Задание 6

Особенности современной рекламной кампании

Основными участниками рекламной кампании являются:

1)               Рекламодатель (может быть как юридическим, так и физическим лицом; является источником рекламной информации, инициатором размещения рекламы, для рекламного агентства рекламодатель – это клиент);

2)               Рекламное агентство (или рекламопроизводитель по ФЗ «О рекламе»; занимается приведением желаний рекламодателя к форме готовой для запуска в массы);

3)               Средства распространения информации (также может быть физическим или юридическим лицом, осуществляет деятельность по распространению рекламной информации путем предоставления возможностей СМИ);

4)               Целевая аудитория (или потребители рекламы, для которых создается реклама; главной целью рекламы является воздействие на целевую аудиторию);

5)               Спонсор (физическое или юридическое лицо, которое предоставляет средства для проведения какого-либо мероприятия, на условии обязательного упоминания о нем как о спонсоре);

6)               Производственные компании (компании, которые оказывают помощь рекламному агентству, такие как фото- и видеостудии, типографии, изготовители сувенирной продукции);

7)               Исследовательские организации;

8)               Конкуренты;

9)               Государственное регулирование.

Необязательно, чтобы в рекламном процессе принимали участие все вышеперечисленные.

У рекламодателя существует два пути для осуществления рекламной деятельности на своем предприятии. Первый путь – обратиться к рекламному агентству. Для этого заключается договор; рекламодатель становится клиентом для рекламного агентства. Общение между рекламодателем и рекламным агентством происходит через отдел маркетинга.

В зависимости от масштабов деятельности, специфики рынков, производства и организационной структуры предприятия выделяют следующие виды организационной структуры рекламных служб:

а)               функциональная оргструктура;

б)               товарная (продуктовая);

в)               рыночная (географическая);

г)                смешанные оргструктуры.

Функциональная организация является наиболее простой и представляет собой систему, в которой функции рекламной деятельности поделены между специалистами или структурными подразделениями торгового комплекса. Преимущества данной структуры – простота и небольшой штат персонала; недостатки – сложности в решении задач, возникающие при изменении рыночной ситуации.

Товарная (продуктовая) организация чаще всего применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции. В этом случае организация деятельности рекламного отдела осуществляется по товарным группам. Преимуществом данной структуры является то, что она позволяет своевременно реагировать на рыночные изменения по отдельным группам товаров; недостатком – затраты на содержание большого штата сотрудников.

Рыночная (географическая) оргструктура подразумевает разделение обязанностей работников отдела рекламы по отдельным рынкам или группам потребителей, которые сгруппированы по условиям сбыта или географическим характеристикам.

Для снижения недостатков функциональной, товарной и рыночной оргструктур компании чаще всего применяют смешанные структуры организации рекламного отдела, комбинируя их основные элементы, например:

а)               функционально-товарная оргструктура: за разработку общих целей и задач рекламной деятельности отвечают функциональные отделы, за их реализацию по каждой товарной группе или продукту отвечает управляющие продуктом;

б)               функционально-рыночная: функциональные рекламные службы разрабатывают общий комплекс целей рекламы, а рыночные подразделения компании отвечают за выполнение поставленных задач на отдельных рынках или потребительских сегментах;

в)               функционально-продуктово-рыночная является объединением всех типов организационных структур и характерна для крупных фирм, имеющих широкую диверсификацию товаров и рынков, четкую сегментацию продукции, занимающихся разработкой новых продуктов и освоением новых рынков.