Історія бюстгальтера. Частина 3
@sexology_psychology
Друга світова війна
До початку Другої світової війни більшість американок ніколи не носили штанів. Але коли вони пішли в армію, то були змушені надягти штани. Здебільшого жінки були до такого повороту подій не готові. У журналах з'явилися статті, де давалися поради та пропозиції, як носити штани. Друга світова війна принесла з собою великі зміни, американські жінки не просто наділи штани і бюстгальтери, вони стали нещадно їх експлуатувати.
Вперше в історії зварювальниці, клепальщиці, судобудівельниці носили бюстгальтери або погодилися на них. Конструкцію бюстгальтерів потрібно було серйозно міняти, щоб пристосувати до різноманітних рухів нової жіночої робочої сили. Для виготовлення ліфчиків були потрібні такі матеріали, як гума, бавовна, метал і віскоза, а в той час їх не вистачало, їх унормовували.
Друга світова війна зробила штани предметом жіночого гардеробу, а також подарувала бюстгальтеру із загостреними чашками нову назву — «Торпедо».
Підвалини похитнулися, бюстгальтери стали сексуальними
До кінця Другої світової війни актриси почали «відрощувати» серйозно виступаючі вперед груди. Неначе спекотна красуня Альберто Варгаса вистрибнула зі сторінок журналу Esquire безпосередньо в життя. Такі книги, як «Пейтон-Плейс», розкривали аморальні звичаї маленьких міст, а звіти знаменитого сексолога Альфреда Кінсі, присвячені сексуальності американців, потрясали і заінтриговували маси. Секс витав у повітрі!
Незабаром після Другої світової війни почали з'являтися так звані «Sweater Girls» — повногруді дівиці у светрах в обтяжку. Збоку груди однієї із Sweater Girls актриси Лани Тернер виступали під кутом 90 °. Такий ефект досягався за допомогою бюстгальтера, який представляв собою латексний еквівалент моста «Золоті Ворота». Схоже інженерне чудо з двома чашками назвали «Bullet Вra» («ліфчик-куля» із загостреними чашечками) і продавали мільйонами.
Реклама бюстгальтера 50-х років XX століття. Сама реклама свідчила:
«Perma Lift, груди піднімуться, не опустяться, і ліфчик ніколи вас не підведе! Новий, приголомшливий, вишуканий. Вставки, секрет яких знають тільки виробники Perma Lift. З їх допомогою груди завжди будуть підняті».
У 1947 році Фредерік Меллінгер відкрив свій перший магазин «Frederick's» в Голлівуді. Мільйони американців бачили рекламу його сексуального журналу і отримали каталоги його магазину «Frederick's». Магазин дражнив і приємно збуджував покупців бюстгальтером моделі «Peek-O-Boo», а також ліфчиком із кісточками та чашками у вигляді півмісяців. До 1949 року фірма з виробництва коригуючої білизни Maidenform розпочала кампанію під назвою «Dream» (тобто сон). Вони показували жінок в бюстгальтерах і спідницях, що розвиваються, які говорили приблизно наступне: «Уві сні я бачила, як всю ніч танцювала в бюстгальтері Maidenform» або «Мені наснилося, що я виграла вибори в ліфчику Maidenform».
На рекламному плакаті 1962 року було зображено сексапільну красуню, одягнену в бюстгальтер, з голим животом, а далі була довга спідниця, прилегла до стегон, і рукавички до ліктів. Вона стояла поруч із биком і однією рукою чуттєво гладила один з величезних бичачих рогів. Напис під плакатом свідчив: «Я бачила уві сні, що взяла бика за роги в бюстгальтері Maidenform». Тільки сліпий міг не помітити сексуального натяку реклами. Багатьом сучасним феміністкам не сподобалася б ідея, що сила жінки залежить від її сексуальності або сексуальної привабливості. Проте, дівчата 1960-х в бюстгальтерах від Maidenform представляли собою не меншу силу, ніж їх матері, які під час війни будували літаки й танкери.
У 50-х роках XX століття з'явилися надувні бюстгальтери. Жінки могли виймати трубочку з кожної чашки ліфчика і надувати за власним бажанням. Бюстгальтер допоміг би дамі, якби вона летіла на літаку, а він би впав в океан.
У 1970 році з'явилася компанія Victoria's Secret і підхопила естафетну паличку сексуальних ліфчиків у голлівудського магазину «Frederick's». «Frederick's» зміг досягти легкої непристойності, а бюстгальтери Victoria's Secret кричали за себе: «класичний і елегантний». Раптово компанія Victoria's Secret зуміла знайти дорогу під блузки жінкам, а потім і в їх штани. Американським жінкам не треба було більше червоніти або придумувати вибачення, щоб увійти в магазини Victoria's Secret, хоча заходити в магазини «Frederick's» їм було ніяково.
В країні відкрилося більше тисячі магазинів Victoria's Secret, цього явно було недостатньо, тому всюди розсилалися мільйони каталогів фірми, які читали і гортали мільйони американських жінок та чоловіків від одного узбережжя до іншого. Однак за нову елегантність і сексуальну привабливість потрібно було дорого платити. Бюстгальтери від Victoria's Secret найчастіше коштували в два – три рази дорожче, ніж схожі моделі.
Бюстгальтер — останній аванпост, що відокремлює зовнішній світ від чуттєвих грудей. Він закриває груди, тому став фетишем, як у чоловіків, так і у жінок. Цей фетиш досяг нових висот в останні кілька десятиліть, коли такі рок-зірки, як Мадонна, стали носити дизайнерську нижню білизну зовні, а не під одягом. Підвалини знову похитнулися.
Наші канали:
Психологія сексу — вчимось займатися сексом із задоволенням для себе та свого партнера (своєї партнерки).
Рецепти від Шефів — проста та корисна їжа від світових шефів на вашій кухні.
Спитай у Кума — все, що пов'язано з ремонтом і будівництвом.
Цитати справжніх українців — тут ви знайдете цитати великих українців про головне: життя, любов, дружбу, саморозвиток та успіх.
Словник Vocabulary — кожного дня ми вивчаємо три нових слова англійською мовою.
Come on UA — вивчайте щодня по два фразових дієслова, і за рік ви будете майстерно володіти англійською.