5 способов мотивировать пользователя пролистать лендинг до конца.

5 способов мотивировать пользователя пролистать лендинг до конца.

"Сказ маркетолога"

Я собрал 5 рекомендаций по оптимизации скроллинга, которые помогут мотивировать пользователей пролистать страницу до конца и добиться цели конверсии.

Несмотря на то, что пользователь обычно начинает скроллить сразу (как только страница загрузится), контент, который он видит в самом начале создает первое впечатление и является основой для дальнейших действий.

Посетитель продолжит смотреть лендинг только если его заинтересует содержание первой страницы. Уникальные факты о бренде и продукте, использование привлекательных изображений скорее всего поведут пользователя дальше.

Иногда лучший способ мотивировать посетителя прокрутить страницу - попросить его об этом. Просто сообщите, что часть информации доступна ниже. Тонкий, ненавязчивый сигнал. Например, стрелка, указывающая за пределы экрана, или текст «Прокрутите вниз» даст вам нужный эффект.  

Навигация - это очень важный фактор пользовательского опыта. Самый большой риск неправильной навигации - дезориентация. Если меню теряется, исчезает с экрана при скроллинге, то посетителю приходится возвращаться назад, чтобы найти нужную информацию (например, контакты). Часто это расстраивает (если не сказать раздражает), и читатель бросает страницу, так и не дойдя до конца.

Решение проблемы лежит на поверхности – фиксированная строка с навигацией, которая «крепится» к верхнему экрану и движется за человеком до футера.

Навигация для мобильных устройств имеет свои особенности. Так как экран намного меньше десктопного, закрепленная панель может занять его большую часть. Один из способов решить проблему - скрыть панель навигации в процессе скроллинга и активировать ее, когда пользователь начнет листать вверх.

Функциональные эффекты, например, параллакс или скролл-анимация могут заинтересовать посетителя и убедить его просмотреть весь лендинг. Такие элементы превращают скроллинг в небольшую игру под названием «Что же будет дальше?»

Пример страницы, которая разбивается на части с помощью параллакс-эффекта - по мере прокрутки пользователи переходят к следующему экрану.

Параллакс создает эффект глубины и погружения, когда вам нужно создать такую иллюзию, привлечь внимание пользователя и вызвать его интерес, используйте этот прием.

Наверняка вам знаком такой прием - скроллинг осуществляется произвольно, без участия пользователя. Это негативно сказывается на пользовательском опыте, так как посетитель не контролирует происходящее на экране, и вместо желаемого эффекта (интереса пользователя) имеет место обратный – желание уйти с этой странной страницы. Даже супер-бренды «грешат» этим:

Скроллинг от хедера до футера обеспечит лендингу высокую глубину просмотра и хорошую «репутацию» у поисковых систем. Кроме того, такое внимание пользователя практически гарантирует конверсию.

Вывод: если контент и содержимое одностраничника действительно интересны, а интерфейс интуитивно понятен, посетитель с удовольствием изучит ваш лендинг до конца.