中国“618”购物节销售额首次下降

随着中国电商平台竞相提供全年大幅折扣，中国的网络购物节正开始失去光彩。

根据本周公布的第三方估计数据，在中国通常火爆的“618”年中购物节期间，销售额首次出现下降。

随着中国电商平台竞相提供全年大幅折扣，中国的网络购物节正开始失去光彩。

根据本周公布的第三方估计数据，在中国通常火爆的“618”年中购物节期间，销售额首次出现下降。

根据数据公司星图数据(Syntun)的报告，在周四结束的购物节期间，全网销售总额同比下降7%，至7430亿元人民币（合1020亿美元）。星图数据从2016年开始监测这一购物节。

31岁的购物者Constance Zhou说：“促销期太长了，所有的营销都让人困惑。这些平台总是在做促销活动。经常购物的人没有任何参与的动力。”

受打击最大的是中国的网红，他们在直播销售活动中销售从口红到卫生纸等各种商品，建立了庞大的业务，但现在面临着大量相似产品的竞争。

研究公司飞瓜(Feigua)的数据显示，5月下半月，中国“直播带货一哥”李佳琦的销售额同比下降46%，美妆主播骆王宇的销售额暴跌了68%。

2010年，京东(JD.com)首次推出了“618”购物节，在公司店庆日6月18日为购物者提供优惠。没过多久，中国其他电商平台也加入了进来，现在大多数平台都在6月18日前的几周中提供促销活动。

中国三大电商集团阿里巴巴(Alibaba)、京东和拼多多(Pinduoduo)今年拒绝发布官方商品交易总额(GMV)数据，而是提供了有限的显示增长的数据点。例如，阿里巴巴表示，超3.6万个品牌成交翻倍。

分析人士称，平台越来越漫长的促销期，以及为用户全年提供打折商品的新渠道，已经削弱了这一购物节的新奇感。

海豚智库(Haitun)的中国电商专家李成东表示，分析师可能会把618购物节GMV下降与中国更广泛的经济困境联系起来，但他不赞同。

李成东表示：“消费者对促销已经麻木了，因为太常见了。”他指出，阿里巴巴、京东和拼多多现在通过“百亿补贴”活动全年提供大规模补贴。

他表示：“随着促销成为常态，就没必要等待打折再购物了。”

线上折扣商品平台拼多多首先在应用内推出“百亿补贴”频道，为购物者提供有折扣的iPhone和茅台酒。京东和阿里巴巴随后也采取了同样的营销策略，为它们的热卖商品促销。

李成东表示，三大平台的激烈竞争损害了它们的商家，使他们不太愿意在618期间提供更多折扣。

他举例说，平台损害商家的做法包括让退货退款政策更加宽松，越来越多地允许买家保留商品但仍得到退款。

36岁的张学梓（音）表示，许多她常光顾的网店今年根本没有参加活动。她说：“我没有在购物节期间特别买什么东西。”