Проблема цифры

Проблема цифры

Илья Красильщик

Мы живем в мире, где почти все можно просчитать, и это огромный соблазн. Кажется, что цифра объясняет все. Доказывает все. Проблема в том, что это полная чушь. Во-первых, любая цифра существует в контексте, во-вторых, считать можно по-разному. В-третьих, в 99% случаев цифра ничего не дает человеку со стороны.

Медиа — профессия исключительно практическая. Не теоретическая. Меня всегда смущают люди (много встречал), которые очень красиво рассказывают про тенденции, обладают большим количеством книжных знаний — и говорят в основном про них. Очень редко из этого выходит что-то хорошее. Знания важны, интерес к происходящему важен, но гораздо важнее — уметь что-то сделать, уметь экспериментировать, понимать свои ошибки, замечать их. Теория тут не поможет, любое медиа — это какой-то уникальный рецепт (это одна из причин, почему факультеты журналистики должны быть уничтожены). Медиа — это набор каких-то личных опытов, рефлексий, ошибок, чего-то что кто-то кому-то походя сказал, а дальше это разрослось. невозможно выстроить что-то на чужом опыте. Лучше ничего не уметь, ничего не знать — и делать. И так что-то получится. Простите, за немного сексистскую историю, но есть такой великий фотограф Сергей Максимишин, я был на его лекции пару лет назад, и его спросили, отличаются ли чем-то фотографы-мужчины от фотографов-женщин. И Максимишин сказал, что среди женщин больше великих фотографов, потому что женщины не читают инструкцию к камере.

Инструкции — зло. Еще большее зло — это цифры. Если выложить в этот канал какие-нибудь цифры из какого-то исследования, это точно вызовет интерес и перепосты. Вопрос только один: а чего вам они дают-то? Рынок нативной рекламы вырастет на 25%. Или упадет на 10%. И что? Все равно из этого гигантского куска 95% проектов сделают через задницу, ничего никому не дадут и будут выглядеть как говно. И неважно, нативная реклама это или производство помидоров. Все такие вещи растут на удачных экспериментах тех, кто смотрит не на цифры, а просто пробует — и у кого-то получается. А потом приходя аналитики и рисуют из этого тенденции.

Вся наша работа построена на умении рассказывать истории. Это можно делать примерно миллиардом способов — главное, чтобы было интересно. Интерес определяется только в последнюю очередь цифрами, а в первую — вашей чуйкой и еще больше — вашим реальным интересом в той же самой истории. Важны ли тут цифры? Да, конечно. Чтобы оценить, интересно ли это только вам или нет. Важны ли эти цифры кому-то еще? Видимо, да, только сделать с ними почти никто ничего не сможет.

Меня поражает, какое количество людей, занимающихся бизнесом по рассказыванию историй, не могут связать двух слов. Вместо историй у них в глазах цифры и конструкты. Чушь это все. Будьте интересны. Горите идеями. Рвите задницы. А цифры, они сами придут. Ваши. Не чужие.