Алгоритмы Яндекс и Google: изменения 2021.
MTS▪️ Изменения в Google
1. Page Experience
Главный тренд 2021 — новый алгоритм, который ранжирует ресурс в зависимости от того, как с ним взаимодействует пользователь. Google оценивает качество сайта, используя такие метрики:
• Адаптивная верстка под мобильные устройства. ПС Гугл обращает внимание на такой параметр, как показ веб-сайтов на переносных устройствах и отдает предпочтение тем проектам, которые отлично смотрятся на смартфонах и планшетах. Полный переход под mobile-first был запланирован к осени 2020 года, но старт перенесли на весну 2021. Конечный результат изменения вступили в силу в марте 2021.
• Core Web Vitals, что в переводе "Основные web-показатели". Есть три параметра, по которым оценивается качество сайта:
— LCP (проверяет время загрузки самого крупного блока на странице);
— FID (время которое тратит пользователь, начиная от захода и до первого взаимодействия с элементами на странице);
— CLS (Накопительный Сдвиг Макета).
• Сайты, которые сделали переход на протокол https, будут лучше ранжироваться, чем со старым http.
• Запрет на блоки с навязчивой рекламой на веб-сайтах, которые мешают просмотру или вовсе закрывают контент. Это плохо влияет на поведенческий фактор.
Сайты будут оцениваться по новым факторам, которые предоставляет алгоритм Page Experience. А именно:
• Время загрузки — медленные сайты плохо продвигаются. Важно убедиться, что загрузка большей части контента занимает не более 2,5 секунды.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — при показе у некоторых страниц может произойти сдвиг. Это характерно при размещении рекламных блоков, поэтому следует проверять уровень смещения макета. Он не должен превышать 0,1 мм.
• Безопасность веб-ресурса — устраните все уязвимости в проекте. При заходе на сайт пользователь не должен страдать от появления вирусов и неполадок в работе скрипта.
• Переход на безопасный протокол https.
• Первая задержка ввода (FID) — время отклика не должно превышать допустимый предел. Лучший результат 100 мс.
• Подгонка под все цифровые устройства — измените верстку так, чтобы показ был удобным на всех гаджетах.
2. Мобильная версия сайта
Гугл делает приоритет на веб-ресурсы, которые заточены под мобильные устройства. Следует поработать над скриптами и уменьшить время загрузки всех страниц, после каждого изменения требуется мониторить показатели с помощью сервиса от Google Pagespeed. Он оценивает сайт и выводит информацию по ошибкам, а также рекомендации по исправлению. Лучший показатель — 100 балов.
3. Скорость загрузки страниц
Гугл представили новый фактор ранжирования Core Web Vitals. Он основан на трех аспектах: высокая скорость загрузки страниц, быстрый отклик при первом взаимодействии и беспрепятственный показ контента. Показатель вы можете найти в Google Search Console, перейдя в "основные интернет-показатели".
4. Видео на сайте
Пользователи отдают предпочтение просмотреть видео, чем читать длинную статью. Поэтому стоит разбавить текст видео, желательно с Youtube. Это положительно скажется на продвижении.
5. Протокол HTTP/2
Данный протокол был разработан еще в 2015 году и получил ряд преимуществ. В 2021 году всем сайтам, которые поддерживают этот протокол пришло оповещение о том, что начнется сканирование сайтов по HTTP/2. Главное преимущество HTTP/2 — это экономия ресурсов сервера и быстрая загрузка страниц.
▪️ Изменения в Яндекс
1. Сервисы агрегаторы
Яндекс выпустил новые инструменты, которые забивают некоторые места в топе, из-за чего количество доступных мест для веб-сайтов сократилось. Теперь вместо ТОП-10, пользователь видит только 6-7 ресурсов, остальные это всевозможные агрегаты Яндекс.
Источники, с которых можно собрать трафик:
• Карты
• Район
• Кью
• Дзен
• Маркет
2. Алгоритм YATI
Он был выпущен в 2020 году и уже сегодня активно работает. Цель алгоритма — улучшить понимание пользовательских запросов и вывод более релевантных статей. Функционирует на нейросетях-трансформерах. Работа алгоритма состоит в том, что если вы не помните название сериала, то можете указать примерное описание и получите ответ.
3. Завоевание доверия пользователей и получение трафика с брендового запроса
В 2020 году Джон Мюллер — ведущий аналитик компании Google, выступил на конференции SMX Virtual и поделился советами по SEO на 2021. Его рекомендацией было создание узнаваемости компании и увеличение доли брендовых запросов. То есть, формирование собственной аудитории таким образом, чтобы клиенты могли переходить на сайт, указав название бренда русскими буквами.
4. Турбо-страницы Yandex
Теперь смартфоны и другие устройства будут поддерживать турбо-страницы. Для создания дизайна не требуется владение стилями CSS. К турбо-страницам можно добавлять блок, в котором будут находиться персональные рекомендации. Данное нововведение предлагает быстро и просто подключить монетизацию. Также вышли два обновления, которые касаются рекламы: блоки подбираются с учетом запроса клиента; присутствует возможность вставлять блоки в контент. Подключение блоков с рекомендациями влияет на увеличение посещаемости на интернет-магазинах и росте доход.
5. Обновление поисковых систем Yandex в Вебмастере
• Представление в поиске. С помощью нового инструмента, каждый Веб-мастер сможет ознакомиться с советами и сделать улучшения для своего интернет-ресурса. Это поможет получить больше трафика. Среди советов так же упоминается turbo-страницы и указана ссылка на подключение.
• Обновление поисковых систем турбо-страницы. Здесь находятся две категории: для интернет-магазина и контекстных сайтов. Выбирая подходящий вариант, появится выдвижное меню, в котором будет предоставлено несколько ссылок. В параметре "Сводка по турбо" вы можете произвести оценку эффективности и определить долю трафика, который поступает по турбо-страницам.
6. Экспертное мнение
В силу высокой конкуренции на рынке, появился новый термин EAT (Экспертность, Авторитетность, Доверие). Чтобы люди могли сравнить компании и выбрать лучшую, важно подтвердить свой профессионализм сертификатами, лицензиями, отзывами и по возможности предоставить фотографии команды и портфолио.
7. Показ информации без переходов
В 2021 году ожидается увеличение показа нулевых позиций. Google и Yandex научились фиксировать позицию мыши посетителей, и если при просмотре поисковой выдачи, читатель выделил текст и скопировал его — это значит, что контент полезный и такие веб-сайты поисковики будут продвигать быстрее.
8. Голосовой поиск
С помощью клавиатуры можно задать короткий запрос, но при использовании голоса можно продиктовать от 20 и более слов. Это удобно в случае, если человек находится в дороге, за рулем. Он может задать запрос голосом: "аптека рядом". Данный способ называется "локальный поиск".
9. Локальный поиск
В Яндексе встроен справочник. Люди делают в нем запросы, добавляя ключи "рядом со мной". Например, "купить товары для дома рядом со мной". Поисковик показывает результаты тех сайтов, которые зарегистрированы в справочнике и выводит магазины, предположительно расположенные ближе всех к потенциальному покупателю.
10. Магазин во время пандемии
В нынешних реалиях это крайне актуально. Если у вас есть свой интернет-магазин, расширьте функционал списком информации:
• Доставка и оплата. Добавьте вариант передачи товара, к примеру доставка на дом. Также укажите альтернативные способы оплаты. К примеру, безналичный расчет с помощью различных платежных систем.
• Онлайн-консультация. Перед осуществлением покупки, клиент, скорее всего, захочет узнать технические параметры товара. Вы можете проконсультировать его через чат на официальной странице магазина.
• Фото, видео и обзор. Предоставьте реальные изображения и видео товара. Это повысит доверие и заинтересованность клиента.
• Напишите о дополнительных средствах защиты. Например, укажите, что весь товар проходит дезинфекцию, еще можно предложить скидку пенсионерам.