7 основных рекомендаций по нативной рекламе.

Эксперты FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовали 7 основных рекомендаций по нативной рекламе.

• Указывайте на рекламный характер публикации: это самый главный пункт среди всех рекомендаций FTC. Читатели должны знать, что материал оплачен рекламодателем.
• Используете точные формулировки: для нативной рекламы рекомендуется делать такие формулировки: «Paid by» , «Advertiser», «ad», «advertisement», «paid advertisement,» или «sponsored advertisment». Формулировки, которые не следует применять: «promoted», «promoted post», «presented by,» «brought to you by», «promoted by» или «sponsored by».
• Показывайте бренд рекламодателя: включайте бренд рекламодателя во всю нативную рекламу. Это поможет читателям лучше понять, что материал не редакторский.
• Место имеет значение: пометка о рекламном характере материала должна располагаться в верхнем левом углу экрана с нативной рекламой.
• Видео и звук: видео и звуковая реклама состоят из двух частей: превью и полной версии ролика. Издателям запрещается вводить пользователя в заблуждение, склоняя его кликнуть по не помеченному рекламной меткой превью ролика.

В случае, когда реклама открывает pop-up или новую страницу, пометка должна быть как на рекламном элементе, так и на той странице, которая открывается при нажатии на такую рекламу. Аудио-пометка должна быть достаточно громкой и с хорошей скоростью, чтобы пользователи могли услышать и понять ее. Визуальная пометка на экране должна быть большой, чтобы была возможность ее заметить и прочитать.

• Указывайте авторство: в публикациях и статьях с нативной рекламой издатели обязаны четко указывать рекламодателя как автора статьи. Такое указание должно следовать сразу после заголовка.
• Нативная реклама должна быть отделена от редакторских материалов: реклама должна иметь видимую границу, отделяющую ее от редакторских материалов. Допускается затемнение фона под такой рекламой для ее выделения.