AirTag: о том, как Apple перепозиционирует старые продукты

Идея и позиционирование продукта

По сути «AirTag» — это аксессуар для iPhone, который при приближении автоматически вызывает окно настройки и помогает находить потерянные продукты Apple.

Сам искатель предметов подключен к сети «Find My network, которая позволяет отслеживать потерянные ноутбуки и телефоны. Эта сеть состоит из почти миллиарда устройств Apple (iPhone, iPad, iPod Touch или Mac), которые могут принимать сигналы Bluetooth, передаваемые с AirTag.

Ну и конечно всё конфиденциально, т.к. местоположение вашего AirTag не может быть замечено другими. Посмотрим, как это работает на практике.

Use-case: к примеру, вы решили оставить куртку в открытом гардеробе, но забыли ее местоположение. Если вы оставили в куртке маячок, то с помощью приложения «Find My app» на iPhone – можно будет обнаружить то, где вы забыли вашу вещь.

И… да. Главная фича – интеграция с экосистемой Apple, что, по сути, и выделяет ее среди других представителей рынка трекеров предметов. Ну, а при наличии специального чипа U1 внутри (iPhone 11 и >), телефон дает еще и пошаговые инструкции к AirTag прямо на экране. С фичей «VoiceOver», в свою очередь, голосовой помощник «Siri» будет читать указания вслух, чтобы помочь найти предмет.

Как мы говорили в нашем предыдущем обзоре, у больших корпораций есть тенденция расширяться и забирать всевозможные рынки, даже у сильных стартапов. Apple – не исключение, а потому, не добавив ничего кардинально нового – просто сфокусировалась на текущих фанатов, пользующихся техникой Apple и отвоевала свой пирог на рынке.

Есть и вторая киллер-фича: технология сверхширокополосной связи Ultra Wideband (UWB), которая, как мы отметили в превью, не будет поддерживаться в России. А потому данное преимущество оставим для зарубежных рынков.

В целом, благодаря UWB, AirTag будет передавать информацию на очень высоких скоростях и хорошей точностью (до 5–10 сантиметров). Говоря о Bluetooth или Wi-Fi — речь идет о 5 метрах. При этом трата электроэнергии – минимальная.

Еще можно отметить то, что есть защита от отслеживания. Если рядом нет владельца AirTag, то на iPhone другого человека придет уведомление, что его отслеживают. Но подобное преимущество работает только в том мире, где у всех существует продукция Apple.

Что из себя представляет продукт для потребителя?

Продается новый предмет для «мира Apple».

Главная функция: создать ощущение незаконченности и желание купить предмет, который идеально вписывается в экосистему и закрывает полную картину.

Какая у продукта Целевая аудитория?

1. Фанаты продукции Apple.

2. Любая другая ЦА, нуждающаяся в трекерах предметов.

Вопрос: почему они выберут Apple, а не Tile?

Ответ: из-за технологии UWB, позволяющей быть быстрее и масштабнее (но и дороже – в таком случае, речь идет о ценовом сегменте).

И тем не менее – в России вопрос конкурентности стоит остро, ибо становится интересно то, как убедить не пользователей Apple из России купить подобный продукт.

Бонус – материалы по теме:

О рынке: https://vk.cc/c1ocy2