А что есть реклама?
Наталья Горячая
Рассмотрим это понятие на примере спора между Данон Россия и ООО «Сады Придонья». Первый обратился в ФАС с заявлением о нарушении вторым законодательства о рекламе путем размещения недобросовестной и недостоверной рекламы. Решением антимонопольной службы заявителю отказано в возбуждении дела. И чем и пошел Данон в арбитражный суд. Отказывая в удовлетворении заявленных требований суд исходит из следующего:
1) рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке,
2) по смыслу определения рекламы таковой считается та информация, которая, во-первых, была распространена, во-вторых, адресована неопределенному кругу лиц, в-третьих, направляет внимание и интерес на объект рекламирования, в-четвертых, имеет цель продвинуть объект рекламы на рынок,
3) то есть реклама призвана выделить рекламируемый объект из ряда других объектов и привлечь к нему внимание, а также побуждать лиц из числа неопределенного круга, среди которых распространялась реклама, обратиться за приобретением товара,
4) закон о рекламе не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой,
5) не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, услугах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (услуг), в социальных сетях и форумах в Интернете, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети о реализуемых товарах (оказываемых услугах), их ассортименте, правилах пользования, стоимости, условиях предоставления скидок и рассрочки,
6) не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией и т.п.
Таким образом, на информацию о лице или реализуемых им товарах (услугах), размещённую на сайте продавца товаров, положения федерального закона «О рекламе» не распространяются.
Однако в отдельных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителя об ассортименте товаров или деятельности компании, сколько на привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди других товаров (например, контекстная реклама с пометкой «реклама»), такая информация может быть признана рекламой.
Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создаётся с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, реализуемых товарах и т. п. в целях правильного потребительского выбора.
Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения федерального закона «О рекламе» не распространяются.
Если представленные на сайте компании сведения систематизированы, единообразны и не направлены на привлечение внимания к конкретному товару, то это информирование потребителей об ассортименте, а не реклама.
Если на странице социальной сети размещены мнения со страниц других пользователей о продукции, то такие страницы надо считать личными страницами в соцсети, на которых владельцы страниц размещают фото и ролики, посты , выражающие их образ жизни, личное мнение, предпочтения и вкусы и, зачастую, иллюстрируются упоминанием и изображениями тех или иных товаров. И такая информация не может быть признана рекламой, даже в случаях размещения фотоматериалов и комментариев к ним, содержащих изображение товаров, поскольку осуществляется для выражения своего мнения по какому-либо поводу и не направлена на привлечение внимания к продукции компании «Сады Придонья» и ее товарам, формирование или поддержание интереса к ним в целях продвижения на рынке.
Поэтому суд счел правомерным и обоснованным отказ Данону в возбуждении дела, указав, что информация с сайта «Сады Придонья» и его страницы в социальной сети не является рекламой.
💡Для любителей почитать первоисточник: Дело № А40- 220875/21-84-1698
#мспживи
#мспсудится