Успех кукол ЛОЛ

Куклы ЛОЛ ОМГ: конкуренция в мире игрушек

LOL Surprise кукла сочетает в себе предметы коллекционирования с феноменом распаковки на просторах  YouTube. Она стала хитом с момента ее запуска в декабре 2016 года. По данным исследовательской компании NPD Group, LOL Surprise! был предметом номер один с начала года и третьим по величине объектом роста в категории кукол и коллекционных игрушек за период с января по февраль. Сейчас насчитывается большое количество маленьких фигурок и полноразмерных кукол L.O.L. Surprise! O.M.G.

Маркетинг и реклама как способ популяризации

Во-первых, LOL укрепила свои позиции на рынке, обнаружив критическую тенденцию в розничной торговле и использовав ее в своих интересах. А именно, компания взяла на вооружение широко популярный в потребительской культуре феномен распаковки на видео. И они создали продукт, нацеленный на уязвимую детскую аудиторию.

​​​​​​​

Это было не только гениально, потому что она захватила волну обжигающего тренда, но эта стратегия также позволяла получать огромные уровни бесплатного распространения через обязательный контент, создаваемый потребителями. То есть сам дизайн продукта стал вечным катализатором его собственного успеха благодаря своей предрасположенной ценности для включения в социальные сети.

Даже благодаря использованию сетевых аббревиатур (например, LOL и OMG) в названии игрушек бренд готов к интеграции в культуру основной молодежи, особенно в рамках растущей зависимости этого поколения от технологически обусловленного жизненного опыта.

Почему это работает?

Мы видели, как этот элемент неожиданности потрясающе работал в прошлых поколениях. Любой ребенок, выросший в 2000-х, вероятно, помнит острые ощущения от покупки пачки наклеек, не зная, заполнят ли они наконец свой альбом наклеек или им придется обменяться ими с другом.

Элемент неожиданности и энтузиазм при завершении коллекции - часть волнения коллекционера. Добавьте к этому социальный аспект, и готово: у вас есть выигрышная формула для привлечения детей. Детей легко убедить попробовать новые тенденции, особенно если их друзья (и любимые ютуберы в наши дни) пытаются это сделать.

В течение многих лет коллекционные игрушки продавались для мальчиков, и они были явно успешными, так почему бы не попробовать ту же тенденцию с девочками? Инновационная стратегия LOL была идеальной для растущих, неудовлетворенных потребностей их целевой аудитории, и нам это нравится!