Продвижение нейромузыки

Текст написан автором канала о тонкостях создания и монетизации нейромузыки - "ИИ и Музыка", буду благодарен за подписку!

Вступительное слово

Прежде всего хочу заметить, что если вы надеетесь рассматривать нейротреки как источник пассивного дохода или пенсии на старости лет, то боюсь вас расстроить. 99.9% не заработают больше, чем потратят на создание и продвижение нейротреков. Учтите это, ни в коем случае не тратьте те деньги, которые не хотели бы безвозвратно потерять и которые важны для вас. И уж тем более не берите кредиты!
Статья не ставит перед собой цель охватить все возможные инструменты продвижения, а лишь вкратце познакомить начинающего нейромузыканта с темой продвижения. По каждому из инструментов хватает различных тонкостей и, к сожалению, не набив себе множество шишек, не получится толком во всём разобраться. На этом рынке (шоу-бизнес, продвижение музыкантов) очень много мошенников и аферистов, с которыми вам почти 100% придётся столкнуться.

Продвижение: подготовка и статистика

Если вы разместили уже свой первый трек у дистрибьютора, то можно приступить к их продвижению. Без продвижения вашу музыку ориентировочно за первый месяц послушают порядка 100 человек суммарно на всех площадках и порядка 200 за последующий год. Если вы рассчитывали на большее, то нужно продвигать свою музыку. Для начала:

Определитесь от чьего лица вы будете присутствовать и общаться в соцсетях. Проще всего это делать от реального человека. Вам будет гораздо проще публиковать фото и видео, сможете участвовать в публичных мероприятиях, давать интервью, проводить стримы и т.п. Также можно общаться от лица группы/анонимно или от лица виртуальной персоны. С помощью ИИ можно генерировать фото и видео-материал реалистичного качества, который для большинства будет неотличим от реального.
Создайте социальные сети исполнителя. Обязательно: ВК и Youtube. При желании: Telegram, Twitter, Instagram, Tiktok, Facebook. Очень важно - не создавайте соцсети, которые потом у вас не будет желания наполнять и продвигать.
Создайте личные кабинеты на стриминг-сервисах (ВК Студио, Звук Студио, Bandlink и Яндекс.Музыка, Spotify for Artists, TikTok, Apple for Artists, Tidal for Artists, Deezer for Artists, Amazon for Artists, Youtube.Music), подтвердите себя как исполнителя, оформите все кабинеты (фотография исполнителя, шапка, описание). Подготовьте набор фотографий, краткие описания исполнителя (на один и на 3 абзаца). Если вы не хотите публиковать свои фотографии, то можете сгенерировать через нейросети набор похожих фотографий исполнителя, все музыкальные сервисы без проблем принимают качественные сгенерированные фото.

После того как вы сделали всё описанное выше (ну или значительную часть из этого) можно приступать непосредственно к рекламной активности. Тут есть два принципиальных пути, бесплатный и платный. При наличии бюджета на продвижение набрать стартовую аудиторию слушателей будет гораздо быстрее.

Из бесплатных инструментов доступны

Продвижение с вашего личного аккаунта в соцсети (рассылайте друзьям ссылки на релизы, просите нажать пресейв, слушать и ставить лайки, перепощивайте посты с паблика исполнителя, просите перепощивать себе на стену, добавлять в свою музыку и любую другую активность). Это ваша самая преданная аудитория на самом старте, когда о вас никто не знает.
Использование своего сообщества музыканта. Размещение всех новостей о вашей деятельности, вовлечение публики в общение и соучастие в продвижении музыканта.
Продвижение через Пресейвы (пользователям приходит уведомление, когда на площадке появляется ваш релиз и автоматически сразу ставится «лайк» треку).
Участие в бесплатных конкурсах для авторов песен и отправка треков на стримы, где слушают онлайн присланные треки.
Питчинг ваших релизов на стримингах с целью попадения в редакторские плейлисты. До выхода релиза: VK (Музыка→Будущие релизы), Яндекс.Музыка, МТС. И до и после релиза: Звук. На зарубежных сервисах тоже есть питчинг в кабинетах музыкантов (Spotify, Apple Music, Amazon Music, Deezer, Tidal и другие).
Если у вас получился хороший и интересный кому-то релиз, то вы можете попробовать разместить информацию о нём в тематических сообществах ВК/Telegram. Присылайте ссылку на релиз админам сообществ (или в предложки) и спрашивайте о возможности поддержать ваш релиз. Если он им покажется интересным, то вполне возможно в процентах 3-5 случаев вы сможете разместить информацию о релизе на некоммерческой основе. Также поищите тематические чаты (например: BandLink, Wavinfo, Риса за творчество, Yourtunes, digital.hustlas) и форумы (например, Russian Music Makers) музыкантов, в которых уместно размещать информацию о релизах. Вы не получите много прослушиваний, но cможете познакомиться с другими музыкантами и получить дельные советы от профессионалов рынка. Также существуют сообщества нейро-музыкантов, где также можно спросить мнение или совета по продвижению и раскрутке.
Youtube (и Tiktok). Создавайте видео на все вышедшие треки. Самые простые видео - это лирик-видео (очень простые видео с текстом песни), картинка с эквалайзером, слайдшоу из фото, вертикальные видео где вы или ваш виртуальный персонаж двигается или поёт под ваш трек. Прописывайте подробные описания и проставляйте популярные подходящие теги (для Youtube ищите через Vidiq).
Директ рассылка. Соберите базу актуальных контактов подходящих вам по тематике личных контактов редакторов СМИ/радио и авторов сообществ/блогов, часть контактов тематических медиа можно просмотреть по ссылке на ИМИ. При выходе релиза можно сообщить им всем об этом событии и, например, спросить что они думают о нём. Будет полезно поддерживать общение с теми, кто проявил к вам внимание.
Спам. Да, это тоже рабочий инструмент, хоть и очень хлопотный и не рекомендуем его делать с вашего личного аккаунта. По этому направлению можно подписаться на подходящие вам по тематике сообщества и комментировать их или от лица исполнителя или присылать треки исполнителя в комментарии (это можно автоматизировать с помощью ИИ). Не нужно делать это с помощью простых скриптов и массово, вас быстро забанят. Комментарии должны быть похожи на написанные человеком.
Также можно составить список малопопулярных музыкальных сообществ ВК (где посты собирают до 500 просмотров) и отправлять им ваш трек в предложенные сообщения. Пост нужно делать в формате сообщества, так вы повысите шанс, что ваш пост пропустит админ.

Всё, на этом закончились действительно работающие бесплатные методы продвижения.

Если у вас есть бюджет на продвижение

Если у вас нормальный бюджет (от 50 тысяч рублей в месяц), то вам лучше обратиться к профессионалам, которые смогут хотя бы проконсультировать и на старте помочь вам с настройкой рекламной кампании, а, в идеале, взять на себя всю эту беготню, чтобы вы занимались только творчеством. Поискать таких людей можно на Profi.ru, Яндекс.Услугах, Avito и в ВК среди сообществ, используйте ключевые слова «музыкальный продюсер», «продвижение артиста», «продвижение музыки» и похожие. Если у вас бюджет меньше или вы хотите сами во всём разобраться текст ниже.

Прежде всего разделите бюджет на 2 части. Одна пойдёт на длительное продвижение, её будет нужно выделять ежемесячно и регулярно. А вторая будет тратиться по ходу выхода новых релизов.

Из того, что нужно делать продолжительное время ежемесячно:

Продвижение ваших аккаунтов в соцсетях, цель - привлечение подписчиков ваших сообществ. Инвайтинг, репосты постов из вашего сообщества в популярные сообщества, таргетированная реклама и т.п.
Продвижение вас как музыканта. Интервью, статьи о вашем творчестве в популярных сообществах, в СМИ, у блогеров и т.п.
Таргетированная реклама на вышедшие треки. Плюс этого метода в том, что есть возможность отображения вашей рекламы только у слушателей близких вам по духу музыкантов.
Продвижение вышедших видео.
Продвижение через плейлисты. Добавление ваших треков в популярные пользовательские плейлисты. Находите и связывайтесь с авторами понравившихся вам плейлистов и договариваетесь о добавлении.

Активности по релизам:

Посты/репосты/статьи в крупных сообществах и СМИ.
Если позволяет бюджет, то привлечение блогеров для популяризации вашей музыки (танцы под вашу музыку, запуск челенжей).
Питчинг и добавление треков в популярные пользовательские плейлисты на платной основе. Для нерусскоязычных треков существуют сервисы PlaylistHub, Groover.co, IsItaGoodPlaylist, SubmitHub, Playlist Push сильно упрощающие работу по этому направлению.

Ответы на самые популярные вопросы

Как искать подходящие сообщества ВК?

Найдите по ключевым словам хотя бы одно сообщество, а дальше открывайте «Похожие» и если оно подходит то и его «Похожие» и так наберёте нужное вам количество сообществ.

Как искать сообщества Telegram?

Таким же методом. Найдите хотя бы одно сообщество через поиск и дальше в описании канала найдите ссылку на «Похожие».

Где лучше всего заказывать рекламу в сообществах ВК/TG?

У каждого сообщества в ВК или TG (ну или почти у каждого) присуствуют контакты с кем нужно связаться для обсуждения публикации рекламы. Чаще всего именно через таких рекламных администраторов можно продвигаться дешевле всего и нет проблем с «испорченным телефоном», когда вы заказываете через посредника. У значительного количества таких рекламных админов есть также и другие паблики по этой тематике и можно разместиться сразу в нескольких со скидкой. Пообщайтесь с этим админом, выслушайте их предложения, что он может предложить ещё, какие результаты стоит примерно ожидать от этой рекламной кампании.
Есть биржи рекламы, где вы застрахованы от некачественного выполения или обмана, оплата в них списывается только по факту размещения и контролируется платформой. Есть официальная биржа от ВК, а также неофициальные Telega, AdsTools, Social Energy и много других.

Как делать видео и поющие видео?

Лучше всего, если вы сами сможете снимать такие видео. Для начала вы можете подсматривать за популярными исполнителями и повторять то, что делают они. Если снимать самому возможности нет, то есть масса ИИ-генераторов видео, которые сделают видео по вашему запросу. Наиболее популярные: Sora, Luma, Wan, Hailuo, Kling, Runway, Leonardo, Krea, Pika, Veo, но можете использовать любой другой. Поющие видео из фото можно сделать на LivePortrait, Dreamina или Hedra. Поющие видео из обычных можно сделать через технологию lipsync, например в sync., Kling или Runway, но существует масса в т.ч. бесплатного софта. Самые простые лирик-видео можно делать в Capcut, Canva или Vizzy. Но вообще можете использовать любой другой удобный вам инструмент.

Как не попасть на мошенников/скамеров/обманщиков/накрутчиков?

Основное правило: если вам говорят о каком-то конкретном количестве прослушиваний, лайков, то в подавляющем количестве случаев (99% или даже больше) речь идёт о накрутке ботами или скриптами, даже если вас будут клятвенно уверять в обратном.
Значительное количество (наверное, больше 50%) из тех, у кого вы заказываете рекламные размещения будет накручивать вам прослушивания/просмотры/лайки и т.п., чтобы вы оставались довольными, т.к. их реклама не даёт такого эффекта, на который вы договаривались. Это стоит очень дёшево для тех, кто продаёт рекламу, и так очень сильно повышается шанс от вас повторного заказа. Обговаривайте до старта рекламной кампании то, что боты и накрутки не будут использоваться.
В подавляющем количестве случаев те, кто с вами сам первый связался - это мошенник или как минимум занимается перепродажей чьей-то работы. Обратите внимание, что такие аккаунты, которые сами пишут всем музыкантам, часто блокируют и хорошо, если его заблокируют до того, как вы ему переведёте средства.

Как проверить качество плейлиста?

Если вкратце, то никак. 95-99% из них имеют накрученные ботами прослушивания и не имеют реальной аудитории. При этом отсутствует аналитика и статистика по аудитории прейлистов. Качество можно примерно определить только по косвенным признакам. Основные признаки плохого плейлиста:

Плейлист не имеет жанра, все треки очень разноплановые.
Плейлист сделан от пользователя, который не имеет много друзей т.е. собственной аудитории, чтобы продвигать его.
Плейлист никак не рекламируется.

Признаки хороших плейлистов:

Треки в плейлисте примерно одного жанра, отобраны по единому принципу.
Если автор персоналия, то это известный (как минимум в узких кругах) блогер, который имеет много подписчиков.
Плейлист от крупной группы, подходящей вам по тематике.
Плейлист регулярно рекламируется в тематических сообществах.

Как определить накрутку и ботов?

Используйте кабинеты музыканта на стриминг-площадках, чтобы получить доступ к расширенной статистике.

Прежде всего это всплески и падения прослушиваний. Например, у вас в течение дня колеблется вокруг 70 прослушиваний в час (даже ночью), а в течение дня есть 3 часа с 3-5 прослушиваниями. Это значит, что вас на самом деле слушают 3-5 в час, а остальное это накрутка ботами.
Странные города и страны в топе источников прослушиваний.
Никакого последующего эффекта после размещения рекламы, сразу после размещения был всплеск активности, потом она упала до нуля или отсутствие самого всплеска и последующего угасания.
Нет добавлений в «Мою музыку» или другой активности с рекламируемыми треками (клики/лайки/комментарии/подписчики на исполнителя).
Странная, не соответствующая аудитории трека, аудитория. Например, рок-композицию вдруг стали слушать девушки 18-25.
В похожих исполнителях отображаются совсем непохожие на вашу музыку исполнители.
Слишком большое количество «фанатов» (должно быть не более 5% от количества слушателей), это значит вам накручивают прослушивания с одних и тех же бот-аккаунтов.
Несоответствие масштаба рекламной кампании результату. Например, сделали посты в сообществах, которые суммарно посмотрело 500 человек, а у вас уже якобы с этих постов 100 прослушиваний.

Какой вред от накрутки и ботов?

Вы портите себе статистику. Например, стриминги используют для рекомендаций процент добавлений в «Мою музыку» или лайков на трек как ключевой показатель качества материала, если у вас из-за ботов упадут эти показатели, то ваши треки будут реже рекомендовать.
Также боты редко «дослушивают» до конца трек т.к. зачёт прослушки идёт после 30 секунд прослушивания. Стриминговый сервис может применить санкции к таким накрученным трекам. По этому и по другим признакам определив, что ваши треки слушают преимущественно боты. Максимальное наказание - полный бан исполнителя на стриминге и снятие каталога треков с публикации.

PS:

Если у вас русскоязычный контент и рассчитан на русскоязычную аудиторию, то активность на зарубежных сервисах не обязательна, сконцентрируйтесь на тех, где доля русскоязычной аудитории сильно выше.
Ряд упоминаемых сервисов требует наличия заграничной платёжной карты, но вы всегда сможете найти посредников, которые смогут оплатить подписку за вас.
Ряд сервисов доступен только через VPN. Если ссылки не открываются, попробуйте открыть их с включённым VPN. Ну или используйте другие сервисы, доступные без VPN.
Ряд сервисов не позволяет регистрироваться, если вы указываете Россию как страну проживания, используйте любую другую страну (Беларусь, Казахстан, Армения, Грузия и т.п.). Эти данные не проверяются.

Если у вас есть дополнения или правки по этой статье, то выскажите их в Telegram-чате "ИИ и Музыка". После проверки они будут добавлены в статью.