5 правил контент-маркетинга в HR Tech

1. Найдите авторов, которые разбираются в теме

Главное правило: лучше всего про HR пишут HR-эксперты. Чтобы контент был интересен и актуален профессиональному сообществу, автор должен обладать реальной экспертизой по выбранной теме.

2. Упрощайте

Разъясняйте сложные термины, предлагайте понятные инструкции, делитесь советами по теме — всё это сделает ваш контент более полезным и прикладным. А значит, и более вовлекающим!

Например, Zoho — комплексная платформа инструментов для бизнеса, в том числе и сферы HR, — ежемесячно проводит вебинары в рамках проекта Zoho People. На онлайн-встречах компания знакомит аудиторию с различными инструментами и объясняет, как использовать инструменты платформы для лучших результатов.

3. Разбирайте реальные кейсы

Золотая жила полезного контента — реальные случаи из практики, актуальные исследования и всё, что можно прикладным образом использовать для решения своих задач. Ищите фактуру, разбирайте ситуации, давайте комментарии экспертов. У такого контента мало шансов быть пролистанным.

Понимая это, платформа кадровой аналитики на базе искусственного интеллекта InFeedo регулярно делится с аудиторией свежими отраслевыми исследованиями от крупных компаний — Puma, Go MMT, Lenovo и других.

4. Не гонитесь за новизной

Не нужно высасывать из пальца темы, только потому что «этого ещё не было». Если опубликованный контент освещает вопросы, которые до сих пор актуальны, можно разобрать их подробнее, используя другой формат или выбрав новый подход к материалу. Соберите карточки с мнениями экспертов об опубликованном ранее исследовании, превратите статью с разбором проблемы в короткий чек-лист, а текстовое интервью — в видеоролики.

Так делает, к примеру, бренд LeenaAI — создавая библиотеку полезного контента, они снова и снова используют темы, которые не перестают быть актуальными, и поддерживают интерес новой аудитории.

5. Не навязывайте свои услуги

Часто при подготовке контента компании концентрируются на продаже собственных продуктов и услуг. Но для качественного вовлечения пользователей важно помнить и о других функциях материалов: развлечение, образование, помощь и другие. Тестируйте разные форматы, изучайте, какие темы актуальны аудитории. Рассказ о преимуществах вашего товара и призыв к его использованию — важно, но эти аспекты не должны составлять основу вашего контента.

Компания Keka HR помимо продающего контента делится мнениями экспертов на актуальные темы — коллаборации с другими компаниями и интересными персонами уже принесли бренду прирост в 42 000 подписчиков в одной из соцсетей.