2023 Super Bowl LVII Commercials
https://t.me/mynamearamТрадиційна рубрика рекламних роликів Super Bowl.
Добірку 2021 року можна знайти в плейлисті на YouTube ось тут (його переглянули вже 17 176 разів, а значить це комусь потрібно, тому продовжуємо).
Добірку 2022 року можна знайти тут в окремій публікації (там ще супровід російською з минулого життя). Скільки перегляднів у цієї добірки я не знаю, але в минулому році було багато публікацій і навіть вийшов мій окремий рейтинг ТОП9 роликів на SKVOT MAG.
Цікава факти.
Це 57й суперкубок.
Грали Філадельфія Іглс та Канзас-Сіті Чіфс.
Виграли Канзас-Сіті Чіфс.
Фінал грали в місті Глендейл, штат Арізона.
Рекламний слот в :30 секунд коштував 7🍋$.
Головний спонсор події Apple Music, який змістив з цієї позиції Pepsi.
В half-time шоу виступила Rihanna, вперше за 5 років наживо. Пліткували, що вона анонсує світове турне, а вона анонсувала другу вагітність.
В минулому році по телевізору гру дивилось 120 млн. людей.
95% рекламних слотів було продано за 18 місяців до дати матчу.
5% продавали до жовтня минулого року через падіння економіки та частково через падіння кріпто-гіганта FTX, який був жирним покупцем рекламних місць в цьому році
За що я люблю реклами суперкубку? За те, що це реклама, яка не боїться бути рекламою. Вона продає, рекламує, показує товар, розказує про нього, експлуатує обличчя зірок, вкладає в продакшен мільйони, розважає. Все для того, щоб продати пиво та чіпси. Якщо Канни - це місце, де змагаються за соціальний внесок і емпатію, то фінал суперкубку - це справжній ковток рекламної реклами.
Отже, приємного перегляду 🏈
Squarespace: Adam Driver multiplies
Адам Драйвер зрозумів, що Squarespace - це сайт, який робить сайти і так накрутив себе, що розмножився. Традиційно багато SFX і тема космосу. Мені більше подобається їх робота з 2020 року, там і інсайт сильніший, як на мене, і продакшен наш ріднесенький (хоча за російську мову в ролику і матрьошки знімаємо -2 бали їм). Ось тут можна глянути.
Kia: Binky dad
Один із найулюбленіших моїх роликів цього фіналу. Ідея про тата, який любить поганяти можливо і не унікальна, але як зроблено прикольно. В схожом жанрі є ролик у Audi, ось тут залишу.
T-Mobile: New neighbor
Ненавиджу мюзікли. Єдине, що можу сказати, зверніть увагу, як вони радуються вартості тарифу в 50$. Кожен раз, коли чую скільки коштує зв'язок в деяких країнах офігіваю разом зі своїм тарифом в 5$ за безлімітний LTE.
Avocados from Mexico: Make it better
Чекав на ролик від Авокадо фром Мексіко (спробуйте не проспівувати їх назву джинглом тепер кожен раз). У них кожен раз дуже прикольний арт-дирекшн, прям кайфово виглядає кожен ролик, деталі, якісь мікроштуки, які помічаєш на 2-3 раз перегляду. Дуже цікаво дивитись кожен раз.
Peacock: Poker Face
Локальний прикол. На peacock вийшов серіал Poker Face і типу ця жіночка кожен раз знає де хто бреше, твіст в кінці ну дуже слабенький. Доречі вона ж знімалась в серіалі "russian doll" (матрьошка), тому і цим -1 бал.
Doritos: Jack Harlow
Дуууже прикольно. Як взяти продуктовий атрибут і зробити з нього такий хід. Ще один доказ, що вирізнятись можна не чимось супер унікальним, можна брати і якісь прості, зрозумілі речі (Cheetos з їх крихтами, які пачкають пальці туди ж). Ну і в фіналі прикольний жарт, який коштував солідної суми в бюджеті.
Pepsi Zero Sugar: Steve Martin and Ben Stiller
Атрибут "смаку", який Pepsi прокачує вже дуже давно є, зірки, які грають самі себе також є. Зараховано, можемо їхати далі. Взагалі цьому тотальному селеба-маркетину (вибачте) є цілком логічне пояснення. Ну от платите ви 14 млн.$ за 1 ролик тільки за розміщення (7 млн.$ за 30 сек.), не рахуючи продакшену і звісно ви хочете хоч якось прогарантувати собі успіх в тому, що вас помітять і запамятають хоч якось. Тому бренди "перестраховуються" таким чином - був бюджет без зірки 14 млн.$, з зіркою став, наприклад, 15,5 млн.$, зате хоч якісь гарантії того, що бюджет не злиється. Чисто "безпечний" шлях.
Turbo Tax
Ну от вам приклад. Ніяких селэб, оупенінг з назви бренду на весь екран, крута музика і прикольна ідея. Аааа ну і для табору прихильників "не можна використовувати частку "не" в рекламі" окремий привіт - don't do your taxes!
Google: Fixed on Pixel
Гугл вміє показувати продкутові фішки дуже прикольно. Хочу таке в своєму айфоні, Тіме Кук, давайте копіюйте швиденько, дякую
Mr. Peanut: The roast
Якщо ви подумали, що це просто типу реклама прожарки бренд-героя то ні, вони зняли ціле шоу. Там окрім крінжового закадрового сміху є прям прикольну жарти. Якщо цікаво лишу повну версію нижче.
Skechers: Snoop Dogg
Snoop Dogg в рекламі кросівок Skechers, хіба потрібні ще коментарі.
Dexcom: Feels like magic
Diabetes management! Ого, дуже незвичний продукт поміж снеками і пивом. Хоча якщо подумати то цілком логічно.
Paramount Plus: Stallone faces off
Дичина якась.
GM x Netflix: Why not an EV?
Колаба! Очікуємо продакт плейсмент GM всередині нових продуктів Netflix.
Uber One: Diddy makes a hit song
Локальні зірки. Можливо хтось шарить за цих чуваків, мене не вистачило зрозуміти в чому прикол.
DraftKings: Free bet
Дивно доречі, що це мало чи не єдиний гемблінговий бренд (ну максимум є парочка), який рекламується в фіналі. Здається, що це прям їх територія.
Pop Corners: Breaking Bad reunion
По цьому кейсу я вже бачив декілька обговорень чому вони дістали серіал десятирічної давнини та ще і такий. Коротше як я зрозумів прикол в тому, що PopCorners це типу абсолютний лідер в своїй категорії здорових чіпсів і їм треба нова аудиторія. Але прикол в тому, що люди вважають, що зож снеки несмачні. Ну от вони і взяли дуже відомий образ "виробників" дуже якісного продукту і показали його крутість через них.
Downy Unstopables: Mystery celeb revealed
Чисті речі = пахучі речі. Shiff it to believe it!
Hellmann's: Who's in the fridge?
Перше місце в номінації каламбурів. Майже кожен рік, доречі, є якісь ролики, які побудовані на прізвищах чи іменах зірок. Ось є прям класика цього жанру Michael Buble vs Bubly.
Rakuten: Clueless reunion
У вайбера є свій маркетплейс!
Booking.com: Somewhere, anywhere
Ненавиджу мюзікли.
Workday: Rock star
Страшно уявити бюджет на зірок в цьому ролику. Хоча оця штука з "ти рок стар" мені взагалі незрозуміла, вперше чую. Який у нас є аналог цього виразу?
Michelob Ultra: New Members Day
Типовий пивний креатив для супербоула.
Michelob Ultra: Full Swing Gossip
Реклама пива, в якій є реклама документальоного серіалу і реклама Netflix. Треба більше реклами.
Bud Light: Miles Teller dancing
Це напевне мій №1 цього суперкубку, разів 15 подивився. Релейшеншіп гоал. Справжня сім'я, "справжні" судочки в холодильнику, дуже прикольні емоції.
Oikos yogurt: Deion Sanders and family
Цей бренд, здається, не пропускає жодного фіналу. Це, типу, йогурт для спортсменів, який дає сили. На цей рік вийшла фігня, подивіться ось цю класику за 2012 рік. Яку рекламу ми втратили.
Budweiser: Six degrees of Bud
Після невдалих експерементів бадвайзер повернув в свій креатив коней. Виявилось, що це потужний атрибут, без якого страждає ефективність. Не памятаю де я це прочитав, але коні на перших секундах то туди.
Busch Light: The Busch Guide
Назва цього бренду це звук. Бшшшш. Вони забрали собі звук моменту відкриття пива. Мій улюблений доречі.
Sam Adams: A brighter Boston
Пиво із Бостону і якого є бренд-герой "твій кузен з Бостону". Це як би у нас Чернігівське створили собі "кума з Чернігова", щось типу такого.
Miller Lite and Coors Light: High-stakes beer ad
Якісь пивні ставки. Нам з вами таке нецікаво.
Crown Royal: Dave Grohl learns something new
Коротше, це дуже прикольна робота. Це канадський віскі і вони дякують Канаді (тобто собі) за багато речей, в числі який і "американський футбол", який прийшов з Канади. Якщо ці чуваки перші, хто знайшов цей факт це круто.
Heineken 0.0: Ant-Man and The Wasp
Колаб Haineken та Людини Мурахи.
Pringles: Made you look
Здається цю рекламу я вже бачив до суперкубку. Не стали знімати щось нове?
FanDuel: Kick of Destiny
Ще один бренд ставок. Не дуже багато, як для головної спортивної події континенту.
E-Trade: Baby goes to a wedding
Продовження традиційної серії про малюків. На цей раз вони вирушили на весілля інших двох малюків.
The Farmer's Dog: Forever
Нічого супер унікального, просто дуже милий відеоряд. У мене як у собачника зявилась та ємоція на яку вони розраховували, проте скоріш сюжет виглядає як реклама життя з собакою, а не продукту.
DoorDash: We get groceries
Коротше один з цих чуваків шеф-кухар гурту Wu-Tang Clan, ну от таке RTB "у нас робить закупки Wu-Tang Clan".
From Memes To Dreams | Big Game Ad
Ну а хто казав, що зірками в рекламі суперкубку не можуть бути зірки інтернету (мемів). Ось цей чувак став мемом, коли ще був малий, зараз він, як я розумію, сам грає в футбол.
Experian “Happy Guy” – TV Commercial (:30)
Ну ви зрозуміли, так? Ненавиджу мюзікли.
BIC EZ Reach: The Most Borrowed Lighter
Продовження серії вд BIC в якій вони роблять вигляд, що їх запальнички ідеально підходять для свічок, а ми робимо вигляд, що не розуміємо прикол.
Минула серія з Мартою Стюарт тут.
Saving Sawyer | Amazon's Big Game Ad
Дуже крутий сторітелінг про "собаче життя" в ролику від Amazon. Все чекав як покажуть продукт, вийшо прикольно.
M&M’s 2023 Super Bowl
Зараз спробую пояснити те, що я зрозумів. У m&ms відбуваються зміни. Все почалось з того, що Зелена m&ms втратила свою сексуальність та зняла мейк і високі підбори. Як кажуть в m&ms "це зламало інтернет". Я бачив навіть сюжити новин про ці зміни. От так говорять в самому m&ms "M&M’s will not be satisfied until every last cartoon character is deeply unappealing and totally androgynous, until the moment you wouldn’t want to have a drink with any one of them. That’s the goal. When you’re totally turned off, we’ve achieved equity. They’ve won". І я так думаю, що вони вирішили продовжувати цю тему змін, які "потрясають" суспільство.
CrowdStrike | Troy Extended Version
Як на аудиторію 120 млн. людей пояснити як працює складний продукт "кібербезпеки"? Звісно за допомогою образу "троянського коня". Тим більше "троян" це один з найпоширеніших типів компютерних вірусів. Прикольна робота, мені подобається дуже.
Tubi Rabbit Hole | Super Bowl
Як на мене ця ідея більше підійшла б Тік-Току, або YouTube, в контент яких легше "провалитись". Це стрімінговий сервіс з фільмами та серіалами. Виглядає трохи кріпово, але хай буде.
Bass Pro Shops and Cabela’s Super Bowl Commercial 2023
Це топовий магазин для рибалки, лідер в США. В такому продукті можна було знайти купу всього цікавого, але показали як показали. Категорія реклами не для Big Game, яка туди пробралась (як на мене).
e.l.f Cosmetics 2023 Super Bowl Ad “E.L.F.IN Sticky”
Білий Лотос, Дженіфер Кулідж та "бейбі долфін фейс".
Miller Lite, Coors Light & Blue Moon. The High Stakes Beer Ad
Справжня битва пивних брендів в рекламі Big Game. Різні бренди одних великих холдингів і так змагаються один з одним, а тут навіть буквально в одному ролику.
Love Your Enemies
Реклама Ісуса! Нарешті Бог найняв хорошу агенцію!
Rémy Martin | Inch By Inch Featuring Serena Williams
Серена Вілямс в рекламі коньякe. Їдемо далі.
Dunkin’ ‘Drive-Thru’ Outtakes Starring Ben
Бен Афлек влаштувався на роботу в Dunkin. Прикол в тому, що він типу дуже любить ці пончикі і його часто фоткають папараці коли він або їх їсть, або несе, або купує.
"Premature Electrification" | Ram Trucks
Передчасна електрифікація від RAM, або це не те, що ви подумали. В рекламі чоловікі діляться своїми переживаннями стосовно їх "траків". Пародія на типові реклами препаратів для "чоловічого здоровя".
Jeep® | The Jeep 4xe “Electric Boogie”
І електричний бугі-вугі від Jeep. Здається KIA був єдиний не електричний в цьому році.
Dialpad - "The Good Ai " (Ai That Works for You)
Перша в Super Bowl реклама AI сервісу. Здається в наступному році буде побільше АI.
WeatherTech Big Game 2023: We All Win
Я коли перший раз побачив, що на Super Bowl рекламується бренд резинових килимків то не зрозумів як це. В цьому році вони теж тут. На цей раз в центрі уваги не сам продукт, а його "американське виробництво".
Список буде доповнюватись, якщо я ще щось знайду ✏️
Якщо ви додивились до цього місця обовязково підпишіться на мій телеграм-канал https://t.me/mynamearam