28 ноября — 4 декабря 2022

🔵 Экосистемные вертикали

✏️ Подписки вышли на охоту за книгами

Погоня экосистем за книжными сервисами — одна из знаковых тенденций этого года. 

Мы уже писали, почему: книги — еще один крупный сегмент развлекательного рынка, который раньше в скоуп внимания отечественных бигтехов особо не попадал, а потому не имеет пока устойчивого экосистемного лидерборда. Есть и другая причина: сегодня книги воспринимаются не только как актив, ценный сам по себе, но и как потенциальный филлер опустевший библиотек контента: фильмы и музыка утекают из российский сервисов, как вода сквозь песок, и оставшиеся дыры хочется заткнуть хоть чем-нибудь. Книг, правда, надолго тоже не хватит: ведущие иностранные авторы (Роулинг, Гейман и прочие) отказываются сотрудничать с российскими площадками, а в топ-50 всероссийского книжного рейтинга 72% книг — чужеземного происхождения. 

«Книжная гонка» стартовала еще в середине февраля: тогда МТС заявил о планах открыть собственное издательство полного цикла, со своим блэкджеком и новыми авторами. Да еще как удачно: сервис изначально решил сделать ставку на писателей из непривычных регионов, а не западных мастодонтов, например, первой пробой издательского пера должны были стать произведения танзанийца Абдулразака Гурны, нобелевского лауреата 2021 года. 

Сейчас «свои» книжные проекты есть почти у всех. МТС, помимо издательства, интегрировал в подписку Premium собственноручно созданную библиотеку контента «Строки». Яндекс летом выкупил лицензию Букмейта и, вероятно, на ее основе будет развивать свою библиотеку для Плюса, а пока добавил в Музыку отдельную полку с аудиокнигами. VK, Огонь, Мегафон, Tele2 и Тинькофф внедрили в подписки книги через партнерство с лидером рынка ЛитРес. Отдельную полку цифровых книг недавно открыли Вайлдберриз, а Озон так и вовсе с книг начинался. Даже на Авито как на образцовом классифайде продажи в этом сегменте подскочили: за H1’22 показатель вырос на 73% по сравнению с прошлым периодом; искали при этом чаще всего фэнтези, фантастику, детскую литературу и книги по саморазвитию.

И что с того книжному рынку? В перспективе — больше пока не известных российскому читателю, усиление подписочной модели продаж (и не исключено, что даже в бумажном сегменте — МТС собирался продавать книги как раз по подписке), не исключено, что рост цен. Но контента становится больше — и вот это определенно приятно. 

🟢 Отечественные экосистемы

✏️ Яндекс обновил поиск

Получилось необычно: с одной стороны, интерфейс с непривычки может показаться перегруженным виджетами и кнопочками, с другой, ценность собственно поисковой страницы для конечного пользователя сильно возросла — теперь большой блок интересующей информации можно найти, не переходя по ссылкам и не прочитывая десятки строк чистой, как детская слеза, копирайтерской воды. С третьей стороны, тем, кто не готов сливать бюджеты на рекламу, пробиться в ТОП поиска теперь станет еще тяжелее. По подсчетам спецов по SERP, обычно на первые три ссылки в выдаче поисковика в среднем приходится около 54% всех кликов, на все ссылки первой страницы (читай: до нажатия кнопки «дальше» или долгой прокрутки) — порядка 76%. В новом поисковике Яда врезка-виджет для быстрого поиска по популярным запросам может занимать практически всю первую страницу поиска. И давайте честно, насколько удобно вам было бы выбирать терапевта из такого интерфейса? Насколько сильно вы по умолчанию доверяете специалистам, чьи профили высветились в виджете? Мы, например, уже успели привыкнуть к тому, что в ТОП поисковика обычно попадают не лучшие по качеству, но лучшие по SEO/SERM-оптимизации результаты, и всю информацию стоит проверять, чего и вам желаем.

В то же время появились и довольно приятные фичи — например, виджет персональных рекомендаций фильмов с автоматической оценкой, насколько они подходят именно вам (синяя звездочка рядом с рейтингом, сортировать по «подходящести» пока нельзя). Реализовано это скорее всего при помощи данных Кинопоиска и пока что только для фильмов; но не исключаем, что в последующих релизах подобное прикрутят и для Музыки, и, вероятно, даже для книг — когда окончательно разберутся с интеграцией Букмейта.

🟣 Иностранная повестка

✏️ Amazon закрывает сервис доставки еды в Индии

Индия считается главным стратегическим приоритетом экосистемы: рынок огромный, активно и официально цифровизируется, государство к иностранным компаниям относится приветливо и жизнь особо не портит. В общем, как Китай пару десятков лет назад, только современнее и круче. 

Но кризис не щадит даже самых перспективных: вслед за массовыми увольнениями (10 тысяч человек; а в 2023 году скорее всего будет еще больше) наступает пора сокращения инвестиций в проекты, рассчитанные на светлое будущее, а не приносящие золотые горы уже сейчас. Поэтому контент (читай: важный крючок для пользователей Amazon Prime) остается на гребне волны, а сервис доставки еды, не сумевший догнать и перегнать конкурентов Zomato и Swiggy, отправляется в топку. Всего Amazon инвестировал в Индию порядка 6,5 млрд долларов;  товарооборот (GMV) всего товарного бизнеса экосистемы за 2021 год оценивается в 18-20 млрд долларов; GMV его конкурента Flipkart (дитя Волмарта) составил 23 млрд долларов. 

Рынок доставки готовой еды в Индии, по прогнозам, с 2022 по 2026 будет расти на 28% в год, а через три года может оцениваться уже в 20 млрд долларов. Для сравнения, темпы роста российского рынка сейчас составляет 10%; оборот за 2022 год может составить в денежном выражении 675,2 млрд рублей (~11 млрд долларов). Одной из основных тенденций рынка является внедрение экспресс-доставки (за 10-15 минут); Zomato и Swiggy такую функцию уже ввели, Амазон не успел.

✏️ Alphabet удвоила численность персонала Google Cloud с 2019

Облачный бизнес Гугла единственный в Q3’22 превзошел ожидания, выручив 6,9 млрд долларов — год назад этот показатель составил около 5 млрд. Так что ничего удивительного нет в том, что облачное подразделение бизнеса растет в человеческом исчислении едва ли не быстрее всего холдинга. Впрочем, он не один такой: помимо Клауда почти двузначно увеличились аппаратное подразделение и YouTube.

Интересно то, что сия расстановка приоритетов весьма напоминает Амазоновскую. Экс-маркетплейс сейчас тоже делает ставку именно на облако и контент. Шутка ли, контрцикличный AWS буквально держит экосистему на плаву, продолжая зарабатывать деньги во время нынешнего техно-кризиса (продажи услуг Amazon в Q3'22 опять обогнали продажи товаров), а уникальный и качественный контент может оказаться той самой последней соломинкой, за которую будут хвататься пользователи в попытках выбраться из кризисной депрессии — иными словами, продолжит играть роль «крючка», завлекающего простого юзера в сети экосистемы и заставляющего и дальше потреблять ее товары и услуги.

🔴 Метавселенные

✏️ Apple работает над гарнитурой смешанной реальности

Пару недель назад мы рассказывали о великом противостоянии на рынке метаверсов: Яблоко наконец-то официально бросило вызов Мете*. Теперь к этой цифровой «перчатке» добавились некоторые подробности. 

Во-первых, пока Цукерберг делает ставку на виртуальную реальность, Apple сфокусируется на смешанной (XR = VR+AR), о чем свидетельствует переименование грядущей ОС в xrOS и слухи о разработке собственного магазина приложений для этой платформы. Комичное совпадение: у Меты раньше была команда, разрабатывавшая софт для смешенной реальности, с таким же названием, что и текущее наименование грядущей яблочной ОС: xrOS. Но, по всей видимости, фруктовая экосистема и тут обогнала конкурента. С другой стороны, новые Quest Pro от Меты тоже будут уметь работать в режиме смешанной реальности, так что готовящийся к релизу в следующем году яблочный проект не будет «первым в своем роде» на все 100%. 

Во-вторых, XR-гарнитура, очевидно, планируется как новый полноценный класс продуктов. Последней подобной по масштабу инициативой были Apple Watch, чьи продажи ныне бьют рекорды (мировые поставки часиков выросли в Q3’22 на 48%) и в США достигают уже 30% от продаж iPhone в H1’22. Устройство Яблока предсказуемо будет дороже конкурентов, — но если компании это никак не помешало «раскачать» смартфоны и часы, то и с гарнитурой проблемы вряд ли возникнут. 

Наконец, в-третьих, Apple избрал и иной способ позиционирования. Метавселенная Марка стартовала как большое пространство для иммерсивных игр, обо что теперь ломает копья, пытаясь ребрендировать продукт и придать ему больше «бытового» флера. Яблоко изначально намерено продвигать гарнитуру как новый интерфейс для выполнения рутинных задач: в число первых приложений, которые заработают на xrOS, входят Карты, Сообщения. Напомним, что в планах Яблока (но, возможно, не для первого релиза) также перенос в смешанную реальность приложений категории productivity (iWork, Notes), FaceTime, не исключено, что будет что-нибудь интересное и из мира Apple Health. Игры, конечно, тоже будут присутствовать, но не уже не будут безраздельно владеть вниманием и временем пользователя. 

По данным Statista, доходы от виртуальной реальности для потребителей и предприятий в 2021 году составили 9,3 млрд долларов, в 2022 году достигнут 12 млрд долларов, а к 2026 году могут вырасти до 29 млрд долларов. В свою очередь, рынок смешанной реальности в 2021 году составлял 28 млрд долларов, а к 2028 году может достигнуть уже 252 млрд долларов. Угадайте, на какой из рынков захотят попасть бигтехи?

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ