурент проводит глубинную аналитику, скорее всего. Если же контекст есть, то необходимо посмотреть страницы которые он прокачивает. Если дают рекламу на конкретную страницу - значит она продающая, а остальные могут быть проработаны плохо.
3. Ценовой сегмент - вас интересуют только те сайты, которые находят в ценовому сегменте, к которому стремится заказчик. Не к ценовому сегменту в котором сейчас заказчик работает, а именно к которому он стремится.
4. Продукт / услуги - интересуют идентичные товары и услуги. Разумеется, не всегда так бывает и часто прямых конкурентов нет. Тогда рассматриваем смежные темы, самые близкие к нашей. Их лучше утвердить с заказчиком.
5. Конкуренты заграницы - добавляем так же сайты не из России. Часто в Штатах бывают очень качественные аналоги, которые на голову выше наших. Обязательно включаем их в список.
6. Функциональность - обязательно подберите аналог по функционалу, а не по теме. Например, у интернет-магазина с одежды премиум сегмента в список аналогов может попасть сайт apple, потому что портал так же совершает продажи в премиум сегменте. Этот пункт может быть важнее других и составлять 90% анализируемых аналогов, ведь зачастую у прямых конкурентов сайты не годятся для анализа.

Как подобрать сайты по функционалу:

Для начала определите тип сайта: портал / визитка / магазин / приложение.

Посмотрите рейтинги лучших сайтов этого типа.

Попробуйте уточнить у заказчика бренды, которые вдохновляют его лично, вне зависимости от темы.

Расчистка.

Необходимо создать чистый список, конкретизировать его, а не просто сохранить домены. То есть, у вас может быть конкурент, у которого одна из услуг будет для вас единственной услугой и тогда вы возьмете его внутреннюю страницу за свою главную.

Например: Вы продаете seo-продвижение. За аналог для главной страницы вы можете взять внутреннюю страницу с услугой продвижения у студии, которая занимается полным циклом работ производства сайтов.

Так же, вы можете использовать не страницы целиком, а отдельные блоки.

Например, у вас интернет-магазин дисков для авто и вы знаете, что одни из самых популярных интернет-магазинов в России - это wb, ozon или Яндекс и вы выдергиваете их карточки товара для аналитики, не учитывая всю страницу целиком.

На онлайн сервисах skysmart.ru или spywords.ru посмотрите самые популярные страницы конкурентов и внесите именно их в список для аналитики.

Прекрасно.

Теперь у вас будет список аналогов, которые можно рассматривать для дальнейшей более детальной аналитики.

Часть 2

https://telegra.ph/Analiz-analogov-2-10-09