어디야? 한류 콘텐츠 상승세의 끝은?

또 중화 문화권에 고품질의 한국 제품이 진출할 수 있도록 가시적인 발판을 마련하고 한국 관련 상품의 광고 효과도 부수적으로 노릴 수 있다. 특히 한국 문화에 열광하는 계층이 대부분 소비력이 왕성한 10, 20대의 젊은층이라는 점에서 한류 마케팅의 효과는 엄청나다. 또한 사업 공식 유튜브 채널에서는 게임(이스포츠)분야 상품 소개와 개발 과정 이야기가 순차적으로 공개된다. 사업을 통해 출시된 5편의 게임을 최근 국내외 많은 팬을 모으고 있는 케이팝 그룹 ‘위아더원(W.A.O.)’과 개발자들이 직접 소개하고 시연한다. 해외동반진출의 형태 중 하나로 K-Pop 콘서트에 한국 제품, 한국실생활 문화상품을 함께 선보이는 페스티벌을 만드는가 하면 한류로 인해 몰려드는 관광객들에게 특화된 한류관광상품을 엔터테인먼트사가 직접 운영하기도 한다.

12월 13일부터 26일까지 진행되는 카카오페이지 기획전은 떡볶이 매니아로 알려진 KCM, 유튜버 브리티쉬새댁 등과 함께 작업한 웹툰을 필두로 2주간 한식 웹툰의 새로운 장을 알릴 예정이다. 한식을 연계해 진행된 이번 프로젝트에서는 정보를 전달하는 형식에서 벗어나 로맨스코미디‧판타지‧일상물 등 대중이 즐길 수 있는 장르로 한식을 녹여내 주목을 받고 있다. 한류가 태동한 1993년부터 20년 넘게 한류가 지속하며 쌓인 콘텐츠 가운데, 2017~2018년은 음악과 음식이 전 세계 귀와 입을 사로잡은 것이다. 분야별 소비 비중을 보면, 한국 드라마가 30%로 가장 높았고, 이어 뷰티(화장품, 미용) 28%, 예능 27%, 패션 25% 순 이었다. 코로나19 이전과 비교해 소비가 가장 증가한 분야는 예능이 48%로 제일 높았다. 코로나19 확산으로 인해 집, 회사 등 실내에 머무는 시간이 길어지면서 영상 등 디지철 콘텐츠 소비 비중이 증가한 것으로 보인다.

전 세계적으로 한류의 인기가 상승했지만, 한류에 대한 부정적 인식도 함께 높아졌다. 2021년 기준 반(反)한류 공감도는 30.7%로 24.4%였던 전년도 조사보다 6.3%포인트 상승했다. 주요 원인으로는 ‘지나친 상업성’(25.1%), ‘자국 콘텐츠 산업 보호 필요성’(22.7%) 등이 지적되어 상대국의 문화적 동반성장을 지원해 우호적 인식을 조성할 필요가 있는 것으로 분석되었다. 특히 수퍼주니어, 소녀시대, EXO, 빅뱅, 휘성 등 많은 아티스트를 가르친 실력 있는 트레이너들로 업계에서는 안전성과 신뢰도가 최고라는 평가를 받고 있다. 한류를 테마로 세계에서 유일하게 전문트레이너 자격증을 발급하고 DB를 구축해 교육생의 꿈을 실현 할 수 있는 다양한 기회를제공함으로서 한류가 체계적으로 진출하고 전파 되는 데에 큰 기여를 할 것으로 보인다.

한류 콘텐츠의 인기 비결을알고 싶다면 통계를 찾아보자

2000년대 후반부터 시작된 중국에서의 K-POP 유행이 문화상품의 수출을 넘어 소비재 수출을 증가시키는 신한류의 바람을 일으키고 있다. 하지만 여전히 많은 기업들이 중국 소비자들을 대상으로 하는 한류관련 산업에 대한 투자를 망설이고 있는데, 이는 K-POP이 주도하는 신한류가 얼마나 오랫동안 지속될 수 있을 것인지에 대한 확신이 부족하기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 K-POP 그룹에 열광하는 중국 젊은이들이 가진 브랜드 충성도의 본질은 무엇이며 충성도의 지속성을 강화할 수 방안이 무엇인지 알아보고자, Fournier의 "소비자-브랜드 관계" 이론을 적용한 정성적 연구를 수행하였다. 8명의 20대 중국 소비자들을 대상으로 현상학적 인터뷰를 실시하여 K-POP 그룹에 대한 그들의 다양한 소비자-브랜드 관계의 유형을 탐색하였으며 브랜드 충성도에 영향을 미치는 브랜드 관계의 질적 차원을 분석하였다. 그 결과, 브랜드에 대한 사용빈도를 기준으로 충성도를 판단하는 전통적 관점에서는 동일하게 충성고객으로 분류되는 조사 대상자들이 K-POP 그룹과 맺고 있는 관계의 유형 및질적 차원에 상당한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 특정 K-POP 그룹음악의 청취빈도로 판단되는 외면적 충성도와 그들이 맺고 있는 특정 K-POP 그룹과의 관계 분석을 통해 파악된 본질적 충성도의 상관관계가 높지 않은 것으로 확인되었다.

이처럼 한류 콘텐츠의 소비율이 늘어나면서 한국산 제품 브랜드 파워 지수도 함께 증가했다. 브랜드 파워 지수란 각 브랜드가 가진 인지도와 영향력을 파악하는 지수다. 이에 대해 전문가들은 "해당 분야들은 세계적인 경쟁력을 갖춘 대표 콘텐츠"라면서 "체계적인 브랜드 관리, 홍보가 중점적으로 이뤄져야 한다"고 강조했다. 당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정 보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다. 일본 내 K-콘텐츠 열풍은 갈수록 고조될 전망이라는 게 업계의 관측이다. 이에 국내 토종 OTT기업도 글로벌 진출의 첫 무대로 일본 시장을 주목하고 있다.

한류 콘텐츠의 뿌리, 저작권

그래서 최근, 많은 분들이 코로나 블루를 극복하고 집에서 힐링을 즐기고자 다양한 방법을 활용하고 있다고 하는데요. 그중에서도 스트레스를 완화시켜주는 ‘향기 테라피’로 심신의 안정을 찾는 분들의 증가가 특히 두드러집니다. 개인회원 가입 후 유료구매를 하시거나 소속기관 도서관에 이용문의해 주세요.

이처럼 한류는 드라마를 통해 탄생했지만 만약 드라마 위주의 수출에만 머물렀다면 오늘날의 한류는 존재하지 않았으리라는 것이 전문가들의 공통된 생각이다. 얼마 전까지만 하더라도 ‘코리아’라고 하면 ‘동아시아에 있는 분단 국가’ 또는 ‘과거 6.25 전쟁을 겪었던 가난한 나라’ 쯤으로 인식하거나, 이마저도 모르는 사람들은 대한민국과 북한을 혼동하는 경우도 많았다. 총 7편으로 구성된 콘텐츠는 제품을 기반으로 한 게임을 통해 상품의 매력을 부각시키는 동시에 예능 프로그램으로서 대중의 눈을 사로잡을 예정이다. 이어 12월 15일에는 CAST 유튜브 채널을 통해 콘텐츠 비하인드와 확장판이 공개되며, 다채로운 이벤트도 진행될 예정이다. 올해 CAST 프로모션은 참여기업과 한류 IP의 지난 1년간 협업 성과물을 소개하는 다양한 프로그램으로 구성된다.

주 보스턴 대한민국 총영사관

그렇다면 이들 한류 콘텐츠는 얼마나 다양한 분야에서 대한민국의 이미지를 바꾸고 있을까. 우리의 음악이 얼마나 아름다운지, 우리의 드라마가 어째서 재미있는지에 대한 이유를 단순히 ‘좋다’라는 표현이 아니라 통계를 통해 보다 명확하게 알아보자. 그랬던 KOREA가 최근 들어서는 과거와 전혀 다른 문화강국의 이미지로 전 세계에 각인되고 있다.

K-팝 분야 역시 온라인과 모바일상의 스트리밍을 통해 음악을 접하는 비중은 62.3%로서 TV 이용 비중인 55%를 앞질러 가장 높은 것으로 나타났다. 이들 간의 차이는 7.3%로서, 영상 콘텐츠 중 가장 그 차이가 큰 폭으로 나타난 애니메이션 분야와 동일했다. TV드라마의 경우에는 TV를 통한 시청이 2016년에 비해 0.7% 줄어들었고, 영화는 TV이용이 전년에 비해 6.1% 정도 증가했다. 블로그 온라인과 모바일의 스트리밍 이용은 11.8% 정도 증가하여 TV 이용 비율을 온라인과 모바일 스트리밍 이용 비율이 많이 따라잡은 것으로 나타났다. 최근 국내 키즈 산업을 들여다보면 영상 콘텐츠가 대부분의 주도권을 잡고 있는 형국이다. 한류 콘텐츠의 소비 비중은 2016년에 비해 전체적으로 증가했는데, 특히 K-팝의 소비 비중 증가 값이 9.1%로 모든 조사 콘텐츠 항목 중 가장 많이 상승한 것으로 나타났다.

이에 문체부는 2019년에 관계부처와 공공기관, 업계가 참여하는 '해외지식재산보호협의체'를 구성해 반기별로 정례협의체를 운영하고 있다. 이를 통해 해외 지식재산 보호 전반에 대한 대국민-기업 소통 창구를 일원화하고 부처와 기관별로 분산되어 있는 기능을 연계해 상호협력을 강화하고 있다. 특히 문체부 산하 재외 문화원과 외교부 지식재산권 중점 공관 등 각 부처 해외 지사간 협력체계를 구축한 결과, '21년에 12만여 건의 침해에 대응할 수 있었다. 지난 연말부터 한한령 해제 분위기가 이어지면서 드라마 업계는 제작 기획 단계에서 중국 수출을 염두에 두기 시작했다. 국내 저작권료에 비해 저렴한 판권 비용과 중국 OTT 진출의 용이성 때문이다.

과거의 문화 콘텐츠라면 그 나라의 독특한 의식주 문화, 특산물 등에 한정되는 경우가 많았으나, 최근의 문화콘텐츠는 전통적인 요소 뿐만 아니라 세계인이 공감할 수 있는 요소들이 복합(의도적이든 아니든)되고 있다. 이제 한류는 한민족의 예술적 자부심이나 산업적 성과로만 묶어두기에는 세계적으로 영향력이 점점 더 커져가고 있다. 그만큼 한류 콘텐츠들이 국가와 인종을 초월하는 보편성을 가지고 삶의 아름다움과 위대함을 드러내는 영향력을 가지고 있기 때문이다. 여기에는 “특정 문화예술 분야에 국한하지 않고 어떤 일이든 창의적이고 탐구적이며 표현적으로 잘하려는 과정에서 진정한 기쁨을 느끼고자 하는” 예인정신(藝人情神, Art Spirit)이 담겨져 있다고 생각한다. 따라서 한류는 단순히 즐기고 소비하는 콘텐츠가 아니라, 인류가 하나의 세계시민으로 공감하는 사해동포주의의 실현에 기여할 때 그 진정한 가치가 드러날 것이다.

보고서에 제시된 통계 수치를 살펴보면 한국에 대한 연상 이미지로 K-Pop을 떠올리는 한류콘텐츠 소비자가 16.6%로 가장 많았고, 한국을 연상시키는 제품에서는 지난 2016년 7위였던 K-Pop이 2년 만에 3위까지 상승한 것으로 드러났다. KISS 콘텐츠를 사전허가 없이 무단으로 크롤링 및 복제, 배포할 경우 민형사상 책임을 물을 수 있습니다. 한류 콘텐츠 미래 소비 심리에 대해서 응답자 82.7%는 1년 후에도 관심이 비슷하거나 증가할 것으로 예상했다. 또한 한류 소비 비중에서 1위를 차지한 '사랑의 불시착’이 드라마 분야에서 9%의 소비율을 기록했다. 음악 분야에선 방탄소년단이 22%, 블랙핑크가 14%로 그 뒤를 이었다. 따라서 우리가 현재까지 콘텐츠라고 생각한 관념은 영문으로 콘텐트라고 해야 오해가 없다.

2020년 콘텐츠산업 사업체 수는 9만9551개, 종사자 수는 64만2086명으로 2019년 대비 각각 4.4%, 5.9% 감소했다. 매출액 규모는 방송 분야가 21조9647억원으로 가장 컸으며, 그 다음으로는 출판(21조6488억원), 지식정보(19조3734억원), 게임(18조8855억원), 광고(17조4218억원) 등의 순으로 조사됐다. 삼육대(총장 김일목)가 한류 전문 인력을 양성하기 위해 한류콘텐츠 연계전공을 신설해 이번 학기부터 운영한다. ㅇ 첨부된 공모안 pdf 파일을 다운로드하여 전체 사업 내용 및 신청 시 유의사항을 필히 확인하시기 바랍니다.

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아울러 한류 마케팅을 위해 정부부처 협력해 연 2회 한류박람회를 열어 수출길을 모색하는 한편 한류스타와 협업한 소비재 한류상품 개발도 지원한다. 넷플릭스를 위협해오는 디즈니플러스는 오리지널 한국 드라마인 ‘너와 나의 경찰 수업’을 상영할 예정이다. 한국 컨텐츠가 흥행하자 많은 ott 플랫폼엩서 한국 드라마에 대한 투자가 커지고 있다. 코로나 19의 장기화로 집에 있는 시간이 많아서 인지 K-콘텐츠의 소비는 꾸준히 늘어나고 있다. 문화 체육관광부가 1월 24일 발표한 콘텐츠 사업조사에 따르면 2020년 콘텐츠산업 수출액은 119억 2428만 달러로, 2019년 보다 16.3% 증가하였다.

국내 드라마 '빈센조', '여신강림' 등에 중국 포스터 등 중국 상품 PPL이 포함된 이유도 이런 연유다. K-콘텐츠의 전성시대를 맞았지만 국내 콘텐츠 제작 인프라는 열악하기만 하다. 콘텐츠를 생산할 수 있는 인프라와 관련 시설 및 인력의 집적화가 이뤄져야 K-콘텐츠 산업이 지속가능한 성장을 이룰 수 있다는 지적이다. 코로나19의 창궐 이전인 2019년과 비교하면 한류 콘텐츠의 소비 증가세가 더 두드러진다. 조사에서 문화콘텐츠 소비량이 증가했다는 응답이 절반 이상을 차지한 분야는 드라마'(53.5%), '영화'(51.8%), 예능'(51.5%）, 게임(50.2%) 등이며, 모든 분야에서 응답자의 40% 이상이 증가했다고 답했다. 진흥원 측은 “코로나19 장기화에 따른 비대면 소비, 콘텐츠 소비 보편화와 더불어 넷플릭스를 통해 세계적으로 인기를 끈 ‘오징어 게임’의 영향으로 보인다”고 분석했다.

이러한 점에서 본 연구는 한류 연구 대상을 미주지역으로 확장시킴으로써 한류에 대한 심층적인 이해를 증진시키는 것은 물론 한류 연구의 지평을 확장시키는 데 기여한다고 할 수 있다. 'K-팝'과 'K-드라마' 등 한류 콘텐츠 수출규모가 전통적인 콘텐츠 강국 일본을 넘어섰다고 니혼게이자이신문이 4일 보도했다. 1998년 김대중 전 대통령 정부가 제조업에 편중된 산업을 다각화하기 위해 장기적으로 추진한 콘텐츠 산업 육성 정책이 성과를 맺은 결과라는 분석이다. 성별에서는 중국인 남성에 비해 여성이 한류에 대해 긍정적 태도를 보이는 것으... 조사 대상 국가 내에서 한류 콘텐츠의 대중적 인기도 전반적으로 올라갔다.

이후 혁신의 시대가 1983년 故이병철회장의 도쿄선언, 즉 민간의 반도체 독자개발 선언을 계기로 만들어졌다. 이러한 1세대 혁신은 1990년대 중반까지 이어졌으나 아직 외국 기술을 학습해 추격하는 ‘창의적 모방’의 단계에 머물렀다. 그러나 90년대 중반부터 시작된 2세대는 세계 최초 메모리 반도체 개발 성과들로 상징되는 ‘퍼스트 무버’ 혁신을 실천했다. 특히 최근에는 영화 ‘기생충’과 윤여정의 오스카 여우조연상 수상 등이 화제이며, 글로벌 온라인 스트리밍 매체를 타고 우리 드라마가 또 다시 전 세계로 확산되고 있다. 그리고 ‘빌보드 클래식 앨범 1위’, ‘퓨전 국악’ 등 의외의 분야에서도 두각을 나타내고 있다. 여기에 한식과 뷰티 등 라이프스타일 한류가 가세하며 전 방위적으로 우리 문화의 저력을 유감없이 발휘하고 있다.

한류는 우리의 문화 콘텐츠가 해외에서 인기리에 소비되는 현상을 가리키는 신조어다. 신조어인 만큼 탄생 배경에 대해서는 학자마다 조금씩 다른 주장을 펼치고 있지만, 대체적으로 1990년대 후반부터 본격적으로 사용되기 시작했다는 의견이 지배적이다. 한국학술정보㈜의 모든 학술 자료는 각 학회 및 기관과 저작권 계약을 통해 제공하고 있습니다.

분야별 수출 증가율은 출판 61.1%, 영화 43.0%, 만화 36.3%, 방송 28.5%, 게임 23.1% 등이다. OTT 시장이 누구나 방송인이 될 수 있는 무대를 제공해주고 있지만 제대로 된 교육과정도 정착되지 못한 상태에서 대중에게 제공되는 컨텐츠가 최소한의 것들마저 지키지 못하게 된다는 부분은 또 하나의 사회 문제로 부각되고 있다는 것이 장윤혁 PD의 진단이다. 지난해 K팝, 드라마 등 한류의 영향으로 문화예술저작권 무역수지가 최초로 흑자를 기록했다. 외국에서 국내 영상, 음악 저작권자에게 들어온 돈(수출액)과 국내 소비자 등이 외국 저작권자에게 지급한 돈(수입액)을 비교했을 때 수출액이 더 많았다는 의미다. 한류 문화콘텐츠의 인기와 경쟁력은 2년 넘게 이어지는 코로나19의 확산 와중에도 상승세를 이어갔다.

팝송과 관련된 순위 중 세계 최고의 권위를 자랑하는 미국 빌보드에서 2위까지 오르는 기염을 토했고 전 세계 대부분의 사람이 뮤직비디오에 등장하는 ‘말춤’을 따라하는 등, 강남스타일은 국내 음악 역사의 새로운 획을 그었다. 이러한 분석 결과를 토대로 비대면 수업에 대한 비중이 점차 증가하고 있고, 그 중요성 또한 높아지고 있는 현 시점에서 비대면 교육서비스품질 향상을 위한 몇 가지 의미있는 시사점들을 제시하였다. 이에 본 자료를 상업적 이용, 무단 배포 등 불법적으로 이용할 시에는 저작권법 및 관계법령에 따른 책임을 질 수 있습니다. 하지만 넷플릭스의 등장으로 드라마 제작 산업의 지도는 급변할 것으로 예상된다. 넷플릭스는 올해 전 세계 콘텐츠 투자액을 80억 달러(약 8조8000억원)로 책정했다. 기회 또는 위기의 저울질 상황에서 각 제작사는 콘텐츠 방영권을 놓고 치열하게 경쟁할 것이라는 게 전문가들의 공통된 전언이다.

네, 지금으로부터 16년 전 현재 박형준 시장께서 일종의 영상도시 부산이 만든 국제적인 방송 견본 마켓을 만들어보자 하고 시작을 했습니다. 우선 상반기에 전문기관의 용역을 거쳐 시민, 의회, 운영위원회, 민간전문가의 의견을 수렴해 운영 방향을 결정하고 경쟁력 있는 운영자를 모집한 뒤 내년 상반기에는 제대로 된 시설로 선보인다는 전략이다. 실시협약 해지의 사정변경에 따라 운영협약도 해지하고 사업시행자에게는 시설 미완비, 콘텐츠 투자(190억 원) 미이행 등에 따른 손해배상을 청구할 계획이다. K-POP 콘텐츠 제공에 소홀히 한 SM측과 개관을 지연한 운영자에게도 손해배상을 검토하고 있다. 거듭된 요구에도 사업시행자가 개선의 의지조차 보이지 않는 현 상황에서는 더 이상 개관은 기대할 수 없으므로 시민 이익을 지키기 위해 협약해지는 최종적이고 불가피한 조치라는 것이 창원시의 설명이다.

’22년 자동화 검색기술 및 민관협력 기반의 모니터링 및 심의시스템 도입을 시작으로, 앞으로는 한류콘텐츠 소비 확산에 따라 증가하는 한류 콘텐츠 저작권 침해에 대해 더욱 능동적이고 효율적으로 대응할 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구는 구매의도에 영향을 미치는 소셜커머스의 지각된 위험에 관해 보다 정밀한 연구를 위해 지각된 위험의 다차원을 사용하였고, 3가지 차원-성과, 심리, 소스-을 설정하여 구매의도에 미치는 영향에 관해 연구를 진행하였다. 구매의도에 영향을 미치는 또 다른 변수를 탐색하기 위해서, 조절효과가 기대되는 변수-제품 유형-를 분석하였다.