Жанровость

Пробуем подкапываться под тему жанровости с точки зрения формирования «правильных ощущений».

Что формирует характер снимка?

Стиль. Общее направление можно описать как антиглянец. Такой стиль можно назвать хипстерским или любительским за отказ от чёткости изображения, ему можно приписать свойства лайфстайла и стрит за непостановочность и нестудийность.

Airbnb даёт нам подсказку.

Можно попытаться разложить стиль на компоненты, постепенно понимая из практики, какими они должны быть.

Свет. Два возможных направления: 1) рассеянный естественный свет; 2) нарочитая вспышка. Оба направления не должны выглядеть подделкой, не должно быть понятно: «это было сделано в студии».

В примере выше можно увидеть разницу. Постановочный кадр использует 3–4 источника света, и их видно.

Композиция. Естественная, а не постановочная. Нужно стараться воссоздавать реальную ситуацию и искать хорошие ракурсы в ней.

Ракурс. Приближен к ракурсу покупателя перед прилавком или ракурсу посетителя за столиком — т.е. фронтально или 3/4 и чуть сверху. Хорошо работают ракурсы, имитирующие подглядывание или спонтанный кадр.

Кадрирование. Снимок делается, чтобы он выполнил свою роль в какой-то задаче. Т.е. исходный кадр должен покрывать несколько форматов (3:2, 16:9, 9:16, 2:1, 2.75:1) и учитывать наложение графики поверх.

Цвет. Для простоты можно назвать его «киношным», но с оговоркой, что цвета еды должны быть сочными, съедобными и с лёгкой ноткой идеализации.

Более подробная рецептура:

• Общая тонировка снимка, чтобы он стал более «плотным»: поднятие теней, приглушение бликов. Создание эффекта лёгкой дымки.
• Применение кинематографических приёмов покраски: тонировка теней и светлых участков в контрастирующие по температуре цвета.
• Усиление зелёных и красных тонов. Иногда и жёлтых тоже.
• Добавление шумов.

Объект, фон, среда. Небольшая глубина резкости для отделения объекта от фона. Сам фон должен быть спокойным, но не однородным. Среда должна дополнять образ — даже если мы не видим деталей, мы ощущаем её как настроение.

Детали. В кадре могут быть приятные детали, усиливающие вкусность снимка или подкрепляющие собой другие детали. Например, рука, зачерпывающая половником суп. Или ложка в тарелке с супом, оставившая след в виде спирали. Детали могут быть совсем фоновыми: открытый рабочий файл на экране ноутбука или кухонный гарнитур — всё то, что способно дополнить сюжет без дополнительных объяснений.

В нашем случае «стиль» — это качество на потоке. Нужно отдельно думать о том, как и при помощи каких инструментов все вышеперечисленные компоненты стиля будут выполняться другими людьми. Подсказки: Airbnb, Энви и ещё Энви.

👀Набросок собственных мыслей про технологию получения снимков.

Подстили:

• Фото еды и ресторана в приложении. Простые и «правильные» кадры формата 3:2, соблюдающие правило третей. Главное в кадре — это объект.

• Фото в коммуникациях. «Неправильные» фотографии: наклон горизонта, дрожание камеры, съёмка в движении. Главное в кадре — сюжет, эмоция. Здесь могут быть дополнительные кадры, в которых нет еды, но они образуют серию с основными кадрами, где еда — есть.