25 сентября — 1 октября 2023

🟢 Отечественные экосистемы

✏️ ВК выходит на рынок аудиокниг

В мире цифровых развлечений с каждым днем появляются новые возможности, и наши друзья из ВК решили не оставаться в стороне. Похоже, что социальная сеть, претендующая на статус гиганта энтертейнмента, решила добавить к своей палитре нечто еще — аудиокниги. Пока что в формате нового раздела в приложении VK Музыка, однако вскоре сервис обещают раскатать и на саму социальную сеть. Правда, важная ремарка: основная часть книг на платформе будет доступна только подписчикам, а бесплатный каталог будет обновляться раз в три месяца.

Однако перед тем, как мы начнем праздновать этот аудиокнижный фурор, давайте вспомним, что произошло на рынке аудиокниг в России до этой сенсационной новости. Итак, приложения Storytel и Spotify покинули российский рынок, оставив в аудиокнижном сегменте практически вакуум. В освободившуюся нишу тут же хлынули экосистемы: в первую очередь Яндекс с Букмейтом, интегрированным в сервис Музыка, и МТС с сервисом Строки. Не остался в стороне и лидер всея рынка цифровых книг Литрес, в последнее время активно внедряющийся в экосистемы через механику партнерских предложений. Получается, что ВК заходит уже не на пустой рынок — за пальму первенства на нем уже борются несколько сильных игроков, предоставляющих не только библиотеку книг, но и создающих для себя соответствующий софт. 

С последним особенно интересно: ключевой тренд 2023 года на рынке — переход к озвучке с помощью ИИ. По данным МТС, сейчас на рынке более 90% книг не имеют аудиоверсии. Озвучить их традиционным способом — задача нереалистичная: на ее исполнение потребовались бы годы и слишком много денег. Так, только работа диктора в среднем обходится в 50 тыс. рублей за книгу, а запись диктора в студии занимает несколько дней с учетом обработки звука и монтажа. ИИ позволяет существенно ускорить и удешевить процесс — на подготовку к озвучке тратится всего 30-60 минут, а себестоимость озвучки одной книги с помощью ИИ составляет всего 400-700 рублей. Всегда приятно видеть, как технологии делают культурные блага доступными для всех. Сейчас ИИ для озвучки книг пользуются и Яндекс, и МТС, и Литрес — при этом последний использует в работе технологию распознавания и синтеза речи SpeechKit, на базе которой функционирует голосовой помощник Яда «Алиса». 

#суровый_итогъ: мы, конечно, не собираемся ставить на инициативе ВК крест прямо сейчас, но и особых радужных иллюзий на ее счет не испытываем. После провального 2022-го, ознаменовавшегося уходом крупных игроков и посадкой по объемам и выручкам, сейчас рынок аудиокниг снова вышел в фазу роста, и не исключено, что ВК надеется вписаться в новый виток его развития и собрать сливки. Однако ключевой драйвер рынка сегодня — технологии, в частности, технологии NLG/NLG, в которых ВК, насколько мы можем судить по публичным продуктам, все-таки уступает конкурентам и в первую очередь Яндексу. С другой стороны, определенной экспертизой в этой сфере ВК тоже обладает — как-никак, у экосистемы есть собственная умная колонка с собственным умным голосовым помощником «Марусей», и если эту экспертизу удастся развернуть в сторону озвучивания книг, то шансы достаточно быстро пробиться если не в лидеры, то в топы рынка у ВК все-таки есть.

🟣 Иностранная повестка

✏️ Новый антимонопольный иск против Amazon

Американская Федеральная Торговая Комиссия (FTC) и 17 штатов США предъявили обвинения в адрес Амазона, обвиняя компанию в злоупотреблении своей "монопольной силой", что, как они утверждают, привело к завышению цен, ухудшению качества услуг для покупателей и исключению конкурентов. Кто бы мог подумать, правда?

FTC представила две основные обвинительные стратегии, которыми, по их мнению, Amazon злоупотребляет. Во-первых, компания якобы использует антидисконтные меры, чтобы удерживать конкурентов и предотвращать предложение более низких цен, чем у самой Amazon. Это, по их мнению, приводит к росту цен на товары в целом в мире онлайн-торговли.

Во-вторых, Amazon, по утверждению FTC, фактически вынуждает продавцов использовать свои услуги по выполнению заказов и платить за них, чтобы получить желанный значок Prime для своих товаров. Это считается дорогим и обременительным условием для продавцов: дескать за каждые 2 доллара, полученные на платформе, продавец выплачивает 1 доллар Амазону. За продвижение подписки Prime, но для b2c-сегмента, Амазон уже ловил иск от FTC в июне — основным аргументом со стороны обвинителей было использование темных паттернов и намеренное усложнение процесса отписки от сервиса. Теперь давлению подвергается и вторая, битубишная, сторона Prime.

Вообще, логика обвинения в этот раз довольно странная. Со стороны она выглядит так, как будто бы FTC под руководством Лины Хан, для кого борьба с бигтехами — что-то вроде личной вендетты, — пытается запретить Amazon Prime как продукт, прикрываясь странными аргументами о том, что он мешает конкуренции. Противостояние маркетплейса и продавцов — история стандартная и тривиальная. Продавец пытается привлечь трафик через популярную платформу и увести заинтересованного покупателя к себе на сайт, заманивая более крупными скидками. Маркетплейс, в свою очередь, довольно справедливо пытается ограничить продавца в этой возможности, чтобы самому не остаться без штанов — все-таки речь про бизнес, а не благотворительность. И то, что Амазон умудрился вырасти из небольшой компании в одну из крупнейших, по большому счету критически влиять на эти взаимоотношения не должно — да, он создает популярную инфраструктуру, но попытка помешать ее монетизации выглядит как “обратная дискриминация” крупных платформ и отдаленно напоминает политику раскулачивания. 

#экосистемный_итогъ: в текущем виде иск против Амазона выглядит популистской попыткой набить себе больше социального рейтинга со стороны уважаемой Ханы Лин. Если летнее обвинение в использовании темных паттернов на b2c-рынке имело под собой хоть какие-то основания (впрочем, тоже спорные), то обвинять бизнес в попытках делать бизнес как минимум странно. Впрочем, это уже не первый неприятный звоночек для бигтехов со стороны регуляторов: все чаще на законоприменительном уровне витают идеи о том, что крупные площадки являются не обычными бизнесами, к которым должны применяться обычные правила, но чем-то совершенно иным — инфраструктурой, которую неплохо было бы превратить в бесплатное общественное благо.

✏️ Технологические Metaморфозы 

Мы давно не вспоминали Мету* от господина Цукерберга, — но теперь ее время пришло! Главный евангелист всея метаверса и виртуальной реальности с ноги врывается в повесточку с обещанием сразу двух прорывных технологий. Да таких, что запросто утрут нос Эпплу с его дорогущим виар-шлемом Vision Pro. 

Начнем с продукта более простого и рынку знакомого — новое поколение гарнитуры Quest, ваш билет в мир смешанной реальности. Неформальный слоган «gaming and productivity» ненавязчиво отсылает нас к той самой презентации Эппла — Цукерберг как бы подмигивает, мол, не только вы можете в приложения для бытовухи, мы тоже там будем. При этом Мета осознает свою ключевую слабость на рынке — дефицит приложений, ради которых пользователи пойдут закупаться гарнитурами. Проблему пытаются вылечить партнерством: к гарнитуре будет подключаться Xbox Cloud Gaming от Майкрософта, который как раз неудачно посотрудничал с Яблоком — пытался впарить ему Bing, но не смог. 

Но главный продукт-дисраптор этого сезона — новая версия умных очков Meta ft. Ray Ban. Предыдущие не особо взлетели — в РФ их вообще признали шпионским устройством за незаметную встроенную камеру и запретили, — но Марк не сдается. Его явная мечта — создать новый тип повсеместного интерфейса, который сможет заменить смартфоны, не поддавшиеся амбициям Меты. Новые Smart Glasses (больше не Stories, нейминг идет по пути упрощения) явно нацелены на замену плеера/наушников и камеры смартфона. Очки оснащены мощной системой звука, включая пять микрофонов, что делает звонки и голосовые команды четче и удобнее. Система для воспроизведения аудио похожа на Amazon Echo Frames и Bose Tempo series, обеспечивая приватность воспроизведения музыки. Кроме того, очки позволяют снимать 12-мегапиксельные фотографии и видео в разрешении 1080p. С внутренним хранилищем в 32 ГБ, вы можете сохранить около 500 фотографий и 100 видеороликов длиной до 30 секунд. Все изображения и видео легко синхронизировать через приложение Meta View, которое также предоставляет мгновенную возможность поделиться вашими творениями на разнообразных платформах Meta. И главная киллер-фича продукта — онлайн-трансляции от первого лица. Новое слово в контент-продакшне, мастхэв для блогеров. 

#милостивый_итогъ: хейтеры скажут — рано радоваться, Марк любит анонсировать крупные проекты и много обещать, а получается… ну, то что получается. И да, и нет. Индустрии давно не хватает большого глотка свежего воздуха: пользователи устали от перфекционистского микродокручивания спецификаций. Хочется чего-то такого, чтобы прямо дух захватывало. И мы согласны, чтобы чем-то таким стали умные очки.

✏️ Google позволил владельцам сайтов отказаться от использования их данных для обучения ИИ

В своем последнем анонсе, Google представил новую опцию, которая предоставляет веб-издателям возможность ограничить использование своих данных для обучения искусственным интеллектом компании, сохраняя при этом доступность своих сайтов через Google Search. Этот инновационный инструмент получил название Google-Extended и позволяет сайтам продолжать попадать под наблюдение краулеров, таких как Googlebot, в то время как данные сайта остаются в стороне от процесса обучения искусственных моделей.

В компании отмечают, что Google-Extended предоставляет издателям возможность "эффективно управлять участием своих сайтов в процессе улучшения генеративных API Bard и Vertex AI". Кроме того, веб-издатели могут использовать данную опцию для "регулирования доступа к контенту на своих сайтах". Следует напомнить, что в июле компания Google объявила о том, что обучает своего чат-бота Bard на данных, доступных в общем доступе в сети Интернет.

Интересно отметить, что уже сейчас многие сайты перешли к блокированию краулера, используемого OpenAI для сбора данных и обучения ChatGPT. Среди таких сайтов — The New York Times, CNN, Reuters и Medium. Тем не менее, возникают вопросы о том, как избежать вмешательства Гугла. Ведь сайты не могут полностью прекратить индексацию Гуглом, иначе они утратят свою видимость в поисковой системе. Это привело некоторых издателей, таких как The New York Times, к применению юридических мер и обновлению своих пользовательских соглашений с целью запретить компаниям использовать их контент для обучения искусственного интеллекта.

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ