3 тенденции на рынке маркетплейсов

В сегменте маркетплейсов в последние месяцы происходят изменения. Мы выделили наиболее заметные из них.

1. На данный момент происходит вторая серьезная волна перетока небольших продавцов на агрегаторы (первая была в пандемию). Дело в том, что Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ) был площадкой для продаж большого числа товаров от компаний микро- и малого бизнеса. Многие из них сейчас перешли на маркетплейсы.

2. Агрегаторы, которые занимаются, в том числе, продажей продуктов (Яндекс.Маркет, Ozon), начали вводить собственные торговые марки (СТМ). Продукты под собственными брендами уже давно выпускаются в продовольственном ритейле. Мы видим перспективы расширения этого формата и  на массовые товары непродовольственной розницы. СТМ особенно набирают популярность в периоды снижения покупательной способности населения.

3. Маркетплейсы масштабируются путем вовлечения новых клиентов и «перетягивания» их из различных сегментов ритейла. По данным Data Insight, доля маркетплейсов превысила половину всех онлайн-заказов в России и составила 62% в 2021 году. Ждем, что уже в ближайшем будущем рынок онлайн-продаж будет более насыщенным и основная конкуренция развернется между высокотехнологичными агрегаторами.

@macroresearch