Агентства прямого отклика (direct marketing agency), агентства продвижения товара (sales promotion agency), спонсорские агентства (sponsirship agency).
🛑🛑🛑 ПОДРОБНЕЕ ЖМИТЕ ЗДЕСЬ 👈🏻👈🏻👈🏻
Это разные организации, но все они работают в одной области.
В большинстве случаев агентства прямого отклика работают с компаниями, которые имеют возможность оплатить их услуги.
Агентство продвижения товаров, наоборот, работает с компаниями-производителями или дистрибьюторами.
Они сотрудничают с ними на взаимовыгодных условиях.
Но и те и другие работают с потенциальными клиентами.
Если компания не имеет возможности оплатить услуги агентства, она может приобрести рекламу у агентства.
В этих агентствах происходит непосредственное взаимодействие с потребителем.
Они обеспечивают продвижение товара и его рекламу.
Например, в рекламном агентстве «N» работают несколько человек, которые непосредственно занимаются продвижением товара на рынок.
В агентстве «B» есть менеджер, который занимается продвижением товаров фирмы «A». В агентстве «C» находится менеджер по рекламе, который проводит рекламную кампанию фирмы «D».
Все эти агентства, однако, имеют общие черты.
Агентство прямого отклика или direct marketing agency является агентством, которое осуществляет прямой маркетинг и реализует рекламные кампании с использованием различных носителей и средств коммуникации.
В сферу деятельности агентства прямого отклика входит:
- разработка и согласование рекламной стратегии;
- создание и реализация рекламных кампаний в прессе, на радио, телевидении, в наружной рекламе, а также в сети Интернет;
- выбор рекламных носителей и контроль над их использованием;
По данным исследований, проведенных исследовательской компанией GfK, в России около 30% населения пользуются услугами агентств прямого отклика, около 9% пользуются услугами спонсорских агентств, и около 27% пользуются услугами маркетинговых агентств.
При этом наиболее активно агентствами прямого отклика пользуются жители крупных городов.
Что касается спонсорских и маркетинговых агентств, то наибольшая доля их клиентов приходится на Москву и Санкт-Петербург.
Виды рекламы: реклама в прессе, в радио и на телевидении.
Реклама в Интернете.
Рубрика
Маркетинг, реклама и торговля
Вид
реферат
Язык
русский
Дата добавления
05.04.2015
Размер файла
20,2 K
Соглашение об использовании материалов сайта
Просим использовать работы, опубликованные на сайте, исключительно в личных целях.
Публикация материалов на других сайтах запрещена.
Данная работа (и все другие) доступна для скачивания совершенно бесплатно.
3. В сфере маркетинга существует множество организационных форм фирм, но в настоящее время наиболее популярны следующие:
а) маркетинговые компании (marketing company);
б) маркетинговое агентство (agency);
в) маркетинговая фирма (marketing firm);
г) маркетинговый центр (marketing center);
д) маркетинго-консультационная фирма (marketing consulting firm).
4. Среди компаний, осуществляющих маркетинговую деятельность, наиболее широко распространены следующие виды организаций:
В России первые агентства появились в конце 80-х годов.
Тогда это был, в основном, импортный маркетинг: реклама на телевидении, радио, упаковка, сувениры и т.д. Прошло время, и стало ясно, что этот метод не слишком эффективен.
Для того чтобы охватить большое количество аудитории, необходимо было делать очень большие вложения.
Кроме того, реклама в средствах массовой информации должна была быть качественной, а это требовало привлечения профессионалов.
Все они работают по одной и той же схеме.
Компания-производитель или дистрибьютор заключает договор с агентством, которое, используя современные технологии, продает ее товар.
Главное отличие заключается в том, что агентство прямого отклика получает комиссионные за продажу товара, а агентства продвижения - за его продвижение.
Эти агентства также различаются по размеру комиссионных.
Агентство прямого отклика платит за каждую проданную единицу товара.
Агентство прямого отклика – это организация, специализирующаяся на продаже продуктов и услуг по индивидуальным проектам.
Компаниям, желающим получить максимум прибыли, важно как можно больше участвовать в процессе продажи, а не полагаться на посредников.
Агентство прямого маркетинга предлагает своим клиентам ряд рекламных услуг, которые помогают продвигать товары и услуги непосредственно потребителю.
На российском рынке существует множество разновидностей агентств, оказывающих услуги в области прямых продаж и продвижения товаров.
В основном они специализируются на продвижении продукции одного-двух производителей.
Например, на рынке B2B-услуг существует около десятка агентств прямого маркетинга, которые могут предложить комплекс услуг по продвижению конкретного товара или услуги.
Культура Речи Делового Общения Реферат
Казанский собор
Эссе О Сексе И Секс Аксессуарах Pdf