آنچه که تبلیغات محیطی به ارمغان می آورد؟

هیچ کس برای آنچه 2020 به ارمغان می آورد آماده نبود. جدای از تأثیری که بر تبلیغات در بستان آباد

زندگی شخصی افراد داشت، شیوه‌ی رفتار کسب‌وکارها را نیز به شدت تغییر داد.

در طول همه‌گیری، بسیاری از بخش‌های تجاری دچار افت اقتصادی شدند. پس از مواجهه با قفل‌ها و بازگشایی‌های متعدد، کسب‌وکارها در معرض خطر قرار گرفتند. بنابراین، صاحبان مشاغل مجبور شدند روی پای خود فکر کنند تا به محیط های در حال تغییر واکنش نشان دهند و اطمینان حاصل کنند که کسب و کارشان شکست نخواهد خورد. در نتیجه، آنها استراتژی های تبلیغاتی خود را تغییر دادند تا با تغییر رفتار مصرف کننده سازگار شوند تا بهتر به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند. بیلبورد تبلیغاتی در بستان آباد

تغییر در مخاطب

بسیاری از کسب و کارها شاهد افزایش مشتریان جدید از داخل جوامع محلی خود بودند که ممکن است قبلاً از آنها خرید نکرده باشند. این تا حدودی به دلیل ممنوعیت سفر است که مردم را مجبور به ماندن در خانه می کند. خریداران تشویق شدند که «محلی بمانند» و نسبت به مسافتی که برای تهیه لوازم ضروری سفر خواهند کرد، وجدان باشند. در نتیجه، کسب و کارها شروع به افزایش تبلیغات در مناطق محلی کردند، مانند مراکز فروشگاهی، ایستگاه های قطار و آراد دیتا بیس

بیلبوردهای محلی.

تغییر در بودجه

وقتی یک بحران رخ می دهد، اولین غریزه این است که هزینه ها را متوقف کنید. اگرچه این بهترین روش نیست، این درست است که برخی از کسب و کارها بودجه بازاریابی خود را کاهش دادند. در نتیجه، تبلیغات باید بسیار هدفمند می شدند تا از اثربخشی اطمینان حاصل شود. کسب‌وکارهایی که به تبلیغات ادامه می‌دادند توانستند خود را از رقبای خود متمایز کنند و شهرت کسب‌وکار خود را به عنوان یک شرکت معتبر که ابزاری برای ادامه بازاریابی در زمان‌های نامشخص داشت، افزایش دهند.

تغییر در رفتار مصرف کننده

طرز فکر و عادات روزانه مشتریان به دلیل همه گیری همه گیر به سرعت تغییر کرد. کسب و کارها مجبور شدند برای اجاره بیلبورد تبلیغاتی در بستان آباد

دستیابی به مشتریان جدید به سرعت به این تغییرات واکنش نشان دهند.

الگوهای روزانه مشتریان به روش های بی شماری تغییر کرد. آنها به جای خرید ناگهانی، اقلام ضروری را خریداری کردند. آنها زمان بسیار کمتری را در خارج از منزل سپری می کردند، و در عوض، فقط برای انجام امور، ورزش یا هوای تازه به بیرون می رفتند. مشتریان شروع به حمایت از کسب و کارهای کوچک بیشتری کردند، به ویژه مشاغل محلی، که در تلاش برای سرپا ماندن بودند. آنها همچنین شروع به خریدهای آنلاین بسیار بیشتری کردند، زیرا اکثر ویترین ها بسته بودند.

در نتیجه تغییر رفتار مشتریان، طرز فکر صاحبان مشاغل نیز تغییر کرد. آنها باید برنامه های تجاری خود را با نیازهای مشتریان تطبیق می دادند. کسب‌وکارهایی که اقلام غیر ضروری را عرضه می‌کردند، شروع به فروش ماسک و ضدعفونی‌کننده دست نیز کردند. به عنوان مثال، کارخانه های تقطیر الکلی به فروش مواد ضدعفونی کننده دست ساخته شده از مشروب خود روی آوردند. آنها همچنین برنامه های تلفن همراه و ابزارهای آنلاین را برای کمک به راه اندازی کسب و کار خود ایجاد و/یا پیاده سازی کردند. یکی از نمونه‌های آن رستوران‌هایی است که از کدهای QR استفاده می‌کنند، بنابراین مشتریان می‌توانند غذا را مستقیماً از روی میز خود سفارش دهند تا خطر انتشار ویروس را به حداقل برسانند. سایر کسب‌وکارها ابزارهای خرید آنلاین و خدمات تحویل را برای دسترسی به مشتریانی که اغلب خانه‌های خود را ترک نمی‌کنند، توسعه دادند.

تغییر در پیام رسانی

در آغاز همه‌گیری، بسیاری از کسب‌وکارها تبلیغات برنامه‌ریزی شده منظم خود را که ممکن است در چنین زمان جدی ناشنوا تلقی شوند، تعطیل می‌کنند. در عوض، کسب‌وکارها شروع به ایجاد تبلیغات کاملاً جدید با پیام‌های جدید کردند.

پیام‌رسانی محلی – برخی از کسب‌وکارها به جای مخاطبان انبوه متشکل از گردشگران و بازدیدکنندگان، پیامی را انتخاب می‌کنند که بسیار مناسب بوده و برای مخاطبان محلی قابل درک و مرتبط باشد.

مرتبط با بیماری همه گیر – برخی از کسب و کارها از موضوع بیماری همه گیر در تبلیغات خود استفاده می کنند، چه به اشتراک گذاشتن جناس های زوم، قدردانی از کارگران کلیدی و غیره.

شوخ طبعی - سایر کسب و کارها از طنز برای افزودن سرگرمی های خوش خلق به زندگی مردم در چنین دوران سختی استفاده کردند.

داستان سرایی - به دلیل ناتوانی در برقراری ارتباط منظم با مردم، تبلیغ‌کنندگان با نمایش تجربیات افراد مبتلا به کووید یا به اشتراک گذاشتن داستان‌های حس خوب جوامعی که در طول قرنطینه دور هم جمع می‌شوند، داستان سرایی را در تبلیغات خود وارد کردند.

تبلیغات - سایر کسب و کارها می دانستند که مردم برای پول نقد بند هستند. بنابراین، آنها برای جذب افرادی که مایل به معامله هستند، تخفیف و تبلیغات ارائه کردند.

به طور کلی، مشاغلی که به سرعت مدل کسب و کار خود را سازماندهی کردند، همان مشاغلی هستند که در طول همه گیری به موفقیت های بزرگی دست یافتند. این نشان می دهد که درک مشتریان و نیازهای دائمی در حال تغییر آنها، به ویژه در تبلیغات، چقدر ضروری است. تبلیغات بدون توجه به چشم انداز اقتصادی فعلی کار می کند، اما گاهی اوقات برای رشد نیاز به کمی تغییر دارد.

منبع:

https://aradholding.com/%d8%a7%d8%ac%d8%a7%d8%b1%d9%87-%d8%aa%d8%a7%d8%a8%d9%84%d9%88-%d8%a8%db%8c%d9%84%d8%a8%d9%88%d8%b1%d8%af-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d8%a7%d9%86-%d8%a2%d8%a8%d8%a7%d8%af/