4 идеи для email-рассылок.
"Сказ маркетолога"Много уже сказано про правильные письма клиентам и гроу-хаки для email-маркетологов. Но я нашел 4 интересных идеи для e-mail-рассылок, которые будут особенно актуальны для разработчиков приложений.
Эти идеи можно использовать для разных категорий подписчиков: неактивных, использующих пробную версию продукта и др.
В сети можно найти много способов, чтобы подписчики делились вашим контентом, промокодами и т.д. Один из них - попросить об этом в письме. Просто возьмите за правило писать письма через 2 дня пользования вашим продуктом тем, кто не поделился ссылкой на приложение или не пригласил друга воспользоваться пробной версией.
Темой письма может быть: «Промокод для тебя и твоего друга». Само письмо может выглядеть так: «Отправляю в письме промокод для тебя и твоего друга. По промокоду вы сможете работать с нашим приложением бесплатно целый месяц. Просто скинь ссылку своему другу (промокод приложен), и вы оба сможете пользоваться приложением в течение месяца. В ответном письме ты можешь сообщить, если понадобятся дополнительные промокоды для твоих друзей» и т.д.
Конечно, тон письма и обращение к подписчику зависят от вашей целевой аудитории, но общая идея такая. Такое письмо будет легче заметить, потому что оно персонализировано и содержит полезную ссылку не только для самого пользователя, но и для одного друга, которого ему предстоит выбрать.
Превратить подписчиков в клиентов - основная цель любого бизнеса. Чтобы получатели рассылки переходили с пробной версии продукта на платную, возьмите за правило отправлять активным контактам письмо через 3-6 дней после того, как подписчик установил пробную версию. Не спамьте клиента сразу, как только он начал использовать ваш продукт, но и не затягивайте, чтобы активный подписчик не превратился в неактивного. Предложите ему бесплатное использование вашего продукта во второй месяц при установке платной версии в третий месяц.
Возьмите за правило писать подписчикам, которые не были активны как минимум 3 дня. Этого времени достаточно, чтобы назвать пользователя неактивным, но это и не так долго, чтобы он забыл о вашем приложении. Примерное письмо может быть таким: «Я заметил, что ты не пользовался нашим приложением несколько дней. Возможно, ты пропустил наше обновление. Думаю, тебе оно понравится» и т.д. Как минимум, пользователи заинтересуются обновлением программы.
Если вы создаете приложения для B2B-компаний, то попросите ваших пользователей создавать группы со своими коллегами. Для этого есть несколько причин:
- иногда нужный вам человек в компании просто не знает о вашем продукте. Но распространяя информацию о приложении среди коллег подписчиков, можно найти того самого ценного клиента.
- чем больше человек в группе, тем выше вероятность того, что она не забросит приложение, если один или два человека перестанут им пользоваться.
- чем больше в группе людей, тем чаще они общаются друг с другом о вашем продукте.
Возьмите за правило отправлять письма через 3 дня после установки приложения, если активный пользователь не приглашает в группу своих коллег. Некоторые задачи решаются более эффективно, если над этим работает вся команда. Не забывайте напоминать об этом своим подписчикам.