各国访日游客2025年上半年最爱去哪？ - 日经中文网
日经中文网2025/10/14
来自美国、英国、澳大利亚、泰国、中国、韩国的游客2025年访问了日本的哪些地方？根据Docomo Insight Marketing的“移动空间统计”数据，针对2025年上半年，探寻从2024年开始急剧上升的热门旅游地点，邀请熟悉访日游客情况的东北学院大学经营学部教授森下俊一郎分析了其中的原因。
访日游客游览了哪些地方？（图片／sun_po／stock.adobe.com）
受益于日元贬值的东风，2025年的日本到处都是访日外国人。日本国家旅游局（JNTO）2025年6月18日发布的访日外国游客人数（2025年5月推算值）显示，来自亚洲、澳大利亚、北美、欧洲等地的游客比去年同期增加了21.5%。
他们和她们到底去了日本的哪些地方呢？
以Docomo Insight Marketing（东京都丰岛区）的“移动空间统计”数据为基础，比较了“2024年1月”和“2025年1月”访问各地区的人数，并调查了其增加率。根据季节不同，热门观光地也会发生变化，因此这次以1月的数据进行比较。
调查对象是美国、英国、澳大利亚、泰国、中国、韩国这6个国家的访日游客。以1km网格划分日本全国，按国家确认游客停留时间增加的地点。因为数据存在是旅游地或是住宿地的可能性，所以从两个角度进行了考察。
美国人喜欢川崎市
首先是美国的访日游客。增长率最高的是川崎大师（川崎大师平间寺）所在的川崎市川崎区，约为5.5倍。第2位的神户市兵库区～神户市中央区约为4.8倍。这附近有神户临海乐园和神户港塔。第3位是熊本城等所在的熊本市中央区，约为4.4倍。
对于2024年1月和2025年1月美国游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
熟悉访日游客情况的东北学院大学经营学部准教授森下俊一郎这样看。
森下俊一郎这样看！
排在第1位的川崎市（川崎区、鹤见区、幸区）虽然缺乏受外国游客欢迎的旅游景点，但位于东京和横滨之间，住宿设施也比较便宜，所以近年来在川崎站附近经常能看到外国人的身影。迎来很多外国访客的“藤子·F·不二雄博物馆”和“冈本太郎美术馆”位于川崎市多摩区，但多摩区几乎没有住宿设施。因此，应该是住在川崎站附近的商务酒店。
关于排在第2位的神户市，可以认为游览过大阪和京都的回头客，以及增加1晚关西旅游的游客正在增加。同时在异人馆、中华街、神户港等经典景点长期逗留的游客正在增加。关西国际机场和神户机场之间有名为“Bay Shuttle”的船运航线，30分钟即可往返。两座机场意外地很近，游客也能乐享交通。
关于排在第3位的熊本市，熊本城很有人气，市内还设置了现在成为世界级热门漫画的《ONE PIECE》主人公路飞的雕像，对粉丝来说成为圣地巡礼的地点。
英国人喜欢东京港区？
英国访日游客增加率最高的地点是东京都港区，这里有2023年11月开业的麻布台之丘（Azabudai Hills）等，游客增至约4.7倍。第2位是太宰府天满宫所在的福冈县太宰府市，约为4.6倍。第3位是东京都台东区～荒川区，约为4.4倍。台东区有上野恩赐公园和东京国立博物馆等著名的公园和博物馆。
对2024年1月和2025年1月英国游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
森下俊一郎这样看！
排在第1位的东京都港区，聚集了众多具有品牌号召力的住宿设施和全球连锁酒店。很多人住在那里，游览附近的东京塔、增上寺、六本木Hills（Roppongi Hills）、森美术馆、台场等经典景点。
第2位是福冈县太宰府市，太宰府天满宫很有人气，附近的九州国立博物馆也很值得一看，是很受访日游客欢迎的旅游景点。
第3位是东京都台东区～东京都荒川区，京成电铁的Skyliner经停的京成上野站和日暮里站到成田国际机场的交通便利，有很多便宜的旅馆。台东区的浅草寺、博物馆、美术馆也很受欢迎。荒川区被认为充满谷根千（谷中、根津、千駄木）那样的东京老城区风情，适合享受散步和饮食。
澳大利亚人喜欢北海道和福冈
澳大利亚访日游客增长率最高的是拥有蓬松的粉雪、且雪量多的北海道新雪谷町（NISEKO Town），约为16.3倍。第2位是作为九州最大规模繁华街的天神所在的福冈市中央区～福冈市早良区，约为8.9倍。第3位也是北海道新雪谷町，约为5.8倍。北海道的1个地区相当大，如果是1公里网格就会发生重叠。
对2024年1月和2025年1月澳大利亚游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
森下俊一郎这样看！
排在第1位和第3位的都是北海道新雪谷町的新雪谷，由澳大利亚资本开发为度假胜地，从以前开始就很受澳大利亚人欢迎。当地雪质理想，成为双板滑雪和单板滑雪爱好者的圣地。澳大利亚主要城市有直达新千岁机场的航班，机场也有直达巴士。两国几乎没有时差，而且日元贬值，很多商店都可以使用英语，所以游客的压力很小。虽然冬季度假胜地的形象较突出，但现在积极发展漂流（乘坐橡皮艇顺流而下的活动）、徒步旅行、高尔夫球、骑马等活动，在雪季以外也很受欢迎。
排在第2位的福冈市作为已去过东京、大阪、京都的访日游客下一个想去的城市很有人气。当地离大宰府很近，坐新干线可以去熊本、鹿儿岛和广岛，坐高速巴士可以去由布院和黑川温泉，福冈机场已成为九州旅游的门户。
泰国游客喜欢成田的理由
泰国访日游客增长率最高的是成田山新胜寺所在的千叶县成田市，约为12倍。第2位也是千叶县成田市，约为8.5倍。第3位则是羽田机场附近的东京都大田区，约为6倍。
对2024年1月和2025年1月泰国游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
森下俊一郎这样看！
排在第1位和第2位的千叶县成田市，拥有位于泰国首都曼谷的寺院水门寺（Wat Paknam）的日本分寺，在广阔的用地上再现了泰国风格的佛堂。旅日泰国人也经常到访，在社交网络晒照片，可以轻松感受泰国风情。成田山新胜寺离最近的车站很近，在泰国人当中也很有人气。
从排在第3位的东京都大田区来看，可能很大程度上是因为访问羽田机场的泰国游客增加。以那里为起点，可以住在机场附近的蒲田的商务酒店，顺便逛逛京急蒲田站和蒲田站周边的饮食店、零售店以及现代的日本商店街。成田机场也是如此，飞往泰国的早班航班比较多，游客在出发前一般住在连接京急蒲田站和羽田机场第1、第2航站楼站的“京急空港线”沿线的旅馆。
北海道的中国游客缘何增至46倍
中国访日游客增长率最高的是北海道新雪谷町，增至约46倍，成为此次增长最快的景点。第2位是拥有善光寺、户隐神社等历史悠久的神社佛寺的长野市，约为32倍。第3位是以五棱郭闻名的北海道函馆市，增至约31倍。
对2024年1月和2025年1月中国游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
森下俊一郎这样看！
由于日本2025年放宽了中国人的访日签证，无论哪个地区，中国游客都应该有所增加。从排在第1位的北海道新雪谷町来看，新雪谷凭借滑雪在中国年轻人和中年人中很有人气。近年来，以投资目的购买或正在考虑购买新雪谷的度假酒店、普通公寓、共管式公寓并访问这里的富裕阶层越来越多，中国资本也开始进入新雪谷。
除了排在第2位的长野市的善光寺之外，位于其周边城市的松本城、地狱谷野猿公苑、上高地、诹访湖等也成为热门景点。
从排在第3位的北海道函馆市来看，作为原外国人居留地的洋馆和红砖仓库等独特的异国风情、属于世界三大夜景之一的函馆山、朝市等很有名。这里还是在中国也受到欢迎的《名侦探柯南》的剧场版《百万美元的五棱星》（2024年上映）的背景舞台。
韩国访日游客增长率最高的是长崎县对马市，约为8.4倍。这是九州最北端的岛屿，靠近韩国的釜山，因此吸引了众多韩国游客。第2位是东京都大田区，约为7.5倍。排在第3位的是以美丽的大海和夕阳而闻名的江口浜海滨公园所在的鹿儿岛县日置市，约为7.4倍。
对2024年1月和2025年1月韩国游客访问日本各地区的人数进行比较，记录了增长率最高的5个地点
森下俊一郎这样看！
排在第1位的长崎县对马市，作为从釜山坐船就能轻松到达的日本地区，很多韩国人会来免税店等处购买名牌商品。但从新冠疫情扩散之前开始人气逐渐下降，免税店等的闭店现象变得明显。在新冠疫情后，人们开始享受对马原有的历史、文化和自然等旅游，人气逐渐恢复。
按照来源国观察访日游客游览的地点，就能发现各国特有的情况。这次以2025年1月的数据比较，通过定点观测，或许可以看出访日游客的需求和意识的变化。
寺村贵彰 日经XTREND记者
编辑协助：髙地哲史、野野村泰香【日经BP AI·Data Lab】
资料来源：日经XTREND
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01694/?i_cid=nbpnxr_index
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