Алена Леонова, House Plant Fest. Большое интервью.

Наш разговор проходил "на полях" июльского фестиваля в ЦПКиО. Помимо интервью я пришел туда и в качестве участника свопа. Что принес и что унес - в конце материала. Поехали.

Для себя я отметил безукоризненную организацию вашего свопа в Меге на последней Сандарине. Это было на контрасте с «Вещью добра», когда девушки оттуда прямо перед моим носом забирали понравившиеся им вещи, не выставляя их на всеобщий обмен.

- Согласна, со стороны это может показаться нечестным, но, в их защиту могу сказать, что если это были волонтеры, то им нужна мотивация для работы. На наших свопах разрешено брать одно/два растения, но только в том случае, если на него нет ажиотажа. Если у нас попадается лот, который все хотят получить, тогда мы проводим аукцион - кто больше фишек предложит, тому и отойдет растение.

Как на практике это происходит и кто дает оценку сколько фишек получит растение?

- Два вида фишек. Красные фишки - редкие и большие растения, зеленые - обычные. Есть два стола с растениями - зеленый и красный. По таймингу из-за большого ажиотажа мы ввели такую периодичность: полчаса мы только принимаем растения, затем полчаса проходит сам своп и так далее. На приемке оценивают растения цветоводы с большим опытом - мы понимаем что это очень важный момент и стараемся все сделать максимально объективно и справедливо.

Со стороны часто может показаться что у нас выставляется побитый куцый черенок, но он оказывается в «красной» зоне - он оказывается редким, так же бывает, когда большое, но распространенное, растение - «денежное дерево» всегда будет в «зеленой». Под конец свопа все невостребованные экземпляры отправляются на «белый стол» - там растения можно брать и без фишек. Такая сложная схема отсеивает «хапуг» - этот термин придумали еще до нас - т.е. людей, которые сметают все, набивая полные сумки «халявы». 

Но субъективный фактор оценки на приемке все же присутствует?

- Еще бы! Когда я стою на приемке, вижу человека, который принес своих питомцев, каждое как от сердца отрывает - упакованные, подписанные, с красивой табличкой: как ухаживать, что любит, что не переносит - конечно я дам за это несколько фишек. Такое нужно поощрять. Ведь здесь главное - теплота и любовь к растениям. И опять же, если кто-то оказывается недоволен оценкой, мы выслушиваем от него его пожелания и стараемся найти компромисс. 

Какие люди приходят на своп?

-У нас очень душевное комьюнити. Вот, Настя - столько принесла растений на свопы, что по итогам прошлого сезона мы вручили ей безлимитную фишку. Ее сразу видно издалека - несколько огромных пакетов, которые несет она и ее молодой человек, и все там строго отсортировано и подписано. Я вижу в этом безусловную любовь - она здесь очевидна и объединяет всех наших участников. В прошлом году мы получили открытки от одной девушки под конец свопа (Яна, привет) - она описывала свои эмоции от мероприятия и благодарила нас и все это такими словами и эпитетами, так благодарила нас, что мы все стояли в слезах. В такие моменты появляется мотивация и мы понимаем, что на правильном пути. 

В этот момент мужчина тащит мимо нас на своп здоровенную полутораметровую пальму

Как у вас с гендерным разнообразием, если можно так сказать, и с возрастом участников - часто ведь встречается мнение, что комнатные растение - это женская, а вернее даже «бабушкина» тема

- Это все стереотипы. У нас среди экспертов и спикеров есть достаточно мужчин. Я думаю, у старшего поколения есть такая мысль, что мужчины должны все свободное время уделять работе, потом - семье, а на все остальное не размениваться. Даже среди моих ровесников я обнаруживаю много любителей комнатных растений, но они не афишируют это. Стоит только заговорить с ними об этом - у них тут же загораются глаза. По возрасту участников тоже все неравнозначно, есть и совсем юные и тем, кому за восемьдесят.

Почему именно сейчас нас накрыло волной интереса к растениям и формируются целые комьюнити вокруг этой темы?

- Мощный всплеск произошел во время пандемии. Я видела исследования, в которых говорится, что сегодня уровень тревоги резко возрос, особенно у одиноких людей. Соответсвенно, возникает потребность дарить любовь и заботу. А растение может позволить себе больше человек, чем завести собаку или кошку. Вообще считаю, что если родители хотят привиться своему ребенку чувство отвественности, нужно покупать не хомяка или котенка, а комнатные растение.

Как вы вообще пришли к организации свопов и фестивалей? Вы уже участвовали в каких-то смежных проектах?

- С Лизой Потлачевой (вторым организатором HPF) мы познакомились под Новый год 2020-2021 в горнолыжной поездке на Северный Урал. Мы поняли, что растениеводство нам обоим близко и сразу начали думать, как можно было бы это популяризировать у нас в городе. После поездки мы встретились в баре, опять подняли эту тему, Лиза буквально с моего языка сняла эту идею: «а давай сделаем своп». На тот момент в Екатеринбурге уже было пара-тройка цветочных свопов, но они были слишком субкультурными и не претендовали на массовость. А пока был разгар зимы и у нас было время подготовиться.

Итак, ваш первый своп. Как это было?

- Апрель 2021, Ельцин Центр. Идей было много, поэтому своп оброс полноценным фестивалем с лекторием и маркетом. Тогда ЕЦ сам предложил площадку для проведения мероприятия, все участники тоже оказались вдохновлены идеей и хорошо шли на контакт. Вел мероприятие Саша Цариков, я ему так и написала перед фестом: «Денег у нас нет, но если согласишься вести наш фестиваль можем подарить фикус или какое-нибудь другое растение». Вышло так, что он не только согласился, но и стал нашей надежной опорой и поддержкой - шлю ему лучи добра (Привет, Саша)

Старт был назначен на 13.00, уже задолго до этого времени люди стояли возле ограждения и с нетерпением ждали.

Был очень ответственный день: много растений и людей, огромные сумки, кого нам тогда только не приносили.. до сих пор наши ребята вспоминают тот своп, как гигантскую войну. Тогда у нас еще не было четкой схемы - продуманного режима приемки/раздачи, фишек, аукциона, нескольких столов. Мы тогда просто не ожидали такого успеха.

После этого фестиваля к нам уже начали обращаться другие площадки - бар «Самоцвет», «Омега», ГЦСИ, ЦПКиО и другие. 

Расскажи про сотрудничество с Икеа

-Они обратились к нам ближе к осени 2021 года, когда была очередная волна пандемии. Из-за сопутствующих ограничений надо было учитывать много моментов - отрицательные тест волонтеров на ковид, обширный инструктаж и тест по технике безопасности. 

В результате у нас выстроилась очередь на приемку растений аж до дверей в Мегу и потом точно такая же очередь была, чтобы уже зайти в зону обмена. Люди по сорок минут стояли сначала в одной очереди, а потом в другой. Надо было что-то с этим делать. Сделали как - я вела прямой эфир в инстаграме, а Лиза ходила вдоль очереди и принимала заявки и относила растения. Причем был вечер пятницы - холодно, пробки, а людей - тьма и столы буквально ломились от растений. Хочу сказать огромное спасибо нашей аудитории за тот спов - было тяжело, но все отнеслись с пониманием.

В этот момент начинается лекция про гендерные стереотипы в цветоводстве: "Цветоводство по-мужски", мы немного отвлекаемся чтобы послушать

Какой был самый необычный своп?

- Это был своп для взрослых растений. Планку мы установили «от 15 см» - с отсылкой к легендарному мему. Людей пришло немного, зато все были наши постоянники. Царила очень душевная атмосфера, там же родился наш локальный мем «как меня с этим домой муж пустит??», когда обладатели гигантских трофеев переживали за их судьбу и своих домочадцев. Пока пускают всех, переживать не стоит.

Я знаю, что у вас еще офлайн площадка в «Галилео»

 - Да, это наш зимний проект. Зимой традиционные свопы по понятным причинам мы не проводим, но своп-спот. Мы познакомились с руководителем этого проекта совершенно случайно. Это было в Омеге, на одном из свопов - он пришел туда с девушкой, и я тогда думала что к столам с цветами ринется именно она, но к нам подошел ее спутник, мы разговорились и быстро нашли общий язык. Это опять к слову о гендерных стереотипах. Про саму площадку: вы можете принести туда свои растения, взять что-то оттуда, получить скидку на входной билет или фишку, которую сможете обменять на растение во время следующего нашего свопа.

Насколько я знаю, у вас есть еще проекты, связанные с растениеводством.

- Этой зимой мы запустили ПОЛЕ, по первым двум буквам наших с Лизой фамилий. У нас вы можете найти красивые растения в интересный горшках и качественном грунте. Этот проект мы запустили для новичков в цветоводстве. Последняя наша новинка - цветочные горшки "для ленивых" с применением технологии фитильного полива (сам принцип давно известен, но красивых керамических экземляров с такой техникой орошения пока не было).

Пока все наши подопечные находятся в кофейнях PAPA CARLO на Хохрякова, 63 и Малышева, 47а, а также в ЖизньМарте на Малышева, 42.

Скоро будем расширяться - к нам обращаются за озеленением и другие компании. Но это не основная наша работа, пока нам просто не хватает ни времени ни сил на больший охват.

Я вижу запрос - часто дизайнеры интерьера делают отличные проекты, в которых предусмотрены растения, но ботаническую специфику они не учитывают. Плюс, когда проект реализован, заказчик думает - а где я возьму туда это растение, да и как вообще за ним ухаживать?

На вас не повлияли текущие события с закрытием многих гипермаркетов и нарушениями цепочек поставок?

- Да нет, все растения мы берем у местных цветоводов - у нас очень много талантливых в этом плане людей, растет у них все просто на отлично! Думают что с ними делать - тут мы им помогаем и принимаем растения на реализацию. 

Как будет развиваться непосредственно HPF?

- Первые мероприятия мы делали на энтузиазме, но со временем поняли, что сложно вывозить все это только на нем. У нас есть сторонняя деятельность, работа, а такие фестивали требуют колоссального количества времени, энергии и сил. Сейчас мы принимает оплату от площадок, либо идем на бартер.. в плюсе все - хозяин места получает посещаемость, а мы - мероприятие. Хотя, часто бывают сложные ситуации - как сегодня, ведь мы лишь подрядчик с определенными задачами и часть функций берет на себя площадка. Сегодня возникли сложности с навигацией, многие гости потерялись в парке.. будем решать. В будущем мы хотим делать фестиваль от и до самостоятельно, как проект «под ключ» - так ответственность будет только на нас и само мероприятие будет еще более цельным и классным.

Аккаунты проекта: Инстаграм, Телеграм