10 نکته طلایی در طراحی لوگو
علیرضا رفیعی زادهبسیاری از طراحان در طول فرایند طراحی لوگو به مشکلات و بن بست های زیادی بر میخورند،گاهی وقت ها ایده ای به ذهنشان نمیرسد و گاهی اوقات نکات حیاتی و طلایی طراحی لوگو را در نظر نمیگیرند و همین باعث میشود طرح نهایی آن ها حرفه ای نباشد . از آن جایی که طراحی لوگو یک کار تخصصی و بسیار مهم میباشد،باید در طراحی آن بسیار دقت کنیم و تا جایی که میتوانیم آن را اصولی و با دقت طراحی کنیم . اگر میخواهید یک طراح حرفه ای باشید و لوگو هایی طراحی کنید که ارزش میلیونی برای شما و برای مشتری یک هویت جدید برای برندش داشته باشد پیشنهاد میکنم که نکات زیر را در طراحی لوگو رعایت کنید . در این مقاله ما نکات طراحی لوگو را که رعایت آن ها در طراحی لوگو مهم است را قرار داده ایم .
با مطالعه همین 50 نکته و رعایت آن ها در فرایند طراحی لوگو میتوانید سطح مهارت های خود را به بالاترین حد برسانید و لوگو های بی نظیری طراحی کنید که ارزش بسیار بسیار بالایی دارد .
1: بدانید لوگو چیست
اول از هر کاری باید بدانید لوگو چیست؟ چه کاری انجام می دهد و برای چه به آن نیاز داریم . لوگو در فرهنگ و زندگی ما آمیخته است، اما سوال اینجاست که لوگو چه کاری انجام می دهد و چرا به آن نیاز داریم؟ جملات زیر از طراح مشهور پل راند نقل قول خواهد شد و به خوبی به سوالات بالا پاسخ می دهد . این جملات از کتاب پلی راند با نام Design Form & Chaos گرفته شده است :
ابزاری برای طراحی غرور است و باید به بهترین شکل ممکن نشان داده شود . اگر در روابط کسب وکار تصاویر پادشاه باشد، ماهیت این تصویرلوگوست و این مورد همانند جواهرات موجود در تاج پادشاهی عمل میکند .
- لوگو پرچم، امضاء سپر یا یک نشانه در خیابان است
- یک لوگو به طور مستقیم فروش را انجام نمی دهد بلکه آن را شناسایی می کند .
- لوگو به ندرت توصيفي از کسب و کار است
- یک لوگو معنای خود را از کیفیت چیزی که آن را نشان میدهد دریافت می کند .
- اهميت لوگو نسبت به محصولاتی که نشان می دهد بسیار کمتر است، چیزی که لوگو نشان مي دهد بسیار مهم تر است .
- موضوع لوگو می تواند هر چیزی باشد
- نقش اصلی لوگو شناسایی و ساده کردن معنای موجود در آن است . طراحی که پیچیده، مبهم و آشفته باشد نمی تواند این معنا را به بیننده منتقل کند . یک لوگو در اصل بیان کننده ماهیت کسب وکار است . حال که متوجه شدید لوگو چیست بسیار مهم است که انواع لوگو را بشناسید،در حال حاضر 7 نوع لوگو وجود دارد که شامل لوگو های تصویری،نوشتاری و ترکیبی از این دو است .
2: یک فرایند طراحی توسعه دهید
دومین نکته از نکات طراحی لوگو فرایند توسعه لوگو است . هر طراح موفقی، فرایند خلاقانه خویش را دارد . این فرآیند به ندرت خطی است و در بیشتر موارد بر اساس شرایط تغییر می کند و خود را با آن سازگار می سازد . برای بیشتر طراحان، لوگو یک فرآیند معمولی شبیه مراحل زیر است:
- ایجاد یک طرح مختصر از لوگو
- فاز تحقیق و اکتشاف
- تولیده ایده و طراحی
- نمایش طراحی
- اصلاح و تغيير
- تحویل فایل لوگو
- اگر در یک پروژه مشکلی وجود داشته باشد، مشتری را سرزنش نکنید . در عوض فرآیند طراحی خود را بررسی کنید و در صورت نیاز آن را اصلاح نمایید . در مقاله مراحل طراحی لوگو ، 7 مرحله طراحی یک لوگو حرفه ای را آموزش داده ایم،با مطالعه این مقاله متوجه خواهید شد یک لوگو حرفه ای چه فرایندی را طی میکند . در این شرایط قادر خواهید بود از بروز چنین اتفاقاتی جلوگیری کنید . سعی کنید فرایندی را برای خود ایجاد کنید که می تواند برایتان مفید باشد و توانایی های شما را تقویت کند .
3: اهداف پروژه را تعیین کنید
لوگو تنها یک شکل زیبا نیست که بر روی همه محصولات شرکت قرار داده می شود، بلکه يک شي زیباست که یک عملکرد دارد، ارزش کسب و کار را نشان می دهد و مخاطبان مورد نظر را جلب می کند و سعی میکند در یک بازار بزرگ رقابتی باشد . به همین خاطر درک صحیح اهداف کسب وکار بسیار مهم است . شما باید طراحی داشته باشید که به خوبی کار کند و در نهایت موفقیت آمیز باشد .
4: سوالات مناسب بپرسید
قبل از اینکه بخواهید روی هر پروژه طراحی کار کنید باید بدانید که چرا اینکار را انجام می دهید و چه چیزی طراحی می کنید . استاوارت در کتاب خود توصیه هایی برای طراحان لوگو دارد . استوارت کراوفورد:
اگر مشخصه اصلی طراحی خود را ندانید، چگونه می توانید یک راه حل موثر برای مشکل مشتری خود ایجاد کنید؟ مطمئن شوید که سوالات زیر را در ملاقات های حضوری یا تماس آنلاین از مشتریان خود می پرسید:
- آیا یک داستان منحصر به فرد پشت کسب وکار پانام تجاری شما وجود دارد؟
- ۵۰ کلمه ای که بهتر می تواند کسب و کار شما را تعریف کند چیست؟
- اولین و اصلی ترین پیامی که می خواهید به مشتریان خود منتقل کنید چیست؟
- پرسیدن چنین پرسش هایی مشتری را وارد می کند عمیق تر در مورد کسب وکار و برند خود فکر کند که در طراحی لوگو به شما کمک خواهد کرد . بر اساس پاسخ ها می توانید لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده داستان یک شرکت است
5: بر روی برند شرکت پژوهش انجام دهید
پنجمین نکته از نکات طراحی لوگو پژوهش برند است . این یک موضوع واضح و روشن است اما باید بدانید که شرکت مقابل چه کاری انجام می دهد و چرا در این حوزه فعالیت دارد . تاریخچه شرکت را پیدا کنید، محصولات و خدماتی که ارائه می کند را بشناسید و به دنبال مشکلاتی باشید که این شرکت در حال حل کردن آن است . به دنبال درک ارزش های شرکت باشید . پیامی که شرکت مورد نظر قصد دارد به مخاطبانش منتقل کند چیست و احساس مشتری بعد از تعامل با برند چگونه خواهد بود؟ پاسخ به این سوالات می تواند تاثیر بسیار زیادی بر روی طراحی داشته باشد
6: رقبا را بررسی کنید
ششمین نکته از نکات طراحی لوگو بررسی رقبا است . درک صحیح و شناخت رقبا بسیار ارزشمند است زیرا می توانید هویت مخاطبانی را به دست آورید که در حال حاضر با بخش مورد نظر آشنایی کافی دارند . این اطلاعات شما را مطمئن می سازد که از تقليد ناخواسته از برندهای موجود اجتناب می کنید . البته باید به خاطر داشته باشید که شناسایی رقبا همیشه هم کار آسانی نیست .
برخی از اوقات مشتریان در مورد رقبای خود توضیحاتی خواهند داد اما ارزیابی های آنها ممکن است صحيح نباشد . به همین خاطر بهتر است اطلاعاتی که از مشتریان خود به دست آورده اید را با تحقیقات خود ترکیب کنید . به ماهیت رقبای اصلی نگاه کنید افرادی که خدمات با محصولات یکسانی را در اختیار مخاطبان هدف قرار می دهند .
همچنین بهتر است ماهیت رقبای غیر مستقیم مشتریان را نیز شناسایی کنید . هدف شما طراحی لوگویی است که شرکت را از رقبایش متمایز می کند . تکرار دوباره کارهایی که رقبا انجام داده اند به هیچ عنوان توصیه نمی شود . ثبت بصری لوگوی رقبا و هویت آن بسیار ارزشمند است زیرا در نهایت می توانید لوگوی طراحی شده را قبل از تحویل با آن مقایسه کنید و از متمایز بودن آن مطمئن شوید .
7: مخاطبان هدف را بشناسید
باید مخاطبانی که کسب و کار موجود هدف قرار داده است را بشناسید . در این شرایط قادر خواهید بود لوگویی طراحی کنید که برایشان جذاب است . برخی از شرکت ها می توانند مخاطبان هدف را با دقت شناسایی کنند اما برخی دیگر در این مورد مطمئن نخواهند بود یا ممکن است بخواهند همه افراد را هدف قرار دهند . در چنین شرایطی ، از مشتریان خود بخواهید مشتریان ایده آل خود را توصیف کنند جمعیت مخاطبان هدف را نیز درک کنید . سن، جنسیت، موقعیت، سطح ورودی، سبک زندگی، رفتار و موارد دیگر باید شناسایی شود . نیازهای آنان را به خوبی درک کنید و به دنبال مشکلاتی باشید که ممکن است در زندگی روزمره خود تجربه کنند .
8: طراحیتان کجا و چگونه استفاده میشود
می توان در مورد جایی که لوگو مورد استفاده قرار می گیرد فرضیاتی داشت . به عنوان مثال لوگوی یک شرکت ممکن است در سایت، رسانه های اجتماعی، در طراحی کارت ویزیت و فروشگاه مورد استفاده قرار گیرد . اما در هر کسب وکاری ممکن است محدودیت های خاصی در اندازه یا سناریوها وجود داشته باشد که باید در طول فرآیند طراحی مد نظر قرار گیرد . به دست آوردن حقایق بسیار مهم است .
9: گرایش ها را درک کنید اما دنبال نکنید
نهمین نکته از نکات طراحی لوگو موضوع گرایشات است . در دنیای گرایش ها و تمایلات، دنبال کردن مد بسیار ارزشمند است به خصوص اگر در یک جامعه مد محور زندگی می کنید . با این حال در دنیای طراحی لوگو این مورد به هیچ عنوان صحیح نیست . دنبال کردن تمایلات و گرایش های طراحی به این معناست که خود را در جامعه غرق می کنید و طراحی شما مشابه طراحی های دیگران است . هدف از طراحی لوگو کمک به شناخت برند است . به همین خاطر بهتر است از دنبال کردن روندها و گرایشات خودداری کنید و روی پای خود بایستید تا موفق شوید .
عیب دیگری که دنبال کردن گرایش ها دارد این است که طراحی شما بعد از مدتی قدیمی می شود . حالا سوال اینجاست که از کجا می توان گرایش های موجود را شناسایی کرد؟ هر سال، بیل گاردنر گزارشی را در مورد تمایلات و گرایش های موجود در حوزه طراحی لوگو جمع آوری می کند . او اینکار را با جمع آوری لوگو در یک پایگاه داده آغاز می کند و سپس آنها را با لوگوهای سال قبل مقایسه می کند . هر گروه تازه ای که قبلا دیده نشده است به عنوان ترند (گرایش) در نظر گرفته می شود .
10: بدانید کی و چرا طراحی خود را تغییر بدهید
دلیل اصلی برای طراحی دوباره یک لوگو، غیر حرفه ای و قدیمی بودن ظاهر آن است . در این موارد، ممکن است مشتری لوگو خود را توسط ابزار های طراحی لوگو آنلاین طراحی کرده باشد و یا از طراح بی تجربه برای اینکار استفاده کرده باشد . انجام تحقیقات می تواند به شما کمک کند تغییرات مورد نیاز را تشخیص دهید . دلیل دیگر برای طراحی دوباره یک لوگو ( حتی لوگویی که بسیار خوب طراحی شده و قابل تشخیص است، نشان دادن تغییراتی است که در کسب و کار مورد نظر ایجاد شده است . این تغییر می تواند یک ماموریت جدید، ادغام با شرکت دیگر با مالکیت باشد . طراحی دوباره یک عنصر بصری می تواند شرکت را دوباره برجسته کند و انرژی مورد نیاز کارمندان را فراهم آورد . مقدار تغییری که باید بر روی لوگو انجام شود به تغییر اهداف، ماموریت ها و برند بستگی دارد .
منبع : https://tarahilogo.com/blog/branding/logo-design-tips/