Знакомство

SMMAGNATEAMDecember 21, 2018

Каждому из вас показывались рекламные записи в Instagram. Некоторые совершенно непонятные и неинтересные, такие, что вырви глаз, а некоторым, возможно, удалось вас зацепить. И даже возможно, что вы перешли по рекламе, подписались, что-то купили и т.п.

Например: Если человек состоит в сообществах по макияжу и активно лайкает записи схожих аккаунтов, визажистов, мастеров макияжа и т.д., то фейсбук заносит в определенную категорию интересов. Здесь категория интересов будет make up.

Категории интересов (далее КИ) – Это определенные ярлыки, которые фейсбук определяет на группу людей со схожими интересами в соцсетях.

По каким параметрам Фейсбук собирает людей?

Ниже указаны самые показательные варианты, однако самих параметров под каждый пункт от 10 до 50+ вариантов

Поведение

• Регулярно путешествуют за границу
• Регулярно путешествуют по стране
• Сидят с определенной операционной системы
• Интересуются мероприятиями

Т.е пользователи, выдающие себя определенным поведением в офлайне

Демографические интересы

Это интересы основанные на демографических данных.

Например:

• Экономическом положении
• Занятость
• Образование

Интересы (Основываются на том какие страницы нравятся пользователям)

• Покупки
• Бизнес
• Фитнес

Геолокация (показ людям по определенным регионам)

• Местные жители
• Путешественники

Каждый из этих параметров будет помогать вам настраивать рекламу в Фейсбук именно на тех людей, которые максимально схожи с вашей ЦА

Также, они будут помогать вам создавать специальные предложения. К примеру, представьте себе, что девушка, которая интересуется фитнесом вы покажете подобное объявление:

Интересуешься фитнесом? А твой парень ревнивый?Всего в 1 километре от твоего дома открылся фитнес центр премиум-класса. И весь персонал в нём - ДЕВУШКИ! Твоя половинка будет спокойна, а ты хорошо подготовишься к лету) Так же мы дарим каждому 10 пробных занятий - жми подробнее и оставляй заявку!Наш менеджер перезвонит в течение 10 минут.

Тут применено несколько триггеров:

1) Рядом с домом

2) Женский персонал

3) 10 бесплатных занятий

4) Перезвонят в течение 10 минут

5) Подготовка тела к лету

Под каждый оффер, предложение или анонс мероприятия мы выявляли ту аудиторию, которая лучше всего среагирует на рекламное объявление.

Предположим, что один из офферов - обновленное меню. По каждому городу мы собрали аудиторию, которая уже посещала Чайхону, так как она на 90% более лояльна, чем люди не знающие про заведение. Всё просто)

Делаем предложение и запускаем. Как итог - посещаемость выросла в среднем на 25%

Также, я очень люблю лид-формы, в которых пользователи заполняют свои данные чтобы получить, допустим, бесплатный комплимент при посещении заведения. Лид-форма -это формат рекламного объявления, в котором после клика по рекламе человек попадает на страницу Instagram, где находятся специально подготовленные вами формы. Чаще всего это номер телефона и имя, чтобы после заполнения формы вы могли позвонить человеку и продать. Плюс с этой базой телефонов можно потом делать многое)

Одно из типичных, но хорошо приносящих трафик, объявлений, составлено таким образом:

Парсим аудиторию девушек, у которых есть молодые люди и у которых День Рождения в течение недели, определяем их боль (переживания относительно подарка для своего МЧ) и пытаемся решить их переживания разными офферами.

В рекламном объявлении, допустим, мы даём понять, что полностью понимаем какого это дарить своему близкому человеку вещь, которая окажется бесполезной для него и будет просто пылиться на полке. И предложили решение - оригинальный и полезный подарок для своего парня по ценам производителя в виде кошельков ручной работы.

Краткая и немножко водянистая информация, представленная выше, даст вам понимание, что вообще такое таргет)

Таргетинг в Instagram даёт огромный функционал для показа рекламы. Ваша основная задача - использовать эти инструменты и находить креативные решения, а не создавать очередное объявление типа "КУПИ КРОССОВКИ БЫСТРО СЕЙЧАС ДАВАЙ".