19 советов для эффективного продвижения сайта

Что делать, если ресурсы на продвижение сайта ограничены и у вас нет ни внутреннего SEO-специалиста, ни подрядчика? Закон Парето гласит: 20% усилий дают 80% результатов. Мы собрали 20 шагов, которые вы можете сделать самостоятельно для продвижения сайта в топ.

#1. Зарегистрируйтесь в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Search Console и Яндекс.Вебмастер — бесплатные инструменты поисковых систем для мониторинга состояния сайта. Здесь вы найдете информацию о сканировании и индексации страниц, ошибках и наложенных санкциях.

Зарегистрируйтесь в панелях для вебмастеров и исправьте ошибки, которые видит система. Регулярно заходите в Search Console и Вебмастер, чтобы мониторить состояние сайта.

О том, как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, — здесь, в Search Console — здесь.

#2. Создайте профиль в Google Мой бизнес (Google My Business)

В Google Мой бизнес можно создать бесплатный профиль компании, который будет отображаться в поиске и на Google Картах.

Тщательно заполните все разделы, создайте хорошее описание, подберите привлекательные фотографии. Профиль компании в Google Мой бизнес влияет на региональное продвижение сайта в поисковых системах.

#3. Создайте карточку в Яндекс.Справочнике

Яндекс.Справочник — это интернет-каталог организаций. Карточки компаний отображаются на картах и в других поисковых сервисах Яндекса. Здесь можно бесплатно разместить информацию о времени работы, среднем счете, добавить фото, собирать отзывы.

Как и регистрация в Google Мой бизнес, размещение в Яндекс.Справочнике положительно влияет на региональное продвижение.

#4. Проверьте индексацию контента

Количество проиндексированных страниц можно проверить в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.

Также проверку можно сделать прямо в поисковой строке. В Google — с помощью оператора site:

В Яндексе — с оператором host:

Если вы видите серьезные расхождения с реальным количеством страниц на сайте, значит, на сайте есть технические проблемы — и поисковый робот видит не весь контент.

#5. Просканируйте сайт

Чтобы понять, как поисковые системы видят ваш сайт, воспользуйтесь программами-сканерами типа Screaming Frog SEO Spider. В бесплатной версии можно просканировать до 500 страниц. Программа анализирует URL-адреса, мета-теги Title и Description, заголовки H1 и H2, а также наличие внутренних ошибок — редиректы (3xx), внутренние ошибки (4xx) и ошибки сервера (5xx).

#6. Проверьте и оптимизируйте скорость загрузки сайта

Люди и поисковики предпочитают сайты, которые быстро загружаются. Скорость загрузки можно проверить с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Достаточно ввести адрес страницы — и вы получите отчет о скорости и рекомендации по ее увеличению.

#7. Проверьте, не находится ли сайт под фильтрами

За нарушение правил продвижения поисковые системы могут применять к сайту автоматические или ручные санкции. Если сайт оказывается под фильтрами, позиции в выдаче падают или он вовсе исчезает из результатов поиска.

Резкое падение трафика — повод проверить, не находится ли сайт под санкциями.

• Для Яндекса: в Вебмастере перейдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения».
• Для Google: «Инструменты для вебмастеров Google — Меры, принятые вручную».

#8. Найдите и устраните битые ссылки

Битые ссылки на страницах сайта отрицательно сказываются на позициях в поисковой выдаче. Поэтому время от времени следует проводить проверку. Для этого есть много сервисов, например, Screaming Frog SEO Spider.

#9. Сформируйте XML-карту сайта

Карта сайта (файл Sitemap) облегчает поисковой системе работу с вашим ресурсом. Карта помогает роботу найти все страницы сайта, а также быстрее обнаружить обновления.

В карте можно описать не только структуру сайта, но и указать, какие разделы наиболее важны, сообщить о последних обновлениях и частоте изменений, других языковых версиях.

О том, как создать и загрузить карту сайта, — в справках Google и Яндекса.

#10. Загрузите Robots.txt

Файлы robots.txt сообщают поисковому роботу, какие страницы индексировать, а какие — нет. Например, если вы не хотите, чтобы какая-то страница сайта попадала в поисковую выдачу (например, админ-панель сайта или страницы пагинации), вам нужно запретить роботу ее индексацию. В справке Google есть подробная инструкция для создания файла robots.txt.

#11. Используйте ЧПУ (человекопонятные URL)

Адреса страниц должны быть короткими и понятными пользователям и поисковым системам.

Вот основные правила:

• URL должен отражать суть страницы (www.example.com/kitchen/red).
• Для разделения слов используйте дефис (krasnye-kuhni).
• Не используйте одновременно латиницу и кириллицу.
• При транскрибировании русских слов в латиницу следуйте рекомендациям Яндекса. Для облегчения работы есть бесплатные сервисы, например, SeoLinks.
• Желательно не использовать заглавные буквы в URL.
• Нельзя использовать эти символы: знак восклицания, процент, скобки, одинарные и двойные кавычки, точка с запятой.
• Если это выглядит естественно, старайтесь размещать в URL ключевые запросы (например, www.example.com/exkursii-po-berlinu).

23 сентября стартует курс «PR-коммуникации» с экс-директором по PR и коммуникациям в ESTA Holding Антоном Гливинском.

Записаться

#12. Оптимизируйте изображения

Самое простое, что можно сделать, — давать информативные названия файлам с изображениями. Не загружайте на сайты файлы с названиями типа IMG000231.JPG. Имя файла должно описывать картинку, например, berlin-night-tour.JPG.

Следующий шаг — прописать alt-текст к изображениям. Alt-текст — то, что мы видим вместо изображения, если оно по какой-то причине не загрузилось:

<img src=”/my-new-black-kitten.jpg” alt=”A picture of my adorable black kitten, Mittens.”/>.

Во многих CMS при загрузке изображений есть поле, в котором можно добавить alt-текст. Также это можно сделать вручную в html-коде:

<img src=”/название файла.jpg” alt=”текст-описание”/>

Поисковый робот не «видит» изображение, а название файла и alt-текст помогут ему понять, что на рисунке или фото.

#13. Используйте расширенные сниппеты

В расширенном сниппете, помимо названия, описания страницы и URL, может отображаться дополнительная полезная информация: быстрые ссылки на другие страницы сайта, рейтинг, дата публикации, адрес, кликабельный номер телефона, изображения и многое другое.

Расширенные сниппеты создаются на основе структурированных данных на базе Schema.org. В руководствах Google и Яндекс есть инструкции для внедрения микроразметки и создания расширенных сниппетов. Также вы можете воспользоваться помощником Google для формирования структурированных данных Structured Data Markup Helper. 

#14. Подберите ключевые слова и сформируйте семантическое ядро

Подбор ключевых слов — фундамент для продвижения сайта. Вам нужно определить, по каким запросам пользователи могут искать ваш бизнес.

Начните с мозгового штурма — так вы найдете базовые ключи. Затем введите их в поисковую строку — и увидите поисковые подсказки. Они расширят ваш список основных запросов.

Для более серьезной проработки используйте специальные инструменты, например, бесплатные сервисы Google Keyword Planner, Keyword Tool, «Подбор слов» от Яндекса, «Букварикс», Ahrefs и Serpstat.

О том, как составить семантическое ядро, мы подробно рассказывали в нашей инструкции для маркетологов «Что такое семантическое ядро и зачем оно вашему сайту».

#15. Разметьте заголовки H1, H2, H3

Поисковые системы (и люди) любят хорошо структурированный контент. Разбивайте страницы на разделы и подразделы, размечайте заголовки тегами H1, H2, H3.

<h1>Заголовок</h1> — заголовок первого уровня, название страницы. На странице может быть только один заголовок H1.

Структура страницы будет выглядеть так: 

<h1>Заголовок</h1>

Текст

<h2>Заголовок</h2>

Текст

<h3>Заголовок</h3>

Текст

<h2>Заголовок</h2>

Текст

<h3>Заголовок</h3>

Текст

……..

Очень желательно, чтобы в заголовке H1 присутствовало главное ключевое слово страницы. Хорошо, если в заголовках следующих уровней тоже получится использовать ключи.

#16. Пропишите теги Title и Description

Title — название страницы, которое отображается в поисковой выдаче и в названии вкладки браузера. Description — небольшое описание, которое может выводиться в сниппете поисковой выдачи. Эти теги должны быть прописаны для каждой страницы сайта.

Базовые правила составления тегов Title и Description:

• Длина Title — 50-80 символов, Description — 150-200 символов.
• Старайтесь использовать ключевые слова, но не переусердствуйте: одного-двух достаточно.
• Теги должны описывать содержание страницы и быть привлекательными для пользователя.
• Не используйте повторяющиеся Title для разных страниц.
• Для повышения привлекательности сниппета в поисковой выдаче в Title и Description можно использовать специальные символы и эмодзи.
• С помощью специальных инструментов проверяйте, как ваши мета-теги будут выглядеть в поисковой выдаче.

#17. Остерегайтесь переоптимизации

Поисковые системы становятся умнее, и они не любят, когда их правиланарушают. Переоптимизация может отрицательно сказаться на продвижении сайта.

• Не используйте слишком много ключевых слов на одной странице.
• Пишите для людей, а не для роботов. Ключевые слова и фразы должны естественно вписываться в текст.
• Не используйте скрытый текст.
• Не размещайте слишком много ссылок на странице (и внешних, и внутренних).
• Не размещайте неестественные ключи в URL (например, www.example.ru/kupit-telefon-nedorogo).
• Не используйте слишком много ключей в мета-тегах Title и Description.

Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, рекомендуем ознакомиться с руководствами Google и Яндекса.

#18. Сделайте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — это ссылки в пределах одного домена. Например, ссылки с главной страницы на подразделы, с поста в блоге на товар в каталоге или другую статью.

Внутренняя перелинковка — важная часть внутренней оптимизации. Ссылки направляют поискового робота и обеспечивают глубокое сканирование сайта. Также они помогают удержать пользователя на сайте и увеличивают глубину просмотра.

Старайтесь, чтобы с любой внутренней страницы можно было добраться до главной и обратно максимум в три клика.

#19. Наращивайте ссылочное окружение (внешние ссылки)

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем больше качественных ссылок, тем лучше для раскрутки сайта в поисковых системах.

Старайтесь наращивать естественную ссылочную массу: размещайте статьи на тематических площадках со ссылками на ваш ресурс, оставляйте ссылки в комментариях (если это возможно и уместно), договаривайтесь о взаимном размещении ссылок с другими ресурсами.

Ссылки из социальных сетей также будут полезны: они ускоряют индексацию нового контента и приводят пользователей.

Наш чат: https://t.me/business_ru_chat

Наш канал: https://t.me/business_ru