5 рекомендаций по увеличению эффективности нативной рекламы.
"Ой, натив"86% пользователей уверены, что наличие рекламы в интернете – это необходимое условие для получения бесплатного контента; 60% пользователей предпочитают рекламу, которая рассказывает историю, а не просто впаривает товар; 90% пользователей называют релевантность определяющим фактором позитивного восприятия рекламы.
- Учитывая столь положительное восприятие нативной рекламы со стороны пользователей, сегодня это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Что же нужно делать для его умелого использования?
- Самое ценное для любой компании – это доверие её потребителей. Завоевать доверие сложно, но еще сложнее его удержать. Поэтому, каким бы качественным, интересным и релевантным не был ваш контент, он все равно должен быть помечен как рекламный.
- Нативная реклама должна органично вписываться в дизайн рекламной площадки. Детально изучите вид и формат «родного» контента сайта. У посетителей этого сайта уже сложились определенные предпочтения и ожидания того, что они на нем увидят. Ваши рекламные объявления должны соответствовать этим ожиданиям.
- Прислушайтесь к потребителям и поймите, чего они хотят. Так вы получите ключ к созданию контента, который они воспримут «на ура». Как правило, это контент, который либо удовлетворяет какую-то потребность аудитории, либо развлекает её.
- Если вы хотите создать вирусный контент, придумайте историю, которой пользователи захотят поделиться.
Какой бы канал рекламы вы не использовали, ваш бренд-месседж (послание бренда) должен оставаться неизменным. В противном случае вы рискуете сбить с толку вашу целевую аудиторию. А замешательство никак не способствует продажам.