הפקת וידאו מול שירותי שיווק באמצעות וידאו

לאורך המחקר הראשוני שברשותך בנושא שירותי וידאו, תוכל להיתקל באפשרויות שונות כמו הפקת וידאו ושירותי שיווק ווידיאו. חברות הפקת וידאו מתמקדות בעיקר בשירותים כמו הפעלת מצלמות, סקריפטים, עריכה ועיצוב תפאורה. הם מוכרים את הסרטון עצמו ובדרך כלל אינם מודאגים מתפקוד הסרטון לאחר שהם מוסרים אותו אליך. שירותי שיווק בוידיאו הולכים צעד קדימה.

למשווקי וידאו קיימים אותם שירותים דוגמת חברת הפקה אבל הם מתמקדים אף בתוצאות שיש לסרטון על החברה שלך. הם מספקים מומחיות ביצירת מסר שיווקי אפקטיבי בסרטון שלא רק נראה יציב אלא מתפקד היטב. שירותי שיווק בוידאו מומלצים על פני שירותי הפקת וידאו לעסקים צעירים ואולי לבעלי כיוון שיווקי פחות.

משווקי וידאו משתמשים במספר אפיקים כדי להציג סרטון בפני קהל. הם ממנפים פרסומות תמורת כסף בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם ו- Google Ads ויכולות להגביר את הצפיות בפלטפורמות YouTube ומדיה חברתית. הם אפילו מסוגלים לשפר את הנראות של האתר שלך באמצעות אופטימיזציה למנועי חיפוש ולארח אותו שם. לחברות שיווק בוידיאו יש אסטרטגיות לאו דווקא להכין סרטון מצוין, אלא אף ליצור סרטון המציע החזר מוחשי על ההשקעה.

היעדים שהצבתם לסרטון שיווקי נדרשים להיות תואמים את הצרכים של קהל היעד העיקרי שלכם. בניית שירותים שהקהל שלך ייהנה ממנו וימצא ערך הוא האפשרות המצויינת ביותר להגדיל את החזר ההשקעה שלך. תוכל לבדוק לגבי הקהל שברשותך באמצעות ניתוח פוסטים מובילים בבלוג, פוסטים במדיה בחברה וקמפיינים שיווקיים בדוא”ל. אילו שאלות שואלים לקוחות היעד שלכם אנשי מכירות? מהן הדמוגרפיה, מקצועות העניין והצרכים שלהם?

מסיבה זו, הפקת הסרטון שלך באמצעות סוכנות שיווק ולא חברת הפקה יכולה להועיל ביותר. לסוכנויות שיווק בוידאו קיימים טכנולוגיה וטכניקות חדישות שיכולות לאפיין באופן מדויק קהל נתון על מנת לפתח את המסר הממוקד ביותר.

עלות היא אחת הסיבות הנפוצות ביותר לעסקים רבים מחליטים נגד שיווק בוידאו. ההשקעה הראשונית אמנם גבוהה מאוד יותר מאסטרטגיות שיווק אחרות, אך מה בדיוק שבאמת חשוב הינו החזר ההשקעה.

מגיפת COVID-19 השפיעה בערך על כלל תעשייה גלובלית בהמון שיטות. עסקים נאבקים להסתגל ומוצאים את את עצמם חושבים מחדש על התקציב והאסטרטגיה שיש להם. זה משאיר מרובים תוהים “האם למעשה עכשיו הזמן להשקיע בסרטון שיווקי? ” על פי המספרים, כעת עדיף מאי פעם ללחוץ אודות ההדק.

אז איך תדעו איזו סוכנות מתאימה לפרויקט שלכם? השיקול הראשון של מרבית בעלי העסקים הינו התקציב. הדרך הטובה במידה הרבה ביותר היא לאזן בין המיומנות עם סוכנות שיווק הווידאו לכמה המשאבים שקיים להם. כמה צלמי וידיאו נמצאים בראש משחק המחשב שלהם ויוצרים שירותים לא יאומן בתקציב הדוק. אחרים מייצרים תוכן פחות בהשראה אך יש באירועים ציוד של עשרות אלפי דולרים.

המצב הנעת הייתה כלי רב עוצמה לכידת לבבות ודמיונות מאז יצירתה. לפני זמן רב, סרטוני תדמית שמורים לתאגידים גדולים שמסוגלים להרשות לעצמם לרכוש זמן שידור בטלוויזיה. ככל שהטכנולוגיה התקדמה, הווידאו הפך לנגיש יותר, עד לרמה זו שהוא מהווה חלק מהותי מאופן בו אפילו החברות הקטנות ביותר עושות עסקים. חלק מהעסקים עדיין גוררים רגליים על הקונספט עם הפקת סרטונים לעסקים, ומניחים אותם שני צעדים מאחורי התחרות.

נתחיל ביסודות בהגדרת שיווק בוידאו. סרטונים תמציתיים, מרתקים וחינוכיים המשמשים לקידום עסק בינוני או קטן, המוצרים שיש להם או שמא השירותים שלהם הינם מה שאנשים מתכוונים לפי המקובל כשהם משוחחים על שיווק בוידאו. הפצת מסר באמצעות וידאו נותנת עימה אינספור יתרונות מוחשיים והצלחה מדידה.

97% מהמשווקים אומרים שווידאו מסייע למשתמשים להבין טוב הרבה יותר את המוצרים והשירותים שלהם. במילים מוכרות ביותר, אם אתה מישהי החברות הבודדות שמתעלמות משיווק בוידאו, אתה נמצא הרבה מאחורי העקומה. אך איך בדיוק מועיל שיווק בוידאו לחברה?

נאמנות למותג

נאמנות למותג היא הנטייה של חלק מהצרכנים להמשיך ולרכוש את אותו מותג עם סחורות במקום מותגים מתחרים. ישנן סיבות רבות לכך שאנשים מפתחים נאמנות כלפי מותג, שרובם נובעים ממאמצי שיווק כאלה ואחרים. כשמדובר בנאמנות למותג, שיווק בוידאו מספק אינספור הזדמנויות להקים ולשמר על קשר חזק.

אתה מוזמן לקבל מחצלות יוגה לוהטות מאלפי חנויות שונות ורובן דומות באיכותן. כדי לחדור את התחרות, חברה עשויה להחליט להעניק הדרכות וידאו יוגה לוהטות ב- YouTube או שמא במדיה חברתית. לקוחות רבים שצופים ונהנים מתוכן זה יתחילו לייצר נאמנות למותג. הפקת סרט תדמית היוגה הלוהטות הופכות ליותר מסתם ציוד אימון, הינן הופכות לייצוג עבור תמיכה במותג. בפעם הבאה שמישהו ישאל מי מוכר את המחצלות הטובות ביותר ליוגה חמה, הינו ישמש כשגריר עבור המותג. זוהי אחת הדרכים הטובות במידה הרבה ביותר לגדל לקוחות חוזרים ושגרירי מותגים אורגניים. וידאו מאפשר אף לחברות הקטנות מאוד לבנות מודעות למותג ונאמנות.

הגברת המעורבות

לא פשוט לבלוט בים עבור מתחרים. יש כלל כך הרבה סטטיות לחתוך עד שאתה ממש צריך משהו למעשה מושך את העין כדי להשפיע על גבי הלקוחות. וידאו הינו דרך מצוינת לייחד את עצמך, להגדיל את המעורבות ולעודד מכירות. אל תתנו לקהל היעד שלכם לגלול ממש לידכם – הראו עבורו משהו המצדיקה לצפות בו!

שפר את SEO

בעולם העסקים של בימינו, כמעט בלתי אפשרי להתחרות ללא נוכחות אינטרנטית חזקה. נוכחות חזקה באינטרנט פירושה בעל אתר מודרני ופונקציונלי המדורג היטב במנועי חיפוש כמו גוגל ובינג. אילו אתר באינטרנט לא מופיע בדף הראשון עבור החיפוש, אתה מעביר למעשה עסקים למתחרים שברשותך. מטרה מרכזית של משווקים דיגיטליים הנה להביא אתר רשת ל -3 הרישומים המובילים ב- Google, וסרטונים הינם כלי נהדר להשגת שאיפה זו. הוכח שהם מגדילים את הזמן שמשתמשים מבלים בדף אינטרנט, מורידים שיעורי יציאה מדף כניסה ומגדילים המרות. משתמשי דף דפדפן מבלים פי 2. 6 על דף אינטרנט עם וידאו מאשר בלי!

לקבוע מטרות

יש הצדקה שהאדם החשוב ביותר אודות סרט קולנוע נקרא הבמאי – יצירת סרטון יש להם השפעה דורשת כיוון. וודא שאתה יודע בדיוק מה אתה רוצה להשיג טרם שאתה משקיע בסרטון שיווקי. האם אתה מחפש להגדיל את המודעות למותג? לחנך רוכשים פוטנציאליים? להשיג מטרות מכירה ספציפיות? אתה רוצה אסטרטגיית שיווק בוידאו שתשמור על גבי המטרות שברשותך.

נניח שהחברה שלך ידועה מצלמות ואתה רוצה להיראות כמקור משכיל וסמכותי למידע אודות מצלמות. אם זו המטרה שברשותך, סביר להניח שאתה אינם רוצה להכין מודעת מידע המפרטת מצלמות שונות ומחירן. במקום זאת תרצה ליצור משהו כמו סרטון הדרכה לצילום המספק מידע שימושי לבסיס הלקוחות שלך. חובבי מצלמות שלומדים מהתוכן שלך יפתחו התקשרות למותג, וכאשר הם מחפשים מצלמה נוכחית, יגיעו אליך היישר. אם המטרה שלך היא להעלות במהירות מכירות של מצלמה ספציפית, האופציה infomercial יכולה להיות יעילה יותר. וודא שסוכנות שיווק הווידאו שאתה שוכר מודעת ליעדים שלך מההתחלה.