Los fundamentos de las actividades de marketing digital

Los fundamentos de las actividades de marketing digital

Sergi López

Las agencias de marketing digital

Hoy en día, podemos catalogar las herramientas y estrategias de marketing digital en grupos, específicamente, nuestros expertos hablan brevemente sobre redes sociales orgánicas y pagas, publicidad pagada, creación de contenido, análisis de datos y optimización de motores de búsqueda (SEO).

Estos expertos son los que trabajamos en agencias de marketing digital y que a veces nos dedicamos a convencer a los clientes sobre las bondades del marketing digital.

Medios de comunicación social

En el mundo empresarial actual, toda startup necesita una estrategia de redes sociales. Esto significa mirar tanto las redes sociales orgánicas como las pagas. Las redes sociales orgánicas son cualquier cosa que podamos hacer en nuestras plataformas que sea gratuita. Esto significa utilizar las herramientas que brindan las redes sociales para construir una comunidad social para interactuar con ella, compartir publicaciones y responder a los comentarios de los clientes. Las redes sociales pagas, por otro lado, son mensajes patrocinados para usuarios de redes sociales basados en un perfil de usuario. Se incurre en un costo según el tipo de anuncio, así como el pago por marketing de clic. Descubra qué plataformas de redes sociales son las mejores para su negocio. Explore algunas de las principales plataformas de marketing en redes sociales, como:

Facebook

Twitter ( Obtenga más información sobre cómo usar Twitter para contar la historia de su organización ) 

Pinterest

Instagram

LinkedIn ( Obtenga más información sobre cómo utilizar LinkedIn para contar la historia de su organización ) 

Si tiene curiosidad por aprender más específicamente sobre las redes sociales pagas, como los anuncios de Facebook, David de Venture Well menciona recursos como The Beginner's Guide to Facebook Audiences and Targeting y A Deep Dive Into Facebook Advertising. 

La agencia de marketing digital

Andrew recomienda mirar LinkedIn como un lugar para comenzar. Comience con la investigación de la audiencia: sepa dónde está participando su audiencia, hacia dónde se dirigen, dónde están sus competidores para encontrar el éxito. Es fácil ejecutar una prueba, manteniendo el presupuesto bajo y dejando que los datos decidan si es la estrategia correcta o no para sus canales de redes sociales.

Scott nos recuerda: tu opinión no siempre importa. Usted no es su audiencia, y no todas sus suposiciones sobre su audiencia serán precisas, por lo que es importante probarlas. Haz que tu audiencia decida qué frase o imagen usar.  

Recuerde: sus canales de redes sociales no deben ser exclusivamente un canal de ventas, sino una forma de tener una conversación con su público objetivo. Se trata de compromiso, así que hazlo personal.

Las estrategias de redes sociales también incluyen mirar el marketing de influencers, que puede ser costoso pero no tiene por qué serlo. Las personas que tienen seguidores (en Instagram, etc.) fuera de su círculo pueden marcar una gran diferencia.

"La gente normalmente no te va a dar un complemento gratis, necesariamente, necesitas darles a los influencers algo de valor, que puede ir desde dinero hasta intercambiar un enlace", dice Andrew. Lo que él considera efectivo es involucrar a los influencers en la creación del contenido en sí. La voz de su empresa o producto no siempre tiene que ser usted, pero los influencers de ninguna manera son solo una voz. Pueden desempeñar un papel como socios o tener copropiedad en la creación de contenido. Si ellos mismos crean una pieza de contenido, tienen voz y se les incentiva a compartir ese contenido porque son parte de ella. Tienen un sentido de propiedad, así que definitivamente involúcralos como parte de la estrategia de tu equipo de marketing para tratar de establecer esas relaciones significativas.

Establecer estas relaciones comienza con la autopromoción, ser una mariposa de las redes sociales, encontrar personas influyentes en su nicho y construir una relación sólida con ellos. Por supuesto, la autopromoción sin parecer pomposo es un equilibrio delicado; si necesita ayuda para venderse, consulte este recurso sobre promocionarse: por qué tiene que hacerlo y cómo hacerlo bien. Contrate a una agencia de marketing digital para que le asesore sobre su estrategia de marketing digital.   

Publicidad pagada

Los anuncios pagados están en todas partes. Los ve en sus resultados de búsqueda de Google, mientras se desplaza por su feed de Facebook y en sus Historias de Instagram. Estos anuncios pueden ser una parte importante de su plan de marketing digital, logrando una exposición rápida para su inicio. La publicidad en línea, el marketing de canal pago o el pago por clic (PPC) pueden hacer maravillas con el tráfico de su sitio web.

David recomienda centrarse en la conversión de sitios web como indicador clave de si está logrando sus objetivos de marketing online. Esta métrica le indica la tasa de visitantes de su sitio web que continúan realizando la acción deseada (comprar un producto, suscribirse a un boletín informativo, etc.). Para explorar más esto, eche un vistazo a Aumentar las conversiones de sitios web y Lo que hacen de manera diferente los sitios web con mayor conversión.

Si está tratando de vender un producto o servicio, o está tratando de hacer algo, realmente desea que la gente se concentre en sus servicios y en lo que está tratando de transmitir. Los anuncios pagados son tentadores porque puede ganar dinero, pero debe tener cuidado de no interrumpir la experiencia de los usuarios en su sitio web con esos anuncios.

Andrew menciona que su modelo de negocio puede decirle qué tan efectiva puede ser la publicidad en su sitio web. Si su empresa gana dinero a través de los ingresos publicitarios en su propio sitio web, especialmente si es un editor o si publica contenido regularmente como una organización de noticias, tiene sentido. "Si los ingresos por publicidad no son su estrategia clave de monetización, no lo recomendaría", dice Andrew.

Scott afirma: "Menos es más cuando se trata de sitios web". Su sitio web no tiene por qué ser complicado. De hecho, los sitios web más grandes y mejores que existen son muy simples. “Mira a Apple, su logo básicamente se ha mantenido igual pero ha progresado y ves lo mismo con Microsoft”, dice Scott. Los anuncios no siempre agregan valor a su sitio. Pero pueden hacerlo si eso es parte de su modelo de negocio.

Análisis de datos

¿Cómo sabes si tienes éxito? Datos. Las agencias de marketing digital deben configurar un seguimiento y hacer un análisis de datos ya que es crucial en una sociedad que se compone de decisiones basadas en datos. El análisis de marketing digital extrae datos de su sitio web, redes sociales y participación en los medios en línea y analiza el tráfico, los clientes potenciales y las ventas que influyen en los clientes.

Scott recomienda usar la codificación de Google Analytics para rastrear a todos en su sitio y cuándo se van, lo cual es crucial para identificar correcciones para su sitio web.  

Andrew agrega que un buen análisis de datos es fundamental para la base de su negocio. No configurarlos costará más a largo plazo cuando tenga que regresar y arreglar esta parte de su plan de marketing empresarial.

Nosotros, en nuestra agencia de marketing digital 40 Elefantes gestionamos los datos para tomar buenas decisiones para nuestros clientes.

Optimización de motores de búsqueda

Por último, nuestro panel de expertos analiza la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo usarla de manera efectiva.

En esencia, el objetivo de optimizar su sitio web, ya sea en la codificación técnica o en el contenido del sitio web, es colocarlo en la mejor posición para que un motor de búsqueda como Google o Bing lo ubique en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando las personas están buscando cosas relacionadas.

Andrew explica que el SEO requiere varias habilidades. Hay habilidades muy técnicas, como la codificación del sitio web, que debe hacerse de una manera que sea amigable para que Google lea y encuentre su sitio web. Una herramienta de marketing digital que Andrew recomienda para esto es Webmaster Tools , que lo guía a través del SEO para su propio sitio web. El otro conjunto de habilidades es menos técnico y más sobre la optimización del contenido, como palabras clave o lo que se llama la "etiqueta de título". Hable sobre los temas que son importantes para usted y su negocio para construir una marca que ayude a optimizar y expandir su SEO.

Para SEO, hay una serie de servicios que pueden ayudarlo a aparecer primero en cualquier motor de búsqueda, algunos son YOAST, Moz y Ahrefs. También puede considerar SEMrush o AccuRanker.

Dicho todo esto, el SEO cambia constantemente. No compre un libro sobre SEO porque cuando esté configurando el SEO para su sitio web, probablemente ya esté desactualizado. En su lugar, supervise los análisis de su sitio web de manera cercana y constante. Antes de perderse en el proceso de SEO, Scott hace la nota especial de que se necesita un arduo trabajo de seis meses a un año para que su sitio web tenga los mejores resultados.

Si bien puede parecer tentador comenzar en tantas plataformas digitales como sea posible y descubrir los detalles más adelante, ejecutar cualquier tipo de campaña de marketing sin objetivos específicos es como subir a un barco sin mapa. Sin una estrategia de marketing digital, no logrará los resultados que desea porque no tendrá el contenido adecuado para obtener los resultados. Así que trabaja en tu cadencia, asegúrate de que sea constante. No te dejes atrapar por el perfeccionismo. Tropezar hacia adelante. No espere la imagen perfecta. Comience con una buena imagen y comience a recibir comentarios.

Si tiene un negocio y necesita asistencia de marketing digital, hay muchas agencias de marketing digital a las que les encantaría ayudar. Pero, ¿cómo eliges cuál elegir?

¿Son estas grandes agencias realmente la opción correcta para su negocio?

Elige la agencia de marketing digital 40 Elefantes.