10 ключевых принципов эффективного копирайтинга

А знаете ли вы о том, что тот, кто умеет обращаться со словом, правит миром? И это не шутка. Именно поэтому истинные мастера своего дела – писатели и журналисты – умеют не только подчинять своей воле читателя, но и влиять на политическую обстановку в стране и мире. Хотите научиться этому искусству? Тогда возьмите себе на заметку эти важные правила работы с любым текстом – будь то авторская статья на блоге или рассказ путешественника о Зимбабве. 

Тщательно продумайте структуру своей статьи. Она будет зависеть, прежде всего, от вашей целевой аудитории и используемого жанра. К примеру, интервью коротким у вас не получится, поскольку жанровая специфика этого не позволяет. А вот интересным и читабельным сделать его в ваших силах. Для этого необходимо разделить интервью на несколько смысловых частей, для каждой из которых можно придумать интригующее название или использовать самые яркие и запоминающиеся цитаты в качестве подзаголовков.

Чтобы ваш текст получился интересным, логичным и структурированным, обязательно набросайте план статьи. Он поможет вам избегать чрезмерной «водности» текста и не уходить от темы. Чтобы определить идеальный объем статьи, необходимо подробно представить свою целевую аудиторию. Если, к примеру, вашей ЦА являются бизнесмены и руководители крупных предприятий, не делайте текст слишком большим – кратко и при этом четко изложите полезные мысли, за что читатели будут вам очень благодарны. Если же вашей целевой аудиторией являются творческие люди, допустимо использовать более длинные статьи с лирическими отступлениями.

Каждую статью пишите под определенный ключевой запрос. Если хотите, чтобы у вашей статьи было как можно больше читателей, обязательно используйте в своей работе поисковую оптимизацию. Для этого рекомендую вам смотреть статистику ключевых запросов на Планировщике ключевых слов от Google или же перед каждым словом в запросе ставить восклицательный знак (если будете пользоваться сервисом Яндекс.Вордстат).

Для чего это нужно? Чтобы не тратить понапрасну свое время и деньги (если решили воспользоваться контекстной рекламой), используя запросы-«пустышки». Дело в том, что если вы в сервисе Яндекса в проверочную строку вобьете, к примеру, запрос «поисковая оптимизация», то увидите, что по нему было за месяц свыше четырех тысяч показов. Однако как только вы поставите перед каждым словом восклицательный знак («!поисковая !оптимизация»), то увидите, что истинное количество запросов пользователей составляет В 4 РАЗА меньше!

Не жалейте времени на придумывание удачного смыслового заголовка. Прочитав ваш заголовок, читатели выносят вердикт всей статье – либо они будут читать ее, либо пропустят мимо глаз и найдут более интересный материал, хотя, возможно, и менее качественный, чем ваш. Заголовок может быть интригующим, если используются такие слова, как шок, сенсация, тайна, впервые и другие, заявляющим о полезности вашего материала, если в нем имеются такие слова как лучший способ, инструкция, техника, советы эксперта.

Очень любят читатели открывать тексты с заголовками, начинающимися с «ТОП-…» («ТОП-10 способов похудеть к лету», «ТОП-5 лайфхаков, упрощающих жизнь» и т.д.). И в том, и в другом случае читателю будет интересно узнать, что же такого уникального и неизведанного содержится именно в вашем тексте. Поэтому запомните, дорогие копирайтеры: заголовок – лицо вашей статьи!

Используйте подзаголовки и цитаты. Это необходимо для того, чтобы сделать ваш текст более читабельным, а также выделить ключевые идеи вашей статьи. Более того, такие тексты приятны для глаз и чаще прочитываются целевой аудиторией.

Следите за уникальностью вашего текста. Многие копирайтеры советуют придерживаться уникальности своих текстов хотя бы на уровне 90%. Но я категорически с этим не согласна. Ваши статьи должны быть уникальными на 100% и никак иначе! Вы можете проверить уникальность вашего текста, к примеру, с помощью сервиса text.ru.

И если вдруг ваша статья окажется уникальной, скажем, на 86%, рекомендую не забивать на это, а переделать отдельные строчки так, чтобы в итоге материал стал уникальным на 100%. Я еще, чтобы подчеркнуть уникальность своих материалов и максимально оградить себя от любителей халявы, ворующих чужие статьи, ставлю под каждым материалом значок уникальности. Это придает престиж моему тексту и вес в глазах поисковых систем.

Расскажите интересную поучительную историю в рамках вашей статьи. Если формат статьи позволяет, непременно порадуйте ваших читателей сочной историей. Люди очень любят это. К тому же, интересная история побуждает читателя дочитать текст до конца.

Используйте магические слова. Ваш текст должен завораживать с первых строк. Для этого можете использовать в нем такие слова, как новинка, потрясающий, сенсационный, легкий, быстрый, бесплатно, удивительный и многие другие. Но они должны быть уместны в вашей статье и гармонично в нее вписываться. При этом ни в коем случае не используйте эти слова, если хотите обмануть читателя!

Используйте призыв к действию. Если вам важно, чтобы читатель выполнил какое-то полезное действие, попросите его об этом. Никогда не думайте, что люди сами должны догадываться о ваших мыслях.

Поддерживайте обратную связь с вашими читателями. Это можно сделать как с помощью призыва подписаться на вашу рассылку или прокомментировать статью, так и с помощью формы обратной связи на сайте, через которую читатели могут задавать вам интересующие их вопросы. 

Искренне любите свое дело и стремитесь приносить другим людям пользу. Без этого хороший копирайтинг невозможен. Читатели ведь легко почувствуют ваши фальшь, если вы преследуете только корыстные интересы. Стремитесь к тому, чтобы ваша работа была действительно стоящей и полезной для ваших почитателей.

Если будете применять все эти советы при написании каждого своего текста, то рискуете стать хорошим и высокооплачиваемым копирайтером. Поэтому прежде чем начать действовать в правильном направлении, подумайте, а готовы ли вы к такому профессиональному взлету и известности?..