Не люблю называть себя «видеоблогером»

Не люблю называть себя «видеоблогером», хотя и всё для этого есть: канал на Ютюбе и регулярные публикации роликов. А не люблю из-за близости этого слова к худшим из придуманных человечеством ругательств.

Во-первых, я немного смотрю Ютюб. В большей мере близкие мне по тематике ролики, но мимо главной страницы пройти не получается. Там-то самое адище и собирается — разоблачения, диссы, лайфхаки и дурацкие челленджи. Российская видеоблогерская сцена доросла по понимания, что скандалы приносят трафик и начала массированно и точечно туда долбить.

Среднего и не слишком умного зрителя всегда больше. Это приводит к популярности того, что популярно сейчас. Какой-либо ценности, кроме сомнительной развлекательности, там нет. Это такая же жевачка для глаз, как и Дом-2 и подобные шоу. Мне интересно, деньги действительно не пахнут, или всё-таки авторов такого контента хоть иногда, но посещает мысль, что что-то не так?

Во-вторых, моя основная работа отчасти связана с «инфлюенсер-маркетингом», то есть покупкой видеоблогеров. После нескольких миллионов рублей, потраченных на креаторов, у меня более-менее сложилось впечатление о тех, с кем приходится работать. Знайте, даже те, кто громко кричит об отсутствии рекламы на своём канале, продаются так же хорошо, как и остальные. Тему цен, их раздутости и оправданности сейчас я поднимать не буду, а вот про необязательность, халатность и отсутствие культуры работы могу говорить долго.

Подавляющее большинство видеоблогеров не умеет работать и не понимает как это вообще происходит. Они юные авторы, творцы с горящими глазами, а ты тут лезешь со своими целями-задачами бренда, ставишь какие-то KPI и ждёшь ROI. Чооо вообще это такое? Работать с блогерами напрямую сложно — они срывают дэдлайны, пропадают из почты и не соблюдают договорённости. Это в порядке вещей у большинства.

В моей практике был случай, когда девочка-видеоблогер пролюбила все дедлайны, а потом в коммуникацию включился её то ли муж, то ли кто-то ещё, и заявил, что 1) цену мы давайте поднимем вдвое; 2) дедлайн отодвинем на когда нам будет удобно; 3) а формат размещения поменяем на какую-то фигню. Так дела не делаются, но видеоблогер об этом не знает. Он же в принципе не знает, как делаются дела, он снимает видео про лайфхаки и то, как провёл день.

Но есть и хорошие и ответственные видеоблогеры, с которыми приятно работать, но их меньше. При этом количество подписчиков далеко не всегда определяет уровень ответственности.

Ilya Kazakov

kazakoff.ilya@gmail.com | twitter | youtube | instagram