Хулиганский 100-балльный репетитор

Сегодня у нас новый(№10) кейс в кртбл – айдентика для онлайн-школы от Сибирского брендингового агентства «Два слова»

тг канал агентства ( https://t.me/dvaslovaoreklame)

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Хулиганская айдентика для «100 балльного репетитора»

 «100балльный репетитор» начинался с одного учителя-блогера и вырос в целую онлайн-школу с командой репетиторов по всем школьным предметам, которые сдаются в формате ЕГЭ. Логичным этапом в таком преобразовании стала разработка айдентики.

Задача

Разработать айдентику для онлайн-школы с важным посылом, отличным от конкурентов: «Мы живые. Настоящие. Наши преподаватели НЕ «говорящие головы». Это сильные личности со своими эмоциями, настроением, подачей, стилем жизни. Мы образовательные блогеры. У нас вебинары с живым общением «на одной волне». Мы для учеников друзья, старшие братья и сестры, наставники».

Решение

Один из важных моментов, который мы учитывали при разработке айдентики — быть понятными очень разной аудитории: это не только современные школьники, но и их родители, которые иначе смотрят на выбор онлайн-школы. Они не прямые потребители услуг, но непосредственные покупатели и в свое время тоже были школьниками.

Вдохновением для концепции стали рисунки, которые ученики делают в своих учебниках, дополняя скучные черно-белые иллюстрации собственными яркими и необычными элементами. Так развлекаются школьники всех поколений, поэтому это одинаково знакомо и понятно как современным школьникам, так и их родителям.

Стиль наполнен энергией бунтарского духа и легкого хулиганства, которая проявляется, когда ты берешь попавшую под руку ручку или маркер и разрисовываешь лица известных деятелей наук и преподавателей.

Настроение прослеживается и в логотипе: у него шесть уровней декоративности, в каждом из которых мы по-разному заменили «печатные» буквы на те, что нарисованы от руки.

У бренда много разных точек контакта с аудиторией, поэтому стиль изначально задумывался вариативным. Так он не надоест и сможет оставаться узнаваемым и свежим. В основу айдентики легло несколько приемов, которые вытекают из основной идеи: фирменная графика представляет собой «дорисовки» к иллюстрациям и фотографиям, а также простые иллюстративные элементы.

Иллюстративный стиль довольно прост, чем и напоминает каракули в книжках, сделанные учеником на уроке. Простота и отсутствие строгих требований к созданию иллюстраций позволяет генерировать их даже человеку с отсутствием какого-либо умения рисовать.

Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу

Даша Суслова-Огненная, бренд-стратег Depot , автор канала про стратегию https://t.me/ognennaya_strategy

Всё гениальное просто. Лаконичное и элегантное креативное решение, браво! 

В кейсе нет описания конкурентов, но и без него дифференциация выпуклая. Это касается и портрета покупателя и потребителя — свободно-мыслящие и непокорные дети и их прогрессивные родители, которые стараются безболезненным и естественным образом вложить в них знания.

Не хватило большего проявления бренда в продукте и потреблении: в чём выражается бунтарство, помимо «блогерской» подачи материала?

Так же не хватило RTB.

Тут могло быть, например, «Все примеры и задачи основаны на современной жизни подростков» или «0% наших учеников страдают тревожным расстройством» (оверпромис конечно, но посыл понятен).

И всё-таки, не могу не сказать… Я понимаю, что это в моём детстве учебники передавали из класса в класс, а сейчас их с лёгкостью покупают или распечатывают 

Но

Мне, как ответственному миллениалу, больно представить, что насмотревшись на этот фирстиль ребёнок возьмёт фломастер и разрисует книгу 😭😭😭😭😭 оторвала бы руки!

Сергей Предко (автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний)

Когда я утром начал читать кейс, у меня возникли крайне противоречивые ощущения: 

1) рисование усов Ахматовой в бумажном учебнике выглядит какой-то мега-ретро-темой, которую в тик-ток времена как будто уже не сделать актуальной. Реально до сих пор школота веселится от этого? 

2) с другой стороны, за школьников платят родители, а они в учебниках еще рисовали. Может, у них что-то внутри поскребется на тему детства, и они предпочтут сервис "100Б" другим вариантам, а это то, что требуется.

Итого: духа декларируемого легкого хулиганства как-то не вижу, нет легкости и рок-н-ролла в тех картинках, которые в кейсе. Есть какая-то усталая вторичность для дедов.

В обед я двинул в город и, проходя по моллу, увидел рекламу. Причем в этот раз я специально остановился, чтобы ее сфотографировать. Реклама была очень похожей по исполнению на то, что я увидел в кейсе утром. И это был не "100Б".

Это авиакомпания Emirates продает мечты о путешествиях. Техника исполнения похожа: тоже выбран цвет а-ля синяя шариковая ручка, которым дорисовываются разные элементы.

Но насколько же сделано аккуратней и насколько проще читается мысль, которую хотят донести с помощью этой графики!

Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human:

«Вы поколение, которое совсем обленилось» — рассказывала нам на первом курсе преподаватель по теории вероятностей — «Перед вами надо выплясывать, чтобы вы что-то запомнили, а когда я училась, у нас профессор (гениальный ученый!) ходил взад-вперед у доски и говорил бу-бу-бу, и мы пытались что-то разобрать». 

Это высказывание, настоявшееся за 20 лет, очень хорошо описывает всю трансформацию образования. С постфигуративного (от дедов к внукам) до префигративного (от внуков к дедам), как выразилась бы Маргарет Мид. И указанный кейс, как мне кажется, хорошо ложится в эту тенденцию, ну, по крайней мере, как мы её понимаем. 

Подводных камня я вижу два. 

1. Действительно ли предлагаемая айдентика на одной волне с подростками, или это такое заигрывание с how do you do fellow kids, сделайте модно и молодежно, как говорят региональные чиновники. Так ли это? Я не знаю, я не подросток и не понимаю в подростковых трендах, знаю только что они другие. Взять хотя бы культурный феномен скибиди-туалетов, популярные у поколения альфа. А эти люди уже получают паспорта. 

2. Образование, в продукте — это вообще-то не приятная прогулка с селебрити, простите дедовский гундеж. Да даже не в продукте, в восприятии серьезного образования, no pain — no gain. Не плакал над конспектами по матану, считай, не там учился, это если про будущую жизнь школьников. И мозг впитывает новое не так охотно, как хотелось бы, и не к возрасту, когда надо сдавать ЕГЭ. И в связи с этим стратегия дифференциации (а беглый анализ и сравнение с Фоксфордом, соткой и Умскулом и Вебиумом показывает, что дифференциация по стилю и тону коммуникации действительно есть). Но не является ли эта стратегия отличием ради отличия, и, особенно для аудитории родителей не станет ли это преградой. Типа будет с блохерами своими тусоваться, а не к серьезной взрослой жизни готовиться. 

Решение этих сомнений я вижу только одно, все как собственно в образовании. Изучать, изучать, изучать. Смотреть, тестировать, понимать. 

Но справедливости ради, если еще первый вопрос можно адресовать к агентству, то второй — уже значительно больше вопрос к тому, как ставилось задача клиенту. 

Если она ставилась, как дифференцироваться — то она выполнена на 100 балов. Разве что можно было еще сильнее оторваться на логотипе, но айдентика работает прикольно и балбесно, по крайней мере с точки зрения меня, миллениала.

Кртбл – медиа о брендах и брендинге