3 простых совета, чтобы человек заметил ваш баннер

По данным исследований за 2019 год, интернетом в России пользуется более 94 млн человек, что составляет 79.8% взрослого населения. Каждый россиянин проводит ежедневно 7 часов 17 минут, просматривая более 1700 рекламных баннеров в месяц. Однако, рекламодатели зря рассчитывают на такие показатели, так как большинство посетителей «всемирной паутины» научились так называемой баннерной слепоте. Это значит, что все усилия и финансы, вложенные в рекламу уходят в никуда, не оказывая требуемого эффекта.

Как добиться эффективности рекламного баннера, рассказывает основатель Gagarin Studio, Артем Беседа.

Социологические исследования показывают, что посетители интернет-ресурсов в большей части игнорируют рекламу и блокируют всплывающие окна. Впечатляющая мировая статистика, насчитывающая 4.5 млрд. человек, пользующихся интернетом — далеко не гарантия того, что рекламодатель получит кликабельный баннер.

Если опираться на показатели инфографики, портрет пользователя выглядит таким образом:

• в среднем каждый человек сидит в интернете около 400 минут;
• больше половины — 54%, используют для серфинга мобильные устройства;
• основную часть кликов осуществляют 8% от общего числа посетителей сайтов.
• недоверие к рекламным баннерам высказали 54% человек;
• 47% устанавливают утилиты-блокировщики рекламы;
• 73% отрицательно относятся к всплывающей рекламе;
• 86% не видят рекламу, игнорируя ее присутствие;
• ежемесячно одним пользователем просматривается до 1700 баннеров;

Если конкретизировать ситуацию под российского интернет-потребителя, портрет будет таков:

• основной прирост посетителей сети за 2019 год определяется в возрастной группе 65+; в
• в городах с населением от 100 тысяч количество интернет-серферов составляет 74%, в меньших населенных пунктах — 64%.
• группа 16-19 лет интегрирована в интернет практически на 100%;

Как сделать баннер заметным: советы специалистов

Рекламодатели прибегают к самым разнообразным методам и инструментам, чтобы повысить число нажатий на рекламу для перехода по ссылке. Несмотря на обширное количество применяемых методик, можно выделить три основных правила, которые действительно работают.

No1 — правильное расположение баннера

Каждая реклама имеет свою специфику и направление, а также конечную цель. Но есть ряд правил, которые будут эффективны для всех случаев:

1. Место на странице. Посетитель ресурса обращает внимание в первую очередь на левую часть сайта, где размещается основной контент. Если интегрировать туда свой баннер — человек обязательно обратит на него внимание. Главное, чтобы он вписывался в контекст и поддерживал общую тематику страницы.
2. Существует два шаблона, которые не стоит игнорировать при поиске оптимального места для рекламного изображения:

• шаблон Z подойдет для сайтов с малым количеством текстового материала, созданных для верстки. Схема предусматривает четыре главных точки, где лучше всего размещать свой баннер;

• шаблон F рассчитан на стандартный порядок просмотра, также включает минимум четыре основных позиции, которые стоит взять во внимание.

Важно учитывать при этом тематику ресурса, следует внимательно изучить размещенный на нем материал. Это необходимо для того, чтобы ваша реклама гармонично смотрелась по соседству с основной информацией, не выглядела неуместно.

Два совета по расположению рекламы:

1. Баннер обязательно заметят, если он будет находиться рядом с заголовком или верхней частью текста. Сюда смотрят все посетители, чтобы ознакомиться с контентом.
2. Картинка должна быть проработана в детализации, иметь удобное место для клика. Читабельность и графика должны сохраняться в десктопной и мобильной версии.

No2 — цепляющая подача

После того, как ваш баннер заметили, требуется следующий шаг — нажатие и переход. Для клика потребуется заинтересовать пользователя, чтобы у него проснулось любопытство, что же скрывается за этой рекламой?

Подача картинки с интригующим подтекстом. Не стоит сразу выкладывать все, что вы хотите донести зрителю — важно пробудить интерес и разорвать шаблон.

Графические дизайнеры должны учитывать тот факт, что угловатые формы изображения не пользуются спросом и вызывают дискомфорт, желание скорее избавиться от неприятных ощущений.

Еще один психологический ход — расположение текста и логотипа. Следует учесть, что пользователь видит изображение зеркально, поэтому нужно поместить лого слева, а текстовое сопровождение справа.

Создайте такую картинку, которая задержит взгляд человека на 90 секунд. Психологи утверждают, что после этого времени просыпается интерес к увиденному.

Перейдем к примерам. Предлагаем рассмотреть два, на первый взгляд, одинаковых баннера.

Но у первого показатель CTR выше в 1.5 раза. С чем это связано? По мнению экспертов, первый включает более сильную идею, с гармоничным сочетанием цветовых оттенков.

Не стоит забывать о текстовом наполнении. Это важный элемент рекламы, который наряду с картинкой доносит зрителю весь смысл. Каким должен быть текст:

• с приметным и легко читаемым шрифтом;
• поддерживать тональность бренда;
• не перегруженным информацией, лаконичным и кратким;
• содержать всю необходимую информацию.

No3 — подбор цветовой палитры и дизайна

Цветовая гамма является важным инструментом при подаче информации. Это связано с тем, что цвета у людей вызывают определенные ассоциации. Их условно можно разделить на типичные, индивидуальные и групповые. Нас интересует именно последний вариант в силу максимального охвата целевой аудитории.

Приведем пример: сочетание желтого с красным ассоциируется у разных групп ЦА по-своему — молодежь вспомнит о костюме Железного Человека, банковские работники свяжут с логотипом Mastercard, а поклонник известного сериала — с гербом дома Ланистеров. Если вам удастся просчитать цветовую схему вашей ЦА, считайте, что удалось отыскать рецепт работающей рекламы.

Для упрощения работы с палитрой, необходимо взять стандартный цветовой круг.

Далее изучить сочетания цветов, причем как раздражающих так и спокойных. Вот пример таких сочетаний.

В роли дополнительного инструмента можно использовать таблицу, которая была собрана из разных источников и объединена в одну общую. Не будем утверждать, что она станет универсальным инструментом, однако как вспомогательный источник для идей вполне подойдет.

Если исходить из показателя CTR, оптимальным будет значение на уровне 0.5%. Этого удается добиться в наших баннерах, в которых мы реализуем нестандартный подход к цветовому решению. Баннер Gagarin Studio выдержан в космической стилистике и сочетание оттенков подчеркивает эту идею.

Здесь работает доля юмора, броская объемная картинка и незамысловатый, зато простой для восприятия шрифт.

Не меньшую эффективность показывает этот баннер с глубокими оттенками, контрастностью и акцентом на ключевом слове.

На этом изображении большую роль сыграла интрига, загадка и неоновый стиль.

Теперь посмотрим на менее удачное воплощение с CTR 0.3%.

Не сработал минимализм, не хватило дизайна, и это при том, что цвета остались теми же.

Баннер в небесных оттенках более успешен, пользователей привлекла легкость и свежесть модели с минимальным текстовым наполнением.

Еще один пример с 0.3 CRT.

Черный цвет утяжелил картинку, сделав ее некомфортной, к тому же, этот цвет часто сливается с фоном страницы.

А вот здесь использована та же идея с бананом, однако подача кардинально отличается креативностью и драйвом.

Вот неудачная версия с кликабельностью 0.1%.

Казалось бы, легкие, воздушные цвета, но неудачная комбинация, так как сливается со страницей и не вызывает эмоций.

Подведем итог: для создания работающего баннера нужно экспериментировать, терпеть неудачи и пробовать снова. Удивить своего потенциального клиента может самая неожиданная идея.