طراحی لوگو

طراحی لوگو

طراحی لوگو چیست و چگونه انجام می گیرد؟


از آنجا که طراحی لوگو موجودیت تصویری است که یک سازمان را نشان می دهد ، طراحی آرم یک بخش مهم از طراحی گرافیک نیز است. یک آرم یا سمبل اصلی یک سیستم شناسایی پیچیده است که باید بطور عملکردی در کلیه ارتباطات یک سازمان گسترش یابد. بنابراین ،طراحی آرم ها و ترکیب آنها در یک سیستم هویت بصری یکی از دشوارترین و مهمترین زمینه های طراحی گرافیک است. آرم ها در سه طبقه بندی قرار می گیرند (که می توانند ترکیب شوند). ایده های تصویری ، اشکال کاملاً انتزاعی هستند. نقاشی ها نمادی ، طرح های نمایشی هستند. آرم ها (یا کلمات کلیدی) نام یا نام های اولیه شرکت را نشان می دهد. از آنجا که آرم ها به معنای نمایندگی نماد های شرکت ها یا هویت شرکت ها و تقویت شناخت فوری مشتری آنها است ، اغلب برای طراحی مجدد و تاثیر گذاری روی مخاطب سودمند است.

لوگو ,نمادی ,کلمه ای یا ترکیبی از آن چه که یک شرکت در رابطه با محصولات یا خدمات خود از آن استفاده می کند. بسیاری از شرکتهای مشهور دارای آرمهای نمادین هستند. به عنوان مثال ، مک دونالد از یک "M" بزرگ طلایی به عنوان یک آرم استفاده می کند و اپل از یک تصویر تلطیف شده از یک سیب با گاز گرفته شده از یک طرف استفاده می کند. طراحی و نمایش آرم ها راهی است که باعث می شود تا مصرف کنندگان بتوانند محصولات و خدمات خود را به خاطر بیاورند و بشناسند و آنها را از یکدیگر متمایز سازند. شرکت ها می توانند آرم ها را به عنوان علائم تجاری در دفتر ثبت اختراعات و علائم تجاری ثبت کنند. دارندگان نماد تجاری حق انحصاری استفاده از علامت ثبت شده را دارند.

در کل طراحی لوگو مانیفست کل شرکت شماست و میتواند شما را بهتر و دقیق تر در عموم مردم جانمایی کند. معرفی یک شرکت، برند و هرچیز دیگر در ۲۰ دقیقه اول آشنایی افراد با آن محصول و یا برند صورت خواهد گرفت اگر یک تبلیغ از این مقوله بهره لازم را نبرد دچار ضعف است و آرم به عنوان شعار تجاری، اقتصادی و حتی اجتماعی فعالیت شما در این ۲۰ دقیقه میتواند بسیار موثر باشد.

طراحی لوگو چیست؟ 

برای درک اینکه یک لوگو چیست ، ابتدا باید درک کنیم که هدف اصلی آن چیست. فرایند شکل گیری طرح باید با هدف این باشد که فوراً قابل شناسایی ، الهام بخش اعتماد ، تحسین ، وفاداری و برتری ضمنی باشد. این بخش یکی از جنبه های بازار تجاری یا یک نهاد اقتصادی یک شرکت است و شکل ها ، رنگ ها ، فونت ها و تصاویر آن معمولاً با سایر آنها که در یک ویترین قرار گرفته است تفاوت های چشمگیری دارند.طراحی لوگو ابزاری برای برندسازی و بازاریابی است که می تواند برای نشان دادن مشاغل مورد استفاده قرار گیرد. آرم شما نشان دهنده نام تجاری شما است. ما هر روز آرم های مختلف را می بینیم بیشتر آنها در یک زمینه تجاری یا برای نشان دادن یک تجارت استفاده می شود.یک لوگو نمادی است که برای کمک به تبلیغ و تبلیغ عمومی استفاده می شود .یکی از مسائل مهمی که برای یک سازمان میتواند مطرح باشد طراحی لوگوی آن است. این قسمت از شرکت شما میتواند همیشه نام سازمان را به خاطر مشتری بیاورد و در ذهن افراد باقی بگذارد.

تفاوت نوشته با لوگو در این است که صرفا شما را متمایز می کند و این امر بسیار مهم خواهد بود، نماد بانک ملت را در نظر بگیرید شما اگر در خیابانی نا آشنا به دنبال این بانک بگردید صرفا چشم و ذهن شما به دنبال نماد این بانک خواهد گشت، حال اگر در یک خیابان به دنبال یه بانک با نوشته معمولی بودید چقدر سخت تر بود. این تنها بخش کوچکی از برند سازی و نماد سازی در تبلیغات است. از آنجایی که در این بخش قصد بر توضیح “طراحی لوگو” در مدیوم رسانه ای داریم این مبحث را در اینجا خاتمه داده و به “طراحی آرم” و یا “نشان واره” خواهیم پرداخت.

در بالا به صورت اجمالی در رابطه لوگو توضیح داده شد.طراحی لوگو دارای یک خاصیت بصری است اما در رسانه و مدیا شما با حرکت، صدا و در کل متغییرهای بصری و شنیداری روبرو هستید. حال این به چه معنی است؟

با یک مثال ساده شروع خواهیم کرد قطعا همه ما با سری اول موبایل های که در ایران ورود پیدا کرداند آشنا هستیم، شرکت Nokia جزوه همین دسته از بازار رقابتی در ایران بوده است. اگر از شما بپرسم لوگو شرکت نوکیا چیست؟ در جواب چه خواهید گفت ؟

دو دست که همدیگر را می فشارند؟ یک دست کودک و یک دست مسنتر !

قطعا شما در همین حین که به این تصویر را تجسم نمودید، صدایی نیز به ذهنتان خطور کرد، که آن هم مختص به شرکت نوکیا خواهد بود.

باید به شما بگویم شما درست تصور کرده اید با این تفاوت که لوگوی شرکت نوکیا  این میباشد و آن چیزی که شما بیان نموده اید طراحی لوگو شرکت نوکیا بوده است.

حال چه سودی لوگو برای شما و تجارت شما خواهد داشت؟

انسان دارای حواس ۵ گانه است و این حواس به صورت ناخودآگاه بر روی ذهن شما تاثیر عمیقی خواهد داشت. بوی یک گل رز را می توانید تجسم کنید؟ این امر نشان می دهد حتی اگر گل رزی وجود نداشته باشد شما بوی آن را در ذهنتان ثبت و حتی قابلیت یاد آوری آن را نیز دارید. آرم استیشن می تواند دقیقا همین قابلیت را داشته باشد.

دقت کنید در جهان امروز و شما می بایست به صورت خیلی دقیق ، حساب شده و حرفه ای اقدام به تبلیغ نمایید این روش ها اعبارت اند از :

• آشنایی

• اعتماد سازی

• معرفی

• ایجاد نیاز

• فروش و خدمات

• پیگیری پس از فروش

شاید به نظر شما این مطالب چه ارتباطی به طراحی لوگو دارد، توجه داشته باشید نشان واره با وجود دارا بودن زیبایی بصری و شنیداری، اما در حوزه برندیگ قرار میگیرد.

طراحی لوگو تلفیقی از ماهیت و شاکله ی شرکت شماست. یک تبلیغ و لوگو که حتی بعد از مدت زمان استفاده از آن نیز هنوز جذاب و قابل تکرار و حتی به صورت فوکاهی مورد استفاده باشد، لوگو موفقی است به عنوان مثال “صاایران، هر روز بهتر از دیروز، دین، دین” این برندسازی آنقدر محبوب و موفق بوده است که حتی بعد از حیات بصری و شنیداری خود نیز امتداد داشته و بارها و بارها تکرار شده است.

آشنایی و اعتماد سازی به وسیله طراحی لوگو چگونه صورت میگیرد؟

اگر شما تبلیغ برندی را در رسانه دیده اید و حال به فروشگاهی جهت خرید آن نوع کالا رفته اید شما نماد یا آرم یا لوگوی آن شرکت را به صرف دیدن بصری و تقارب آن با ذهن ناخودآگاتان را بیشتر می پسندید و این امر سبب اعتماد بیشتر به آن برند خواهد شد.

بعد از فروش محصول نشان واره چگونه می تواند مبلغ برند شما باشد؟

مثال برند نوکیا بسیار مثال خوبی است ! هرگاه شما تلفن همراه خود را روشن می نمایید صدای آن را خواهید شنید حتی با فرض بر اینکه تلفن همراه شما در جیبتان باشد، افرادی که در اطراف شما هستند باشنیدن صدای گوشیتان به نحوی تبلیغ نوکیا را درک خواهند نمود، اینکه شما گوشی نوکیا دارید، تعداد دفعاتی که با این امر موجه شده اید بسیاراند. و این خود به نحوی تبلیغ رایگان برای برند شماست.

تا بحال شده است از برندی استفاده نمایید و از داشتن آن برند رضایت کافی را داشته باشید؟ اگر چنین اتفاقی برای شما رخ داده است حتما توجه نموده اید که به محض شنیدن صدا، تصویر و … آن برند در رسانه ها، شما ترغیب به دیدن آن آگهی و … خواهید شد. این امر نشان دهنده آن است که وقتی به برندی اعتماد می کنید، آن را ناخوآگاه پیگیری می نمایید! و این امر با کد سازی (لوگو و …) از طرف آن برند انجام خواهد شد و اینگونه است که شما را ترغیب به خرید بعدی و بروز رسانی کالایتان می نماید.

یک طرح خوب و موفق باید دارای ویژگی‌هایی زیر باشد:


  1. اعتبار :یک اثر مناسب باید به گونه ای باشد که بتواند به صاحب نشان واره و برند او اعتبار ببخشد و با فعالیت برند مرتبط باشد.
  2. انتقال مفهوم:باید به خوبی مفهوم و خصوصیات آن برند را به مخاطبینش انتقال دهد
  3. ماندگار و قابلیت به روز رسانی: به نوعی باید بتواند در طول زمان تکامل پیدا کند.هر چقدر از طراحی بگذرد باید شکل کاملتر شود و این ویژگی را پیدا کند که بر اساس زمان های مختلف تغییر کند .
  4. سازگار:باید بتواند در سایز های مختلف تغییر کند و همچنین از رنگ های مختلف در آن استفاده کرد .
  5. قابلیت استفاده در سایت ها و شبکه های اجتماعی:امروزه سایت ها و شبکه های اجتماعی نقش مهمی در معرفی برندها دارند پس باید به گونه ای طراحی شود که بتواند به خوبی در این قسمت ها مورد استفاده قرار بگیرند.
  6.  منحصر به فرد:یکی از مهترین ویژگی ها اختصاصی بودن آن است تا فرد یا سازمان سفارش دهنده بتواند به طوری قانونی از آن استفاده کند.

در خاتمه برندینگ هزینه ایست که اکنون پرداخت می نمایید اما در مدت زمان و هرچه بیشتر پیش برود همانند سود سرمایه گذاری به شما سود بیشتری را ارائه می نمایید و یکی از ابزار های برندیگ و نماد سازی “طراحی لوگو” شناخته خواهد شد. که نه تنها جنبه تبلیغاتی، بلکه اقتدار و قدرت یک شرکت را می رساند.

مهمترین نکاتی که هنگام طراحی لوگو باید آنها را رعایت کرد

1.چرا به یک آرم"لوگو"نیاز داریم

کسب و کار مانند دوستیابی است,شما در تلاش هستید مشتریان مختلفی را به برند خود علاقه مند سازید و نام تجاری خود را گسترش دهید تا برند شما در بر سر زبان ها بیافتد پس شما باید به فکر یک آرم مناسب برای این تصویر باشید یعنی تصویری که افراد را به شما علاقه مند سازد و تاثیر مثبتی بر روی ذهن آنها بگذارد.

شان واره شما در اولین نگاه تاثیر زیادی بر تصور افراد خواهد گذاشت که آنها بر اساس آن کسب و کار شما را درک می کنند و این منظور را به آنها می رساند که اگر نیاز به ما داشتید به ما اطلاع دهید.

از آنجایی که آرم شما بخش مهمی از نام برند شما را شامل می شود شما باید مطمعن شوید که این کار را درست انجام می دهید تا لوگو بتواند تاثیر خوبی بر روی بینندگان بگذارد.این آرم بر روی تمام محصولات و کسب و کار شما قرار می گیرد و باید به گونه ای باشد که مشتریان را به سمت شما سوق دهد.علاوه بر این یک طراحی لوگو حرفه ای برای برند شما میتواند به خوبی با بین شما و مخاطبین شما ارتباط برقرار کند.


2.هویت نام تجاری خود را بیان کنید

شما آرم را برای هویت بخشیدن به نام تجاری خود می خواهید.هویتی که مشخص می کند شما به چه سمتی در حال حرکت هستید و برای انجام این کار باید بدانید که هویت اصلی کسب و کار شما چیست.با تعیین نام تجاری خود می توانید بخش مهمی از هویت را شکل می گیرد و همین امر باعث می شود برای انتخاب و طراحی لوگو ایده های گوناگونی به در ذهن شما و طراح به وجود بیاید.

هویت برند شما

هویت برند شما نمایشی بصری از برند کلی شما است. اینگونه است که برند شما بصری ارتباط برقرار می کند.

مطمئناً ، طراحی آرم شما بخشی از هویت برند شماست ، اما چیزهای بیشتری نسبت به آن وجود دارد. این زبانی است که شما استفاده می کنید ، انتخاب های تایپی که انجام می دهید ، سبک عکاسی در ارتباط با نام تجاری شما و موارد دیگر.

وقتی با یک آژانس طراحی کار می کنید تا به طراحی و توسعه برند خود کمک کنید ، آنها باید هویت برند شما را در یک سندی بپیوندند ، که اغلب آنرا راهنمایی های هویت برند می نامند.

این می تواند در هنگام کار با دیگران مورد استفاده قرار گیرد تا به ارتباط بصری برند شما کمک کند.

"انتخاب اسم باید منحصر به فرد و ویژه کسب و کار شما باشد"

در اینجا برخی از سوالاتی که می توانید از خودتان بپرسید

علت اینکه این تجارت را آغاز کردیم چیست؟

قوانین و هنجارهایی که برای ما به عنوان ی شرکت مهم هستند چیست؟

چه چیزی باعث می شود برند ما خاص شود؟

سه کلمه که می خواهیم مشتریان ما برای توصیف ما از آن استفاده کنند چیست؟

3.بهترین مواردی که می تواند الهام بخش لوگو شما باشد کدام است؟

سخت ترین قسمت فرآیند طراحی لوگو جستجو برای پیدا کردن یک ایده است.در این قسمت ما چند نکته را در نظر گرفته ایم تا آن را مطالعه کنید.

با یک ایده خاص شروع کنید

شما فردی هستید که علاقه دارید آرمی مفهومی و الهام بخش داشته باشید برای اینکار باید ابتدا ایده های کلامی را جمع آوری کنید و آنها را روی ورق پیاده سازی کنید"ایده ها باید خاص و منحصر به فرد باشد"تا بتوانید نسبت به رقبای دیگر یک سرو گردن بالاتر باشید.

ما در این قسمت سه مرحله برای شما در نظر گرفته ایم تا بتوانید ایده های خلاقانه را بیابید:

  1. با افراد مختلف مشورت کنید:صحبت کردن و الهام گرفتن از ذهنیت افراد مختلف(حتی افراد با ذهنیت بد)می تواند یک ایده خاص را در ذهن شما شکل دهد تا بتوانید یک ایده خاص و حرفه ای را بیاید
  2. به عنوان بیننده خود را قرار دهید:لیستی از کلماتی که برند شما را بیان می کند و نحوه آن را به بیننده نمایش می دهد تهیه کنید و در مقابل خود قرار دهید و به عنوان یک بیننده عادی مهم ترین آن را انتخاب کنید.
  3. سعی کنید یک فراخوان عمومی تشکیل دهید:از طریق یک همه پرسی شما می توانید ذهن تمام افراد را مورد بررسی قرار دهید و دیدگاه های بیشتری نسبت به ایده خود به دست بیاورید

4.رقبای شما چه کسانی هستند

بهترین قسمت که مخاطبان شما از آن استفاده کرده اند کجاس؟ چه چیزی باعث شده آنها نسبت به بقیه رتبه بالاتری داشته باشند و از چه قسمت هایی باید اجتناب کنیم!!! این سوالایست که ما باید بررسی کنیم تا بتوانیم بهترین فکر و ایده را پیاده کنیم تا بتوانیم نسبت به بقیه متمایز باشیم و ایده جدیدتری پیاده کنیم.

همچنین یکی از نکات مهم این است که مطمعن باشید که به وضوح خود را از رقبای خود متمایز ساخته اید.اگر تمام مشاغل در کسب و کار شما در طراحی لوگو خود از رنگ تک استفاده کرده اند شما می توانید از رنگ های مختلف و جذاب دیگر نیز می توانید در لوگو استفاده کنید.

5.سبک طراحی خود را انتخاب کنید

اکنون شما یک ایده از نام تجاری خود دارید"که در مرحله قبل آن را آموختید"وقت آن رسیده که آن را پیاده سازی و طراحی کنید.عناصر مختلفی می تواند در طراحی آرم شما ,از جمله شکل,رنگ,لوگو تایپ و...جای داشته باشد. طراحی کردن هر قسمت می تواند شما به مرحله بعدی ببرد و کم کم شکل کلی آرم را شکل بدهد.

هنگام ایده پردازی در مورد لوگوی خود اولین چیزی که باید مد نظر قرار دهید زیباشناسی آن است که با نام تجاری شما ست و هماهنگ شود.بهتر است برای طراحی برند خودتان سبکای مختلف را تست کنید تا بهترین را انتخاب کنید.

در قسمت زیر چند دسته بندی سبک طراحی لوگو را قرار داده ایم:

  • طراحی کلاسیک
  • یک پارچه سازی با سیستم تعامل محصول
  • مدرن و مینیمالیستی
  • سرگرم کننده و جذاب
  • دستساز

6.چه نوع لوگویی مناسب فعالیت شماست

کسب و کارهای مختلف دارای آرم ها و رنگ های خاصی هستند که عموما مخاطبان با استفاده از آن نشانه ها و رنگ ها آن فعالیت را شناسایی می کنند.برای انتخاب یک آرم که مخصوص کسب و کار شما باشد باید قسمت های مختلفی را در نظر بگیرید یکی از آنها زیبایی نشان واره و نوع تنظیم رنگ آن می باشد آرمی که منحصر به فرد و ترکیبی خاص را به وحود بیاورد.همچنین باید در نظر داشته باشید نشانه شرکت شما باید ساده و مفهومی باشد تا بتواند به خوبی منظور خودش را به بیننده انتقال دهد.