5 ПРАВИЛ СТОРИТЕЛЛИНГА

Ты уже знаешь, что драматургия — базовый элемент продаж через социальные сети. Умение захватывать внимание читателя, рассказать ему историю и донести смыслы — так бренд запоминают и смотрят контент до конца, а не перелистывают на следующую сторис.

Как же сделать историю в соцсетях убедительной и достичь целей?

Показывай, а не рассказывай

Цель — увлечь читателя. Важно, чтобы пользователь почувствовал и пережил то, что ты описываешь. Добавляй эмоции, визуал и конкретику. Сторителлинг похож на кино, которое человек смотрит в ленте постов или сторис. Визуальная часть помогает передать атмосферу и погрузить в контекст. Подумай, как раскрыть задумку — фотосессия, перфоманс-видео, иллюстрация или инфографика.

Контент — главное, но перфекционизм в сторону

В первую очередь думай о материале, из которого создаёшь сторител. Пусть он будет интересен и полезен читателю. Постпродакшн редко когда исправит отснятый материал. Выбрав тему, подумай, как контент разнообразить — подобрать несколько точек зрения и контекстов. Видео-контент, прямая речь эксперта и качественные фото сделают картину полной.

Однако не застывай в размышлениях. Пробуй создавать контент на практике и после улучшай результат. Завышенные ожидания мешают в начале пути. Включай своего внутреннего перфекциониста тогда, когда дело уже сделано и пора понять, как сделать ещё лучше в след раз.

Будь исследователем

Прорабатывай тему сторителлинга. Поверхностную историю видно сразу. Любой контент-мейкер, эсэмэмщик, дизайнер или редактор должен уметь быстро погружаться в тему. Пиши о том, что знаешь и сам чувствуй собственный сторителлинг.

В помощь себе имей под рукой блокнот и веди заметки. Туда в любой момент записывай идеи, подслушанные диалоги или слова. Большая часть из этого не понадобятся, но рабочий материал для деталей останется и пригодится в неожиданный момент.

Избегай монотонности

Планируй, что и в какой последовательности увидит зритель. Подача материала не должна быть однобокой. Паттерны, использованные по 10 раз, приедаются, и зритель легко уйдёт из контента. Убирай лишнее и делай контент разнообразным — по формату, деталям и планам.

Единство и контраст

При этом не забывай, что история — всё же едина. Не перебарщивай с дизайном и цветом — обилие стилей тоже мешает воспринимать информацию.

Следи, чтобы каждый приём оформления выполнял функции. Например, придумай один стиль: размер шрифта, начертание, цвета и оттенки, расстояние между блоками и подписями — и работай только с ним в пределах одного сторителлинга. Добавляй новое по необходимости — для разнообразия и переключения внимания и акцентов. Таким пользуются дизайнеры, когда используют «дизайн-паттерны» — определенный элемент или группу элементов, повторяющуюся для одной и той же цели.