Знакомство
smmfistSMMAGNATEAMDecember 21, 2018
Каждому из вас показывались рекламные записи в Instagram. Некоторые совершенно непонятные и неинтересные, такие, что вырви глаз, а некоторым, возможно, удалось вас зацепить. И даже возможно, что вы перешли по рекламе, подписались, что-то купили и т.п.
Например: Если человек состоит в сообществах по макияжу и активно лайкает записи схожих аккаунтов, визажистов, мастеров макияжа и т.д., то фейсбук заносит в определенную категорию интересов. Здесь категория интересов будет make up.
Категории интересов (далее КИ) – Это определенные ярлыки, которые фейсбук определяет на группу людей со схожими интересами в соцсетях.
По каким параметрам Фейсбук собирает людей?
Ниже указаны самые показательные варианты, однако самих параметров под каждый пункт от 10 до 50+ вариантов
Поведение
- Регулярно путешествуют за границу
- Регулярно путешествуют по стране
- Сидят с определенной операционной системы
- Интересуются мероприятиями
Т.е пользователи, выдающие себя определенным поведением в офлайне
Демографические интересы
Это интересы основанные на демографических данных.
Например:
- Экономическом положении
- Занятость
- Образование
Интересы (Основываются на том какие страницы нравятся пользователям)
- Покупки
- Бизнес
- Фитнес
Геолокация (показ людям по определенным регионам)
- Местные жители
- Путешественники
Каждый из этих параметров будет помогать вам настраивать рекламу в Фейсбук именно на тех людей, которые максимально схожи с вашей ЦА
Также, они будут помогать вам создавать специальные предложения. К примеру, представьте себе, что девушка, которая интересуется фитнесом вы покажете подобное объявление:
Интересуешься фитнесом? А твой парень ревнивый?Всего в 1 километре от твоего дома открылся фитнес центр премиум-класса. И весь персонал в нём - ДЕВУШКИ! Твоя половинка будет спокойна, а ты хорошо подготовишься к лету) Так же мы дарим каждому 10 пробных занятий - жми подробнее и оставляй заявку!Наш менеджер перезвонит в течение 10 минут.
Тут применено несколько триггеров:
1) Рядом с домом
2) Женский персонал
3) 10 бесплатных занятий
4) Перезвонят в течение 10 минут
5) Подготовка тела к лету
Под каждый оффер, предложение или анонс мероприятия мы выявляли ту аудиторию, которая лучше всего среагирует на рекламное объявление.
Предположим, что один из офферов - обновленное меню. По каждому городу мы собрали аудиторию, которая уже посещала Чайхону, так как она на 90% более лояльна, чем люди не знающие про заведение. Всё просто)
Делаем предложение и запускаем. Как итог - посещаемость выросла в среднем на 25%
Также, я очень люблю лид-формы, в которых пользователи заполняют свои данные чтобы получить, допустим, бесплатный комплимент при посещении заведения. Лид-форма -это формат рекламного объявления, в котором после клика по рекламе человек попадает на страницу Instagram, где находятся специально подготовленные вами формы. Чаще всего это номер телефона и имя, чтобы после заполнения формы вы могли позвонить человеку и продать. Плюс с этой базой телефонов можно потом делать многое)
Одно из типичных, но хорошо приносящих трафик, объявлений, составлено таким образом:
Парсим аудиторию девушек, у которых есть молодые люди и у которых День Рождения в течение недели, определяем их боль (переживания относительно подарка для своего МЧ) и пытаемся решить их переживания разными офферами.
В рекламном объявлении, допустим, мы даём понять, что полностью понимаем какого это дарить своему близкому человеку вещь, которая окажется бесполезной для него и будет просто пылиться на полке. И предложили решение - оригинальный и полезный подарок для своего парня по ценам производителя в виде кошельков ручной работы.
Краткая и немножко водянистая информация, представленная выше, даст вам понимание, что вообще такое таргет)
Таргетинг в Instagram даёт огромный функционал для показа рекламы. Ваша основная задача - использовать эти инструменты и находить креативные решения, а не создавать очередное объявление типа "КУПИ КРОССОВКИ БЫСТРО СЕЙЧАС ДАВАЙ".