Заткнись и пей

Как говорил любой великий коуч: жизнь без цели как ума без турман. Спешу напомнить, если вы вдруг забыли, что цель нашего дорого Айдринк вайн – разбираться в вине и не стать снобом. Кое-кто зашел в этой схватке с трезвым миром пафоса слишком далеко.

Уже несколько лет картель алкогольных еретиков под видом борьбы с задродством разливает вина по алюминиевым банкам и продает с девизом: Заткнись и пей. Вино не должно быть слишком сложным.

Вот, например, компания Underwood из Орегона хихикает над нотками Эксла Роуза (музыкант) в вине и призывает всех снобствующих опустить мизинец.

А вот Mancan из Огайо с четким таргетингом на мужчин: Мужчины, как утверждается, Can и желают заказывать вино в барах под видом пива, прикидываться треской и не возиться больше со стеклянными бокалами.

У меня почему-то перестали работать подписи к фотографиям, поэтому вот обратная сторона банки Mancan: шат ап, говорят мужчинам.

А The Drop, например, просто топят за идею современных технологий, которые не стоят на месте. Бутылки, мол, уважаем, но алюминий - завтрашний день.

Зачем все это надо?

Алкогольные компании ищут точку G миллениалов (то есть рожденных после 1981-года). В известной конторе Wine Market Council скинулись и провели исследование. Оказалось дряхлая молодежь до 37-лет пьет больше вина, чем предыдущее поколение бэби-бумеров. И чтобы до них достучаться, надо говорить с ними на одном языке.

И тогда умные дяди подумали и решили, почему бы вину не стать заменителем пива у бассейна на собственной лужайке, на бейсбольном матче или на пикнике у озера? В общем на всех тех локациях, что так знакомо греют нашу российскую душу.

Про это писал Adweek в 2016, вот тут - оригинал статьи, тут адаптация на vc.ru. Довольно занятно про приемы, которые еще используют винные компании: веселые этикетки, бесцеремонные слоганы и смещение фокуса в сторону розового вина, которое так полюбилось миллениалам.

В итоге в мире появились пара десятков компаний, которые продают вино в алюминиевых банках в пэках по 4-6 штук, что вполне себе укладывается в культуру потребления наших западных друзей.

Ладно, чего там со вкусом?

Слышу рой молчаливых вопросов, а какаво сие на вкус? Доверимся в этом вопросе Winefolly, тем более у меня есть их книжка. Говорят, что вино неплохо, чтобы ходить в горы (WAT?) и что оно гораздо вкуснее, если перелить его в бокал (сириосли?:) И это при философии отказа от бокалов. Но, конечно, Winefolly правы. Любому, даже самому паршивому вину, надо дать подышать. Вино без кислородода, а тем более прямо из банки неминуемо теряет в аромате. И именно поэтому алюминиевые бароны делают вина с высоким содержанием кислоты и сахара для усиления вкуса.

Вино ли это? Пожалуй, вино, но для другой аудитории. Не для тех, конечно, кто может случайно глотнуть воды из пепельницы, но и не для тех, кто с закрытыми глазами отличает белон от жилардо (устрицы). Для России это, кажется, слишком нишевая история. Если не согласны, срочно пишите: организуем поставки, озолотимся и скупим все биткоины в интернетах.

А на сегодня я, пожалуй, проапдейтю девиз Айдринквайн: Как разбираться в вине и не стать совсем уж снобом.