Алгоритм выдачи Инстаграм 2018

Кратко о сводке по изменениям в ленте, популярном, хештегам.

Лонгрид

Предыстория:

Каким был контент-план и в целом стратегия развития аккаунтов в Инстаграм и не только несколько лет назад? Что поменялось с тех пор? Ничего, кроме обновлений в соц сетях: сторис, описания, бизнес профили, ссылки и прочее. А глобально?

Принцип был следующий:

• Привлекали аудиторию рекламой, блоггерами, фолловингом, конкурсами и прочими штуками - серыми и белыми.
• Постили уникальный контент, изголялись над ним, тратили кучу денег на фотосъемку и копирайтинг.
• Постили в часы пик, чтобы нас увидели как можно больше: 20-40% от аудитории. Если надо еще - чаще постили, в другое время. Это относилось ко всем нишам и типам аккаунтов (и личные и бренды и контентные паблики). Исключение - группы по интересам, где люди заходят в удобное для них время, независимо от публикации.

Принцип, которым руководствуются все сейчас

1-3 тоже самое. Только охват стал меньше и приходится платить за подъем публикаций. Почему?

Мы провели аналитику, исследование в работе алгоритма Инстаграм и пришли ко многим глобальным выводам. Они же логичны и правильны, посудите сами:

• Да, вы тратите кучу времени и денег на привлечение и это все обидно
• Но главный в Инстаграме не ваша страничка, не сам Инстаграм
• Главный в соц сети - это пользователь. Именно он вас читает и покупает
• Подписчик читает не только вас, а еще сотни других аккаунтов
• Если пользователь делает что-то, что вовлекает: листает кольцевую галерею поста, смотрит ролики до конца, зумит талию чтобы убедиться что не фотошоп, разглядывает макияж девушки бывшего, отправляет друзьям, упоминает их в комментариях, перепощщивает в сторис и так далее
• То пользователь проводит больше времени в приложении -> Инстаграм серьезнее зарабатывает на рекламе -> «поощряет» вас более высоким ER (как тем что вы видите: лайки, комменты, сохранения, так и тем что не видите: время взаимодействия с постом) -> показывает посты большему числу ваших же подписчиков -> повышает шансы на выход в популярное
• Если наоборот, не взаимодействуют с вашим постом, то фолловер получает «негатив» и для его «подъема» он находит «дозу» ВИРАЛЬНОГО контента -> а вы «плохую карму», которая будет влиять на будущие публикации
• Далее, ваш подписчик получает этот виральный контент «на стороне» все чаще и больше -> благодаря другим, ваш контент у него все чаще «пропадает» и это правильно

Но это еще не все.

Каждый аккаунт в инстаграме имеет свой «траст» и состоит он из 3 пунктов:

• Кол-во живых «невзаимных» подписчиков (их может быть меньше если у вас боты, но замеряются только активные в самом приложении люди)
• Кол-во подписок (привет массфолловинг). Чем больше, тем хуже. Инстаграм вас серьезнее воспринимает как продавца, а значит вводит «санкции» что вы либо конечный потребитель контента (600-1200 подписок), либо продавец. По этой причине не закрывают массфолловинг - чтобы еще точнее идентифицировать «продавцов», которым нужно предложить воспользоваться подъемом публикаций.
• Общение с комьюнити. Если вы не реагируете на комментарии в течение 15 мин или вообще не реагируете - получаете понижение. Если дополнительно заходите в профили подписчиков, которым взаимно ставите лайки, комментируете, сохраняете их посты, смотрите сторис - вам плюс глобальный и точечный (для персональной выдачи).

Именно по этим причинам лента пользователей обычно делится следующим образом:

• Посты друзей, с которыми они общаются, реагируют в сторис, сохраняют и тд.
• Посты брендов, которые постоянно читают (проводят более долгое время читая их публикации, нежели других)
• Известные личности с высоким уровнем траста
• Случайные, в том числе «свежие» публикации от рандомной подписки.

Случайные публикации дают понять соц сети, насколько хорошо заходит контент:

• В первые 15 мин определяется основная судьба публикации. Если реакций мало (не только известные метрики, но и время просмотра), следующим пользователям она покажется редко. В том числе поэтому ваши посты без платного подъема видят в лучшем случае 10% от числа подписчиков.
• Реакции могут быть как от низкотрастовых подписчиков (типичный подписчик до 15к подписчиков), так и от людей «с именем». Именно благодаря им пост получает солидные шансы охватить более 10% ваших подписчиков + попасть в популярное / теги для получения новых. (Этот же принцип давно работал или даже до сих пор помогает в SEO - если на ресурс ссылается качественная трастовая страница, то продвигаемый сайт получает больше «веса» в запросах).
• Тем не менее, никакие трастовые люди не помогут вам, когда сам пост не привлекательный. Если он не выходит в топы, ER < 10% (иногда до 5%) - значит он не такой. И заместо просмотров этого поста люди предпочтут другие. И это правильно.
• Все содержимое поста должно быть по теме вашей «ниши» - это относится как к фото, видео, так и к тегам. Игнорируя это, даже солидный вирусный пост может случайно попасть в тег «не по теме» -> получить слабый отклик -> заслужить низкий ER.

Как видите, масса факторов влияет на реакцию пользователей и взаимодействие с вашей страницей. С одной стороны, работать сложнее. С другой, имея знания о преимуществах и новых (?) способах продвижения - получить живых и активных подписчиков можно условно недорого и в значительно больших количествах.

Главное - это вирусные посты. Пусть ваш контент-план будет более узок, но точечно выстроен на получение максимума из соц сети.

По каждой теме, будь то контент-план, хештеги (не все так просто), ответы на реакции пользователей и так далее, мы будем писать отдельные материалы. Ждите новостей!

Ну и, в завершение, вспоминаю один вирусный пост, который генерировал в группе ВКонтакте 6 лет назад. Не поверите, но он до сих пор собирает перепосты и дает новых подписчиков.