задание №6
Михаил НагаевскийКАК ПОНЯТЬ ЧТО ТВОЙ ЛОГОТИП СТОИТ 100 ТЫС. ?
Логотип – это основа бренда, он первым несет потребителю визуальную информацию о компании (продукте, услуге). В настоящее время существует огромное количество сервисов, программ и приложений с помощью, которых любой человек может создать логотип. Но почему одни логотипы ничего не стоят, а за другие компании готовы платить 100 тыс. ?
Наибольшее понимания такой дифференциации этого феномена сформулировал Пол Ренд. Пол Ренд (1914 — 1996) — дизайнер и арт-директор, создавший фирменный стиль для IBM, Ford, NeXT и других известных компаний. В 1986 году Пол Рэнд разработал логотип по заказу Стива Джобса 100 тысяч долларов.
По утверждению Пола Рэнда логотип надо тестировать по следующим критериям:
1. Уникальность
2. Читаемость
3. Адаптивность
4. Запоминаемость
5. Универсальность
6. Вневременность
7. Главный пункт: простота
Каждый пункт нужно оценивать от 1 до 10 балов.
Попробуем протестировать свои логотип. Логотип для предложения с электронными справочниками с картами городов.
1. Уникальность
Уникальность логотипа рассматривается в своей конкурентной среде аналогичных продуктов, так как создать логотип, абсолютно не похожий ни на один, созданный ранее, у вас вряд ли получится, да в этом и нет необходимости (естественно речь не идет о прямом копировании).
Я собрал логотипы конкурентов. Мы видим обилие преобладания «каплявидной» геометрической формы. В айдентике логотип переосмыслен, но, в итоге, логотип не уникален по цвету, и также не слишком уникален по форме.
3/10
2. Читаемость
Читаемость это степень простоты восприятия логотипа, насколько легко его заметить.
Здесь знак заметен даже в общей массе «каплявидных» геометрических форм.
8/10
3. Адаптивность
Адаптивность подразумевает удобство использования на разных носителях — наружке, сувенирке, в digital и где бы то ни было еще, где использование логотипа может понадобиться.
Мы видим, что на экране монитора — основном жизненном пространстве — логотип воспринимается хорошо, из него легко сделать иконку или аватар для соцсетей.
9/10
4. Запоминаемость
Естественная цель логотипа — быть запоминаемым. Однажды увидев ваш логотип, клиент должен его вспомнить в момент, когда будет нуждаться в подобной услуге или продукте.
В конкурентном поле мы можем найти гораздо более запоминаемые символы, например, у Яндекс.Карты и Google.карты.
6/10
5. Универсальность
Универсальный логотип несет одинаковое значение для широкого круга людей. Это довольно сложная задача при создании логотипа — все люди разные.
Знак To Go изображает «вытянутую каплю», и это хороший и понятный символ маркера на карте.
7/10
6. Вневременность
Логотип, не подверженный влиянию времени, как правило, игнорирует тренды, либо использует их очень дозировано, в качестве визуального соуса. Логотип, содержащий крепкую идею, визуализированную с помощью модного выразительного приема, через пару лет будет выглядеть устаревшим только из-за того, что прием вышел из моды. В таком случае владельцу бренда придется затратить лишние средства на рестайлинг, вне зависимости от того, требует ли того положение бренда на рынке. Логотип, построенный исключительно вокруг модного визуального приема, вообще не несет в себе никакой ценности.
Логотип хорошо читается с градиентами и без них.
7/10
7. Простота
Первые шесть пунктов теста фокусируются на определенных качествах логотипа, в то время как последний — простота — является определяющим фактором. Будет ли ваш логотип жизнеспособным или нет — зависит от его простоты.
Вот два практических приема, с помощью которых вы сможете определить, насколько прост ваш логотип:
1. Сравните, как выглядит ваш логотип в маленьком и большом масштабах. Простой дизайн будет одинаково хорошо читаться и выглядеть в обоих случаях.
2. Нарисуйте логотип за 10 секунд от руки. Если в получившемся рисунке ваш логотип будет легко узнаваться — у вас простой логотип.
Результаты теста
1. Уникальность 6
2. Читаемость 8
3. Адаптивность 9
4. Запоминаемость 6
5. Универсальность 7
6. Вневременность 7
7. Простота
Итого: 43
Так же определения качество логотипа можно делая анализ успешных логотипов и неудавшиеся варианты.
Лучшие логотипы фирм и компаний
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет.
Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Amazon
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох, но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Nike
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», который не нравился никому, до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
BMW
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
IBM
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Подборка красиво разработанных логотипов фирмы
Примеры провальных логотипов
Создании качественного логотипа, который мгновенно запоминается и эффективно работает на свою компанию-владельца в течение долгих десятилетий - это огромный интеллектуальный труд.
В огромном разнообразии логотипов покупателям необходимо зацепиться за какую-то одну деталь.Можно перечислять огромное количество нюансов, которые встречаются при создании фирменных знаков. Создание логотипа – это целая наука, которая далеко не проста, а стоимость логотипа – это стоимость представления вашего товара/услуги лицом перед миллионами покупателей.
По моему мнению полезные стать анализа трендов в разработках логотипов:
http://telegraf.design/10-trendov-dizai-na-logotipov-v-2018-godu/
https://awdee.ru/logolounge-trend-report-2017/
https://awdee.ru/logo-trends-2016/