Инновации Coca-Cola, которые изменили мир

Когда-то они воспринимались как необыкновенные и даже безбашенные явления, а теперь их используют все компании.

Купоны на скидки

Сегодня на бесплатное получение товара или услуги никого не удивишь. Но для 1892 года купоны являлись настоящей диковинкой и прорывом в маркетинге.

Основатель The Coca-Cola Company Аса Григгс Кэндлер предложил использовать их для привлечения клиентов. Он рассылал купоны, дающие право на бесплатный стакан напитка. Расчет был на то, что клиент захочет выпить еще один, но уже за деньги.

С 1894 по 1913 год Coca-Cola раздала 8 500 000 купонов.

Галлоны сиропа расходились быстро и приносили хорошую прибыль.

Узнаваемая бутылка

«Крестным отцом» стеклянной бутылки Coca-Cola стал Бенджамин Томас.

Вместе с растущей популярностью Coca-Cola появилось большое количество желающих ее подделать. Томас объявил конкурс на создание бутылки, которую «можно было бы определить на ощупью».

В 1915 году такая бутылка появилась. Ее создал Эрл Дин из Root Glass Company. Творение стало прототипом всех последующих бутылок Coca-Cola - вплоть до современной.

Она вдохновляла многих творческих людей, среди которых Энди Уорхол и Сальвадор Дали.

Узнаваемая во всем мире бутылка стала объектом искусства.

Шестиместная упаковка

Роберт Вудрафф, президент Coca-Cola с 1923 года, предложил способ увеличить продажи. Он придумал удобную упаковку на 6 бутылок. Они появились на прилавках в 1923 году.

Когда увидите товар в шестиместной упаковке, знайте: это все благодаря Coca-Cola.

Автоматы для разлива

Первый автоматический смеситель Coca-Cola был представлен публике 27 мая 1933 года. До этого момента вся разливная Coca-Cola готовилась продавцами вручную.

Автомат стал прорывом для всей индустрии прохладительных безоалкагольных напитков.

Сахарозаменители

9 августа 1982 года вышел новый продукт - диетическая Coca-Cola (Diet Coke). В ней вместо сахара использовались сахарозаменитель - аспартам. Он в 200 раз слаще сахара. Но в отличии от сахара не относится к канцерогенам.

Аспартам открыт в 1965 году химиком Джеймсом Шлаттером. Широкое применение его в производстве пищевых продуктов началось благодаря Coca-Cola.

Франчайзинг

Франчайзинг - разрешение пользоваться брендом в торговых сделках.

Coca-Cola одной из первых стала использовать франчайзинг как инструмент покорения мира. Начиная с конца XIX века Coca-Cola предоставляет такую возможность своим партнерам.

The Coca-Cola Company поставляет им сироп, который производит по секретному рецепту. Они занимаются разливом его по бутылкам и распространением по торговым точкам.

Coca-Cola работает с 11 крупными и несколькими десятками мелких компаний.

Другой наш канал:

Гениальная реклама - здесь рассказывают о самой удивительной, нетривиальной и порой безумной рекламе со всего мира.