3 вопроса, от которых зависит, будет ли сайт продавать
Gennadiy MercuryНедавно в ленте наткнулся на пост дизайнера со свежей работой. Симпатичный лендинг, неплохие цвета. Но…
Продавать он не будет от слова «совсем» 🙅♂️
В первом экране, вместо понятного и простого заголовка о том кому и чем полезен этот сайт, красовалось имя специалиста, написанное огромными буквами.
А ниже – крошечная приписка про профессию. И все ещё ни слова о том, чем полезен это сайт посетителю…
К дизайнеру вопросов нет. Разбираться в маркетинге – не его прямая обязанность 👐
А вот заказчику было бы полезно (или обратиться к маркетологу).
По исследованию Microsoft Research, проведённому ещё в 2011 году, посетители принимают решение о том, остаться на странице или уйти, в первые 10 секунд.
Согласно тому же исследованию, с каждым годом этот период уменьшается. Интересно, насколько он сократился за 12 лет?
Учитывая, что за внимание пользователей борются тысячи компаний – думаю, значительно.
И если посетитель в первые нес-ко секунд не может понять:
- Что тут предлагается
- Как это улучшит мою жизнь
- Как это купить
…то, велики шансы, что ваш сайт бесполезен с точки зрения продаж. Хотя вы можете похвастаться перед коллегами обновочкой 😅
Лучший способ проверить толковый ли у вас сайт – другие люди. Подойдите к нескольким незнакомцам в кафе, офисе, коворкинге или где-то ещё.
Покажите первый экран на несколько секунд. И попросите ответить на те же вопросы: что предлагается, как это улучшит жизнь, как купить.
Если 2-3 человека не смогут вам дать вразумительный ответ на эти вопросы, то берёте и делаете всё заново.
И так до тех пор, пока не получится.
Четко донести что вы предлагаете, как это меняет жизнь и как купить в первые же секунды – обязательная составляющая «продающего» сайта.
Проигнорировав это, можете распечатать сайт на хорошем принтере и повесить на стену в рамке. Ведь толку от него будет столько же как от картины. Но зато сможете любоваться невероятным дизайном 😄
Помните, у других людей нет времени вчитываться и изучать насколько именно вы прекрасно справитесь с их запросом. И если вы не сможете донести это хоть в упрощенной форме, но с первых же секунд, то…
Найдётся кто-то другой, кто это сделает.